Esprit lance une collection avec la marque coréenne Rest & Recreation, dirigée par la créatrice Kim Ji-eun. La collaboration est soutenue par une campagne avec DJane Peggy Gou et l’artiste hip-hop Simon Dominic. La collaboration avec les artistes coréens annonce l’expansion d’Esprit et son retour en Asie, a déclaré mardi le détaillant de vêtements. Fin mars, l’entreprise a eu son Plans de croissance pour le marché asiatique annoncé – maintenant les boutiques en ligne pour la Corée du Sud et Hong Kong ont été ouvertes.
La collection avec Rest & Recreation est la première des trois à être lancée sur le marché asiatique en 2022 et marque le “début d’un partenariat à long terme”. Les designs de la collection combinent rétro et modernité – les éléments rétro des articles Esprit ont été interprétés de manière moderne par le designer contemporain. Les looks vont des pièces à la mode aux basiques confortables du quotidien. Les silhouettes et les coupes des archives des années 80 et 90 ont servi d’inspiration.
Au cours du lancement, Esprit a également fait appel à DJane Peggy Gou et au musicien hip-hop Simon Dominic pour une campagne – tous deux originaires de Corée du Sud et de renommée internationale. Peggy Gou a également créé du contenu musical dans le cadre de la collaboration, qui peut être entendu sur la chaîne YouTube du label de musique sud-coréen Jay Park AOMG. La campagne a été complétée par des effets visuels supplémentaires par le graffeur SamByPen.
“Nous avons un grand respect pour la créativité et l’ingéniosité locales des marques émergentes comme Rest & Recreation, qui correspondent bien à l’esprit de notre marque”, a déclaré Sang Langill, directeur des produits chez Esprit.
Esprit espère atteindre à la fois la génération Y et la génération Z grâce à la collection. De plus, la collaboration d’Esprit vise à promouvoir des “liens étroits avec les communautés locales” qui aideront à interpréter la mission de la marque de nouvelles façons.