Selon une enquête, la chasse aux bonnes affaires les jours qui entourent le Black Friday est nettement plus populaire auprès des hommes que auprès des femmes. C’est ce qui ressort d’une enquête représentative menée auprès de 2 000 personnes par le cabinet de conseil en gestion PwC, dont dispose l’agence de presse allemande. 70 pour cent des Allemands recherchent spécifiquement des offres pendant la campagne de réduction. En moyenne, ils souhaitent dépenser 281 euros, les consommateurs 331 euros et les consommatrices 234 euros.
Selon l’enquête, les produits les plus populaires sont les appareils électroniques (40 %) et les vêtements (33 %). 71 pour cent des gens veulent chercher des cadeaux de Noël. «Malgré ou peut-être à cause d’une situation économique toujours difficile, l’intérêt des consommateurs est élevé», explique Christian Wulff, expert du commerce de détail chez PwC.
L’Association allemande du commerce (HDE) s’attend à un chiffre d’affaires de 5,8 milliards d’euros pour le Black Friday et le Cyber Monday. Par rapport à 2022, cela représenterait une augmentation de trois pour cent. En raison de la mauvaise humeur d’achat des consommateurs, il ne faut pas s’attendre à des poussées de croissance aussi importantes que celles connues récemment, selon l’association industrielle. En 2022, les ventes sur les deux jours de la campagne ont augmenté de 20 % par rapport à l’année précédente.
Cette année, le Black Friday tombe le 24 novembre et le Cyber Monday le 27 novembre. Mais il est devenu courant dans le commerce de détail d’attirer les clients avec des offres spéciales quelques jours et semaines avant la date limite. (dpa)