De la Fashion Week de Shanghai au salon de la mode Chic Shanghai, quelques semaines seulement après que la Chine a ouvert ses frontières aux visiteurs étrangers, l’industrie de la mode du pays reprend de la vigueur. Shanghai ouvre la voie, défendant le design et l’artisanat locaux, exerçant ainsi une forte influence sur l’ensemble de la scène de la mode en Chine. Les deux événements ont eu lieu la dernière semaine de mars. Le salon de la mode Chic Shanghai, en particulier, a offert un aperçu complet de la situation actuelle sur le marché chinois.
Lors de l’événement, qui s’est déroulé du 28 au 30 mars, près de 1 300 exposants étaient représentés sur une superficie de 117 200 mètres carrés. C’est la première fois depuis 2019 que le salon ouvre ses portes après avoir été contraint de fermer en raison de la pandémie – mais son impact est resté incontesté.
Les marques exposantes en ont profité pour présenter leurs produits. En regardant les conceptions et les tendances, il devient clair comment les trois dernières années ont influencé l’industrie et aussi comment la conception et les valeurs des clients ont changé face aux temps difficiles. Surtout les jeunes qui sont dans une période de formation de la vie, c’était un moment où ils ont découvert qui ils étaient ou qui ils voulaient être. Les tendances qui émergent de ce jeune groupe d’âge ont été fortement influencées par ce que la pandémie leur a pris. Maintenant, soit ils reviennent aux valeurs traditionnelles, soit ils sortent dans la nature pour explorer le monde.
FashionUnited a compilé les trois principales tendances de Chic Shanghai qui définissent le public de la génération Z en Chine et leurs valeurs aujourd’hui.
Guochao – valeurs traditionnelles
Le « Guochao » – également connu comme une tendance nationale – s’est imposé sur la scène des jeunes en 2020. Depuis lors, cependant, la tendance a pris une nouvelle forme, les clients s’engageant de plus en plus avec eux-mêmes et leur style individuel. À l’origine, «Guochao» faisait davantage référence aux générations plus âgées, mais la génération Z et la génération Y ont commencé à redéfinir la tendance pour eux-mêmes. Le terme lui-même désigne des vêtements qui reprennent l’esthétique du design traditionnel chinois – bien que sous une forme modernisée. Les consommateurs se sont tournés vers des marques et des valeurs plus connectées à leur propre culture. Dans le passé, « Guochao » apparaissait plus proche des techniques de conception historiques, mais sous le regard d’une clientèle plus jeune, la tendance s’est déplacée vers des expressions plus subtiles du design traditionnel. Le résultat est un vêtement aux détails modernes qui peut être intégré dans une garde-robe moderne.
Cette nouvelle tournure de la tendance, déclenchée par un changement de génération, signifie que de nombreux clients plus jeunes préfèrent les marques locales. Ils se détournent des marques mondiales connues et se tournent vers les labels locaux car ils incarnent leurs idéaux et représentent leur culture. Ces marques locales ont été mises en avant sur le salon dans un espace dédié à l’entrée du site. Les labels et les détaillants spécialisés dans la tendance « Guochao » étaient représentés dans 13 zones d’exposition et ont présenté des vêtements élaborés et techniques avec des broderies et des silhouettes classiques. Parmi les exposants figuraient également Shi San Yu et Double Seventh. Les deux créateurs de mode sont très suivis sur les réseaux sociaux et leurs stands ont été visités par de nombreux jeunes visiteurs. Afin de continuer à opérer dans leur créneau, les labels de cette zone sont majoritairement représentés en ligne et rarement physiquement présents.
Songchi Gan – mode féminine décontractée
Une autre tendance qui attire également beaucoup l’attention sur les réseaux sociaux est « Songchi Gan ». Une tendance étroitement liée à la commodité. Le terme « Songchi » fait moins référence à un vêtement qu’à un mode de vie. Ceci est généralement adopté par les jeunes consommateurs qui rompent avec les idéaux et les normes de beauté rigides et adoptent une attitude plus détendue et plus confiante. Cette attitude s’est bien sûr également reflétée dans la mode. Sous la forme de looks effortless qui se concentrent plus sur le confort que sur le style. Cela est particulièrement évident dans l’utilisation de tailles plus et de coupes décontractées, de tons subtils, de détails minimalistes et de palettes de couleurs monochromes.
Toute une palette de marques a repris cette tendance sur le salon. En premier lieu le label Calm Breeze, qui vise à mettre en harmonie l’homme et la nature. La marque utilise une variété de techniques de production traditionnelles asiatiques, telles que le batik, l’uragiri – la « sculpture » des matériaux – et le wabi-sabi, une philosophie japonaise qui consiste à valoriser l’imperfection et à créer une collection de vêtements amples et confortables à trouver. la réparation d’objets. Une autre marque qui adopte la tendance « Songchi Gan » est la marque de sacs Wow-In. Sa sélection d’accessoires repose sur l’idée de proposer des produits conviviaux, légers, à la fois simples et pratiques.
gorpcore
Comme partout ailleurs dans le monde, la pandémie a suscité chez les consommateurs chinois le désir d’explorer la nature et de s’affranchir des contraintes de leur foyer. En réponse, les consommateurs urbains en particulier ont commencé à combiner leur style de vie urbain avec leur besoin d’être dans la nature. Le résultat? Un mélange de vêtements de tous les jours et de vêtements d’extérieur avec des pièces tendance. Chez Gorpcore, les vêtements pratiques et fonctionnels jouent un rôle de mode. Ainsi, ils peuvent être portés dans la vie de tous les jours ainsi qu’à certaines occasions. Il s’agit de l’interaction de la performance et du style.
Cette tendance a été initialement déclenchée par une collaboration croissante avec des marques internationales bien connues telles que The North Face et Supreme. Les labels de Chic Shanghai sont allés plus loin et ont introduit plus d’éléments de mode dans leurs looks. Par exemple, la marque Tiform a présenté une robe avec une jupe cerceau en maille associée à une veste imperméable, attirant les foules tout au long de la journée. Cette esthétique s’est poursuivie tout au long de la collection de la marque, dans laquelle différentes silhouettes d’extérieur ont pris de nouvelles formes sous la forme de déclarations de mode tendance. La marque Guan Xuan a également combiné différents styles en associant ses doudounes et manteaux doublés à des jupes fluides fleuries et en soie, changeant ainsi à nouveau la perception du vêtement naturel.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Pia Schulz