ESCADA est une marque de mode féminine de luxe de renommée internationale créée en 1978. La marque munichoise est synonyme d’élégance moderne, de glamour cool et de féminité sensuelle. Sous les lignes de produits ESCADA et ESCADA SPORT, la marque propose de la mode féminine, des chaussures et des accessoires pour le quotidien, les affaires et les loisirs, ainsi que des tenues de soirée glamour. Des parfums, des lunettes, des montres et des bijoux sont également vendus sous licence sous le nom d’ESCADA.
origines
ESCADA a été fondée en 1978 par l’ancien mannequin suédois Margaretha Ley et son mari, l’entrepreneur allemand Wolfgang Ley. Margaretha Ley avait suivi une formation de couturière à la Cour royale de Stockholm et avait donc un sens aigu de ce que voulaient les femmes exigeantes. En tant que designer en chef de la marque, elle a créé des designs caractérisés par des combinaisons de couleurs fortes, des broderies opulentes et des combinaisons de motifs accrocheurs – en accord avec le style extravagant des années 80. La première collection complète ESCADA pour femme a été présentée en 1978. La gamme s’est rapidement élargie pour inclure des accessoires, des chaussures et des bijoux et ESCADA est devenue l’une des marques de mode de luxe les plus connues en Allemagne.
évolution
Dans les années 1990, ESCADA est devenu de plus en plus populaire. Les mannequins les plus importants tels que Claudia Schiffer, Linda Evangelista et Cindy Crawford ont présenté la marque dans de somptueuses campagnes publicitaires et catalogues. Après le décès de la designer en chef Margaretha Ley en 1992, le designer américain Brian Rennie a repris la direction créative de l’entreprise en 1994. Rennie a rajeuni la marque et, entre autres, a créé la deuxième ligne sportive et un peu moins chère ESCADA SPORT, qui existe toujours aujourd’hui.
Courant
Aujourd’hui, ESCADA s’est donné pour mission de réinterpréter continuellement les valeurs de sa marque de manière contemporaine. La Britannique Emma Cook a récemment assumé le rôle de directrice de la création en 2019. Selon le site Web de l’entreprise, le groupe ESCADA est présent dans 24 pays d’Amérique du Nord, d’Europe et d’Asie et est représenté avec environ 1 100 points de vente dans 80 pays à travers le monde.