Le service de paiement Klarna a profité du mois de la mode de septembre avec ses Fashion Weeks pour examiner ce que les consommateurs veulent voir, d’où ils tirent leur inspiration et ce qu’ils achètent. En mai et août 2022, en collaboration avec Dynata, il a donc interrogé 1 000 personnes âgées de 18 à 75 ans dans onze pays (Allemagne, Italie, France, Danemark, Suède, Norvège, Finlande, Pologne, Royaume-Uni, États-Unis et Australie) et ont présenté les résultats ensemble dans un seul rapport.
Berlin reste la semaine de la mode la plus populaire
En ce qui concerne les semaines de la mode les plus populaires, les Allemands restent fidèles à leur capitale : la plupart d’entre eux (33 %) étaient intéressés par la Fashion Week de Berlin, suivi de près par New York (29 %) et Milan (13 %). En termes de styles les plus recherchés, du catwalk au street style, Berlin et Milan sont également en tête : les photos et les reportages des deux défilés intéressent la plupart des répondants allemands à 50 %, suivis de NYFW (44 %). , Paris (42 %) et Londres ( 31 %).
« Peu importe que ce soit New York, Londres, Milan ou Paris – il est incontesté que les semaines de la mode de ce monde ont une forte influence sur le comportement d’achat des consommateurs. Le street style et les visuels d’avant-show des mannequins ou des créateurs de contenu deviennent de plus en plus importants », résume la directrice mode de Klarna, Emilia de Poret, dans un communiqué.
YouTube pour l’inspiration
Des chaînes telles que YouTube (60 %) et Facebook (56 %) ouvrent la voie lorsqu’il s’agit de trouver l’inspiration pendant les semaines de la mode, qui ne sont généralement pas très appréciées des jeunes. Instagram suit avec 42 % et TikTok avec 35 % et Magazine avec 33 %.
« Étonnamment, Instagram ou TikTok ne sont pas les chaînes que les amoureux de la mode sont les plus susceptibles d’ouvrir. Non, les consommateurs allemands trouvent de nouvelles impulsions pendant les semaines de la mode sur YouTube, suivi de Facebook », a découvert Klarna.
Les consommateurs sont les plus susceptibles de suivre les célébrités (59 %), suivis des créateurs de mode (50 %) et des marques de mode respectives (48 %). Ce n’est qu’alors que les influenceurs suivent (43%).
défilés de mode et comportement d’achat
Les défilés de mode et les collections des créateurs influencent-ils même le comportement d’achat du groupe cible intéressé par la mode ? Le service payant a constaté que les défilés de mode et les visuels de style de rue n’avaient rien perdu de leur pertinence : « 93 % des personnes interrogées dans le monde qui ont déclaré être intéressées par la mode conviennent que les looks des semaines de la mode les inspirent, tandis que 85 % disent qu’ils le font. des articles inspirés des podiums.
Pour les Allemands, les t-shirts sont l’article le plus populaire à acheter ; 56% des répondants ont déclaré en avoir acheté un en s’inspirant d’un défilé de mode. 50 % ont acheté des pantalons ou des jeans, 42 % des bijoux et 42 % des chandails.
« Repensez chaque achat et investissez dans des pièces intemporelles », conseille de Poret, faisant référence aux semaines de la mode et aux tendances qui peuvent être très engageantes. « Le shopping doit être amusant et inspirant, mais il est également important de faire des achats intelligents, à la fois pour votre portefeuille et pour l’environnement. C’est toujours une bonne idée d’investir dans des pièces de mode emblématiques qui ne se démodent jamais et qui peuvent être stylées de plusieurs façons. En plus du jean parfait, cela peut aussi être un blazer noir élégant ou un trench-coat qui restera dans votre garde-robe pour toujours.