Le détaillant de mode Esprit a enregistré une baisse de 17 pour cent de ses ventes et une perte au premier semestre, mais s’est dit confiant dans sa stratégie de redressement en cours.
La société basée à Hong Kong a généré un chiffre d’affaires de 3,03 milliards de dollars de Hong Kong au cours du semestre clos le 30 juin alors qu’elle était confrontée à des « conditions défavorables » et à une « série d’initiatives progressives pour revitaliser la croissance », a annoncé Esprit lundi. Au cours de la même période, la société a enregistré une perte nette de 714 millions de dollars de Hong Kong (84,2 millions d’euros), contre un bénéfice de 13 millions de dollars de Hong Kong (1,5 million d’euros) un an plus tôt. Les chiffres rouge foncé du premier semestre ne sont pas surprenants, puisque l’entreprise avait déjà publié en juillet les premiers chiffres pour la période de janvier à mai.
Après une longue période de stagnation, Esprit a considérablement évolué ces dernières années. Au cours des deux dernières années, la société a déménagé son siège social à Hong Kong et a décidé de remanier son équipe de direction, comprenant un nouveau PDG, un nouveau directeur financier, un directeur des produits et un directeur du numérique et du marketing.
Vent contraire persistant
L’entreprise a déclaré avoir été confrontée à un certain nombre de difficultés, notamment des perturbations dans les chaînes d’approvisionnement internationales, la hausse des prix des matières premières, la perte de confiance des consommateurs et la réduction des dépenses en biens de consommation.
La société a noté que la confiance des consommateurs et les dépenses des consommateurs allemands et européens ont continué d’être limitées au premier semestre en raison du conflit en cours en Ukraine, ainsi que de l’inflation élevée et des taux d’intérêt élevés. nombre d'”initiatives progressistes” que la direction espère se concrétiser au second semestre 2023 après avoir constaté “des évolutions positives tangibles par rapport aux résultats de juin”.
Ces actions comprennent des mesures de réduction des coûts grâce à la restructuration de l’entreprise, la fermeture de magasins non rentables, la réduction des points de vente et des magasins, l’arrêt des gammes de produits à faibles marges brutes et des investissements dans la restauration et l’amélioration de l’image de marque d’Esprit.
Pour l’avenir, la société a déclaré avoir spécifiquement identifié l’Amérique du Nord comme un objectif d’expansion future afin de diversifier ses activités. En outre, la présence sur les marchés asiatiques et européens doit être encore renforcée afin d’aider Esprit à retrouver sa position de marque originale, haut de gamme et reconnue à l’échelle mondiale.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.uk.