Détaillant de vêtements Esprit Holdings Ltd. regroupe ses forces créatives à New York. Vendredi, la société a annoncé avoir loué des locaux d’une superficie totale d’environ 3 500 mètres carrés sur la rue Varick située au centre de la métropole américaine. Après d’importants travaux de rénovation, le siège mondial de la création de la marque y emménagera.
Esprit a annoncé que 100 à 120 employés, dont la directrice de la marque Ana Andjelic et le vice-président senior du design Tom Cawson, seraient à l’avenir en charge de la conception et de l’image de marque mondiales de la marque ainsi que de tous les processus créatifs et activités marketing depuis New York. Cependant, la direction restera au siège du groupe à Hong Kong.
Le PDG William Pak a expliqué la décision de localisation. “Notre objectif est que la marque résonne auprès d’un public mondial”, a-t-il déclaré dans un communiqué. « La ville de New York est l’épicentre culturel du monde, une ville diversifiée pleine de talents incroyables. D’un point de vue créatif et design, la prochaine étape de développement d’Esprit sera élégante, ambitieuse et intemporelle – tout comme New York.
Selon l’entreprise, l’emplacement du siège créatif à New York représente également le “retour de la marque aux États-Unis, où Esprit a été fondée à l’origine en 1968”. Le détaillant de vêtements veut ouvrir des magasins phares à New York et Los Angeles avant la fin de 2023. Une nouvelle expansion avec de nouveaux magasins aux États-Unis et au Canada est prévue pour l’année à venir.