ENTRETIEN. Les dirigeants de Jumbo l’admettent : l’entrée en Flandre ne s’est pas déroulée comme prévu : "Les goûts diffèrent entre les Néerlandais et les Flamands. »

Même après quatre ans en Flandre, nous continuons à associer Jumbo principalement à Wout van Aert and co. Pourquoi est-il si difficile pour le supermarché néerlandais qui se veut innovant de démarrer ici ? Le PDG Ton van Veen (53 ans) et le réalisateur belge Peter Isaac (56 ans) avaient imaginé l’entrée sur le marché belge de manière tout à fait différente, admettent-ils volontiers. « Nous n’aurions probablement pas dû dire que nous allions ouvrir plus d’une centaine de magasins. » Le nouveau PDG a immédiatement resserré la stratégie de Jumbo : « Jumbo deviendra le nouveau ‘Colhaize’ flamand. » Une interview exclusive.