Ensemble pour un avenir plus vert : Milky Chance ouvrira le Greentech Festival 2022 le 22 juin avec un concert exclusif de Telekom Street. ROLLING STONE et Telekom apporteront ensemble le clou de la musique sur scène. Au Kraftwerk Berlin, le duo Folktronica jouera non seulement les plus grands succès mais aussi de nouvelles chansons. Telekom diffusera l’émission en direct à partir de 19h sur la chaîne #dabei de MagentaTV. Les fans peuvent également découvrir la performance dans le flux en direct gratuit sur MagentaMusiker. À ce stade, nous décrivons des artistes qui se sont fait un nom grâce à leur engagement vert. Nous avons parlé au responsable des communications et du marketing des ventes de Telekom Deutschland, Christian Loefert, du programme musical de MagentaMusik.
Comment choisissez-vous les thèmes musicaux chez Telekom/Magenta ?
Christian Loefert : Telekom Deutschland regroupe tous les thèmes musicaux sous l’offre MagentaMusik. La plate-forme est l’une des plus importantes au niveau national pour le contenu musical en direct. Des concerts et festivals aux contenus éditoriaux : notre offre s’adresse à tous les fans de musique. Bien sûr, nous avons un objectif spécifique à la marque lors de la mise en œuvre de nos thèmes musicaux. De plus, la pertinence du contenu pour notre produit MagentaTV et la satisfaction du client sont au premier plan pour nous. Il est important que le contenu musical corresponde à cet objectif. Et également obtenir un effet correspondant, c’est-à-dire la portée. Nous vérifions donc très attentivement à l’avance comment les artistes ou les événements contribuent à ces objectifs.
L’éventail des concerts proposés est assez large. Y a-t-il un groupe cible spécifique ou quels genres fonctionnent particulièrement bien ?
Nous croyons à la diversité. L’offre va de la pop au hip hop, du rock, du métal au classique. Il y a quelque chose pour chaque groupe cible. Telekom a des groupes cibles très divers que nous voulons atteindre avec nos produits et nos messages. En conséquence, nous nous positionnons également musicalement avec les thèmes appropriés. Un exemple : Pour le groupe cible jeune, nous nous concentrons davantage sur la musique de danse électronique, EDM en abrégé, ainsi que sur le hip hop et la pop. Nous sélectionnons les canaux de médias sociaux appropriés pour notre communication afin d’atteindre les jeunes et de les inspirer pour la marque.
Quel rôle les documentaires musicaux jouent-ils pour vous ?
Nous sommes heureux que des événements en direct comme le Greentech ou le Download Festival soient à nouveau possibles. Le contenu en direct des concerts et des festivals est notre priorité. Les personnes intéressées peuvent également revivre ces performances en direct par la suite ou pour la première fois, car nous les mettons à disposition sous forme de vidéos via la médiathèque sur MagentaTV et MagentaMusik. Notre offre est complétée par de nombreux documentaires musicaux. Et cette année, nous proposerons encore plus de contenus éditoriaux qui valent le détour.
Le concert acoustique de Billie Eilish a été l’un des derniers temps forts de MagentaMusik/MagentaTV. Comment réussit une coopération aussi spectaculaire ?
Nos confrères du programme de groupe international Telekom Electronic Beats ont déjà accepté de coopérer avec Billie Eilish en 2019. L’artiste n’était pas encore une star mondiale absolue. À l’époque, Telekom a mis en place avec elle les deux campagnes « What We Do Next » et « Futureproof ». Avec ces campagnes pour la génération Z, Deutsche Telekom a donné l’exemple de l’optimisme numérique. Un concert live était toujours prévu. Cela a dû être reporté en raison de la pandémie corona. Nous sommes heureux d’avoir pu présenter cette performance extraordinaire aux nombreux fans qui ne pouvaient pas être là à Bonn, avant le début effectif de leur tournée européenne, exclusivement via le diffuseur meineTV sur MagentaTV, MagentaMusik et via Telekom Electronic Beats’ TikTok canaliser. Et en plus du concert, qui est disponible sur demande, nous avons également produit deux podcasts avec ce grand artiste qui valent vraiment la peine d’être écoutés.
Fin août, vous présentez également Robbie Williams. Êtes-vous convaincu que cela fonctionnera enfin après les reports liés au Covid ?
Nous sommes heureux d’avoir trouvé une date fixe avec toutes les personnes impliquées et surtout avec l’artiste. Le 30 août, le moment est enfin venu. Après les nombreux reports liés à Corona, tous les fans sont chauds pour ce point culminant sur la Hofgartenwiese à Bonn. Nous nous réjouissons d’avoir un emplacement complet et de présenter une autre star mondiale à Bonn.
De Bonn à Berlin : Avec son souci de l’environnement, le Greentech Festival est une particularité de votre programme. Pourquoi avez-vous choisi de faire cela ?
Le thème de la durabilité nous concerne tous. Avec le Greentech Festival comme plateforme pionnière et le ROLLING STONE comme partenaire solide, nous voulons œuvrer pour un avenir plus vert. Un sujet prioritaire pour Deutsche Telekom depuis des années. C’est une question qui nous tient à cœur d’inciter encore plus de gens à s’engager durablement avec l’événement. En même temps, nous livrons à nouveau un moment fort musical. Avec Milky Chance, nous n’apportons pas seulement des stars absolues sur scène avec de nouvelles chansons et de nombreuses personnes sur leurs appareils finaux avec MagentaMusik et MagentaTV. Le groupe s’engage également pour la durabilité dans le secteur de la musique d’une manière particulière. Avec leur responsable du développement durable Mariko Zimmer, ils ont lancé le projet « Milky Change » largement acclamé en 2019. Par exemple, ils rendent leurs circuits plus respectueux de l’environnement et soutiennent les organisations de protection de l’environnement. Cela cadre parfaitement avec nos valeurs d’entreprise.
Quel avenir pour la musique cette année ?
Nous travaillons sur d’autres temps forts musicaux pour cette année. Nous diffuserons la première du festival « Download Germany » le 24 juin en direct et à la demande sur MagentaTV et en direct gratuit sur MagentaMusik. Les têtes d’affiche sont Metallica. Ce sera une performance très spéciale : les légendes du heavy metal donneront leur seul concert en Allemagne en 2022. Il y aura certainement d’autres festivals et concerts à suivre. Je ne veux pas trop anticiper pour le moment. Mais il y en aura pour tout le monde.
Christian Löfert
docteur Christian Loefert, né en 1972, est responsable de la communication et du marketing commercial chez Telekom Germany. Né à Hambourg, il a occupé divers postes de direction chez Telekom Deutschland depuis 2008. Avant son poste actuel, il était responsable de la gestion des ventes et des magasins partenaires dans le segment de la clientèle privée. docteur Loefert a débuté sa carrière en tant que chef de projet et consultant chez McKinsey. En 2006, le père de trois enfants a rejoint le groupe Otto à Karlsruhe, où il était responsable du développement de l’entreprise stationnaire.
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