Pour le fan de tennis moyen, occasionnel ou semi-sérieux, aller à l’US Open pourrait impliquer la séquence d’événements suivante : choisir une jolie tenue ; porter cette jolie tenue devant Billie Jean King ; obtenir un Honey Deuce dans une tasse souvenir à utiliser comme accessoire lorsque vous prendrez des photos pour la postérité ; répéter (d’une manière ou d’une autre – ces gars-là ne sont pas bon marché à 23 $).
Mais cette année, Morgan Riddle et Taylor Fritz se sont associés à Heineken pour une nouvelle campagne intitulée «AMOUR.AMOUR”, dans laquelle la bière sans alcool 0.0 de la marque (vous avez compris ?) a été conditionnée dans des canettes en édition limitée. En plus des visuels ludiques, le couple promeut également la modération, une idée qui pourrait sembler étrangère si vous vous êtes assis dans les tribunes au cours de la semaine dernière et avez entendu les cris sporadiques pour Jannik Sinner. Tout est une question d’équilibre, expliquent Riddle et Fritz à NYLON par e-mail, alors que ce dernier se prépare pour la demi-finale masculine du 6 septembre. Plus loin, le duo discute de la socialisation sans alcool et des avantages esthétiques du label L0VE.L0VE.
Il existe une culture de consommation d’alcool bien établie autour des événements sportifs. En vous associant à Heineken pour les canettes 0.0, quels changements espérez-vous voir ?
Morgan Riddle : Nous sommes ravis d’aider la marque à faire passer le message que, lors d’un événement sportif ou non, il y a toujours un choix avec Heineken, ce qui signifie qu’il y a quelque chose pour tout le monde, que vous souhaitiez ou non boire de l’alcool. Ce que je trouve le plus passionnant dans cette collaboration, c’est la façon dont elle encourage les gens à penser différemment à la façon dont ils vivent un événement sportif majeur comme l’US Open. Souvent, les gens associent l’alcool au sport, mais nous montrons qu’il est tout aussi amusant de profiter de l’atmosphère sans le buzz.
Pour les femmes en particulier, quand vous allez à l’Open, il est assez courant de prendre des photos avec votre Honey Deuce portant une jolie coupe. Morgan, comment voyez-vous cette collaboration avec Heineken s’intégrer dans ce rituel, pour ainsi dire ?
M: L’US Open est un moment de mode et de culture. Je pense qu’avoir un verre à la main, que ce soit un cocktail ou maintenant la Heineken L0VE.L0VE, ajoute à l’aura du tournoi. Heineken a vraiment exploité [tennis fashion] en concevant une canette en édition limitée qui est tout aussi élégante. J’adore la combinaison de couleurs bleu et vert ; elle ressort sur les photos et a cette ambiance exclusive et tendance. Et comme la canette n’est disponible que sur les terrains de l’US Open, elle ajoute à ce sentiment de faire partie d’un moment spécial.
Dans le communiqué de presse, vous mentionnez tous les deux l’importance pour vous de trouver un équilibre entre entraînement intense et temps de repos. Comment avez-vous passé votre temps de repos pendant l’Open de cette année ?
M: Le tennis est un sport très éprouvant et il peut être très difficile de trouver du temps libre, mais nous en faisons une priorité. Pour moi, il s’agit de trouver cet équilibre : être présent pour l’intensité des matchs de Taylor, mais aussi trouver de petits moments où nous pouvons nous détendre et être nous-mêmes. Nous aimons nous détendre avec des amis ou parfois juste tous les deux, en savourant une bière. Dernièrement, avec tous les programmes d’entraînement et de tournois intenses, la Heineken 0.0 est devenue notre boisson de prédilection car elle nous donne la même ambiance sociale sans l’alcool. C’est une très bonne façon de nous amuser sans compromettre nos performances ou notre concentration.
Une partie du message derrière cette campagne Heineken est « avec un départ à 0,0, tout est possible » — quels nouveaux départs envisagez-vous tous les deux d’entreprendre ensuite ?
Taylor Fritz : J’ai hâte de continuer à jouer à l’US Open aussi longtemps que possible. C’est vraiment passionnant jusqu’à présent, surtout en tant qu’Américain, et je veux juste y aller et donner le meilleur de moi-même pour les fans de New York qui applaudissent toujours si fort. C’est tellement excitant d’avoir Heineken L0VE.L0VE qui m’a soutenu tout au long du parcours.
M: Honnêtement, il y a quelque chose de vraiment motivant à repartir à zéro avec un état d’esprit 0.0, à la fois en termes d’habitudes et d’objectifs personnels. Pour ma part, j’ai réfléchi à la manière dont je peux intégrer davantage de pleine conscience dans ma routine, en particulier compte tenu de la charge de travail que nous pouvons avoir. Que ce soit en tenant un journal ou simplement en prenant plus de temps pour respirer, c’est quelque chose que j’ai hâte de commencer.