La marque italienne de vêtements de sport haut de gamme Ten C n’a cessé de croître ces dernières années. Il est maintenant temps de travailler sur la notoriété pour passer à l’étape suivante. Parmi les connaisseurs, Ten C a depuis longtemps cessé d’être un tuyau d’initié. Après tout, la marque vient d’une célèbre maison italienne : Ten C appartient à Fgf Industry, la société qui possède également les marques Blauer et BPD-Be Proud of This Dress.
La société est dirigée par Enzo Fusco, propriétaire de Fgf Industry et initié de longue date de la scène des vêtements de sport, et Alessandro Pungetti, designer et fondateur de Ten C. FashionUnited a parlé à Enzo Fusco de la situation actuelle de Ten C et de l’évolution de la mode masculine. développé et ce qu’est le maillot japonais.
Monsieur Fusco, en tant que designer et entrepreneur, vous connaissez l’industrie de la mode comme personne depuis des décennies. En 2010, vous avez fondé une nouvelle marque pour hommes axée sur les vestes. Quelle était l’idée originale?
L’idée était de concevoir une veste qui se porte comme un pull, mais ajustée, déconstruite et colorée avec un effet vintage.
Comment l’idée originale a-t-elle évolué ces dernières années ?
La collection se composait initialement uniquement de vêtements d’extérieur et, en raison de l’évolution et de la demande du marché, a évolué vers une collection globale, tout en conservant l’image de haute qualité pour chaque catégorie de produits.
Comment la marque s’est-elle développée ces dernières années ?
Ten C a augmenté de 50% en 2022, et nous pensons qu’il continuera de croître en 2023. Les clients et les magasins acceptent de plus en plus nos produits et la philosophie qui les sous-tend. Chez Blauer, nous avons connu une croissance constante de 25 % par an ces dernières années.
Vous êtes connu pour votre appréciation du savoir-faire et du design fonctionnel. Comment cela s’applique-t-il à la marque Ten C ?
L’idée est née il y a une dizaine d’années grâce à la découverte d’un tissu japonais, le maillot OJJ, avec lequel nous avons confectionné cinq pièces d’outerwear qui représentent encore aujourd’hui la collection Forever et qui sont réinterprétées avec de nouvelles couleurs ou matières dans chaque collection.
Pourquoi ce tissu jersey japonais est-il si intéressant ?
Le jersey japonais original – tissu OJJ – est un tissu jersey utilisé et fabriqué par Ten C avec des propriétés uniques. Cependant, notre version est un jersey interlock polyester nylon que nous avons créé nous-mêmes. Nous teignons les tissus puis, pour rendre la matière encore plus fine, nous teignons également le vêtement. Ce traitement rend le matériau globalement plus compact. C’est un tissu semblable à du jersey avec des propriétés uniques. C’est une substance qui change en fonction de la température extérieure. Lorsqu’il est mouillé, le matériau devient très doux, mais lorsqu’il est sec, il devient dur et rigide. La matière se nourrit d’une certaine rigidité, qui s’assouplit à l’usage et s’adapte au corps.
Où produisez-vous Ten C ?
80 % en Italie et 20 % en Europe.
Dans votre manifeste, vous écrivez que vous souhaitez créer des produits intemporels pouvant être portés pendant de nombreuses années. Comment essayez-vous d’y parvenir ?
Lorsque vous commencez avec des matériaux essentiels et une excellente finition sans exagérer la coupe, ils peuvent créer des vêtements que vous pouvez porter pour toujours.
La question de la durabilité joue-t-elle également un rôle pour vous ?
Nous utilisons des matériaux recyclés ou verts dans nos doublures et rembourrages depuis de nombreuses années ; nous constatons que les clients comprennent et apprécient également de plus en plus ces facteurs, tels que la durabilité, qui fera certainement, ou fait déjà, partie de l’avenir.
Qu’est-ce qui différencie Ten C des autres marques de Fgf Industry, à savoir Blauer et BPD ?
Ten C se différencie par le produit, le prix mais aussi la distribution qui cible un certain type de magasins qui sont dans le segment haut de gamme alors que pour les autres enseignes on a globalement plus de clients et une distribution milieu de gamme avec parfois même des clients différents.
Combien y a-t-il de collections par an et y a-t-il des produits NOS ?
Nous faisons cinq collections par saison, donc un total de dix collections par an.
À quel groupe cible pensez-vous ?
Cela dépend de la collection en question, certainement des consommateurs attentifs qui suivent les médias sociaux et les changements de mode, mais qui recherchent également des produits qui résistent à l’épreuve du temps et des styles qui, idéalement, ne se démodent jamais.
Combien de détaillants vendent Ten C et quel type de détaillants recherchez-vous ?
Nous avons actuellement quatre agents et trois importateurs pour Ten C, couvrant le monde entier sauf la Chine. Nos représentants desservent l’Italie, l’Allemagne, l’Angleterre et la France, tandis que les importateurs sont responsables de la Corée, du Japon et de l’Amérique.
Vous avez commencé comme marque de grossiste : quels sont vos projets pour le commerce en ligne ?
La marque s’est développée à travers un cercle restreint de grossistes, la boutique en ligne monomarque est également active depuis environ deux ans et la mise en ligne du nouveau site internet est prévue pour la saison printemps/été 2023/24.
Quels projets internationaux avez-vous, quels marchés souhaitez-vous atteindre ?
Cela dépend de la ligne, la seule chose qui manque pour Ten C est la Chine, qui est certainement un marché intéressant à aborder à l’avenir. Pour Blauer, nous travaillons à l’ouverture en Asie et en Amérique.
Vous avez également fondé B.Tactical en 2021, avec un accent sur les styles militaires. Qu’est devenu ce projet ?
B.Tactical est un projet qui fait partie de la collection Blauer et est une capsule très raffinée et appréciée, il faudra du temps pour réussir.
La mode masculine est considérée comme un marché en croissance depuis plusieurs années, mais elle est plus stable et moins volatile que la mode féminine. Est-ce toujours le cas?
En fait, les collections masculines sont plus stables, même si ces derniers temps les hommes, surtout les jeunes hommes, sont très influencés par tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux, par les influenceurs, les musiciens, les artistes. Les femmes sont similaires, mais avec la différence qu’elles veulent toujours de nouvelles choses.
Le sportswear a eu une très forte influence sur la mode masculine depuis des années. Croyez-vous en un vrai retour du style formel ?
Aujourd’hui encore, associer des matières techniques à la mode est toujours une réussite. Mais je pense que le style formel est à nouveau dans l’air, peut-être avec des proportions plus modernes, mais le plus important est toujours d’avoir bon goût.