Le PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) a publié mercredi les résultats d’une nouvelle enquête examinant la sensibilisation, les attitudes et les attentes des consommateurs concernant l’utilisation de fibres à base de bois telles que la viscose et le lyocell dans les collections de mode.
L’étude Fashion from Sustainable Forests a été menée sur quatre marchés européens clés – la France, l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni – et a révélé des écarts importants entre les attentes des consommateurs et les progrès perçus par les marques.
Bien qu’il soit urgent que l’industrie de la mode s’éloigne des fibres synthétiques d’origine fossile comme le polyester, ces dernières représentent encore environ 54 % des fibres produites dans le monde. Alors que les fibres cellulosiques artificielles (MMCF) deviennent de plus en plus populaires et que le marché des MMCF devrait croître de 6 milliards à 10 milliards de tonnes au cours des 15 prochaines années, l’industrie doit s’assurer que ces fibres proviennent de forêts gérées durablement.
Compte tenu du règlement européen sur la déforestation (EUDR), qui entrera en vigueur au début de l’année prochaine, les dernières recherches montrent que seulement 12 % des marques publient actuellement des engagements mesurables et limités dans le temps liés à la déforestation. L’enquête a révélé trois domaines clés que les marques devraient prendre en compte lorsqu’elles s’approvisionnent en MMCF pour leurs collections.
durabilité
Près des trois quarts (74 %) des consommateurs interrogés estiment qu’il est important que les marques s’assurent que leurs vêtements proviennent de forêts gérées de manière durable, et environ le même nombre (76 %) s’inquiéteraient si leurs vêtements fabriqués à partir de fibres de bois avaient un impact négatif sur l’environnement. comme la déforestation, la perte de biodiversité et le changement climatique.
Le même nombre (76 %) de personnes interrogées estiment qu’il est important que les marques connaissent l’origine des fibres de bois utilisées dans leurs collections ; 90 pour cent des consommateurs italiens considèrent ce point comme important.
Transparence de la marque
Seul un quart (25 %) des personnes interrogées estiment que les marques de mode répondent efficacement à leurs préoccupations concernant l’impact environnemental des vêtements en fibre de bois. Plus des trois quarts (78 %) pensent également que les marques devraient intensifier leurs efforts en matière de développement durable et s’approvisionner de manière responsable en fibre de bois pour leurs collections.
De plus, seulement 13 % des personnes interrogées estiment que les marques fournissent suffisamment d’informations sur les étiquettes des vêtements dans les magasins sur la durabilité des fibres dérivées du bois telles que la viscose ou le lyocell, et seulement 18 % estiment qu’il existe suffisamment d’informations en ligne. Les consommateurs britanniques étaient les moins satisfaits (16 %), tandis que les consommateurs français étaient les plus satisfaits (38 %).
Certifications
Plus de la moitié des consommateurs interrogés (59 %) ont déclaré qu’ils seraient prêts à payer un supplément pour des vêtements fabriqués à partir de matériaux certifiés durables, et 43 % d’entre eux se disent prêts à payer 10 % ou plus.
59 pour cent des consommateurs ont déclaré qu’ils recherchaient des labels de durabilité lorsqu’ils achètent des vêtements (toujours ou parfois) et 71 pour cent ont déclaré rechercher des certifications confirmant que les fibres proviennent de forêts gérées de manière durable. Près des deux tiers (64 %) ont également déclaré qu’ils étaient susceptibles d’acheter des vêtements portant des labels de certification, et plus de 60 % ont confirmé que la présence d’un label de durabilité sur les vêtements influencerait positivement leurs décisions d’achat.
Comment les marques peuvent répondre aux attentes des consommateurs
Enfin, le PEFC répertorie les mesures que les marques peuvent prendre pour accroître leur transparence et leur communication crédible avec les consommateurs et renforcer leurs objectifs et progrès en matière de développement durable :
Examiner les politiques d’approvisionnement actuelles en matériaux MMCF et s’engager à ne s’approvisionner qu’à partir de forêts gérées de manière durable, avec un plan pour établir comment cet objectif peut être atteint.
- Communication de ces exigences d’approvisionnement et de durabilité au sein de la chaîne d’approvisionnement et vérification par des tiers tels que PEFC, ce qui permettrait un suivi des progrès crédibles et vérifiés et une communication aux consommateurs.
- Informez les consommateurs sur les collections contenant des fibres MMCF via le site Web et soyez transparent sur les objectifs d’approvisionnement en fibres MMCF ciblés et les progrès actuels.
- Veiller à ce que des informations étayées soient fournies au niveau du vêtement (sur les étiquettes ou en ligne) prouvant que les MMCF proviennent de forêts certifiées et gérées de manière durable.