C«C’est une façon et une manière de faire du shopping. Sur le e-commerce, dans les magasins monomarques, en boutique multimarque: Les options sont variées et les préférences des consommateurs varient au fil du temps. Si, en période de pandémie, pour des raisons évidentes, le commerce en ligne a évincé tous les autres concurrents, estimations pour 2024 ils sont différents et photographient un panorama plus varié. LE Boutiques de mode italienne ils reviennent sur le devant de la scène grâce à une tendance généralisée à acheter moins et mieux, conformément aux principes de durabilité (ainsi qu’à la baisse du pouvoir d’achat).
Les nouvelles générations font décidément plus attention à où et quoi acheter, au détriment de leur portefeuille. Selon les estimations duConsensus d’Altagamma 2024, le canal de vente au détail restera en tête cette année avec +7,5% de ventes par rapport à il y a deux ans ; pendant ce temps, en ligne marquera un +4,5%. Mais quel avenir pour le commerce de gros ? Le physique et le numérique, selon les prévisions, souffrent et perdent de leur éclat, et ne verra pas de croissance en 2024. Malheureusement, nous ajoutons: parce que les boutiques qui proposent différentes marques, selon des sélections minutieuses, sont un patrimoine à défendre dans les grandes villes, mais aussi et surtout hors des sentiers battus.
Boutiques multimarques, quel avenir ?
Selon leAltagamma-Bain Moniteur mondial du marché du luxe 2023 au cours des cinq dernières années les canaux de vente monomarques ont augmenté trois fois plus que les canaux multimarques. La bonne nouvelle est que la part de marché de 52 % avant la pandémie pourrait augmenter de quelques points dans un avenir proche, sachant qu’en 2030 le marché du luxe vaudra entre 540 et 580 milliards d’euros.
Contribuer à la cause, par exemple défendre les boutiques de mode italiennes qui représentent souvent de véritables institutions pour les grands centres, mais aussi pour les provinces. Des multimarques de niche, qui attirent les consommateurs pour diverses raisons : l’expérience, l’accueil, la fidélité, le lien avec le territoire, les marques présentes, la localisation, le concept ou encore la sélection de pièces en magasin. En vacances, en période de réductions ou simplement pour ceux qui veulent se démarquer, même lors de leurs achats : Quels sont les noms à connaître (et soutenir) dans la Péninsule ?
Les magasins de mode italiens multimarques à connaître en 2024
Pour la première catégorie, c’est un arrêt obligatoire Franz Kraler. La boutique de luxe dirigée par la troisième génération de la famille est la destination incontournable pour ceux qui aiment passer des vacances à la neige, que ce soit dans le Trentin ou dans les Dolomites. Le charme habsbourgeois du magasin est conservé dans le nom et dans le « château » qui l’abrite, créé à partir de l’annexe du Grand Hôtel Dobbiaco, résidence d’été de l’empereur François-Joseph. Parmi les marques présentes, Moncler, Prada, Burberry : le magasin est également célèbre pour la fashion week de Cortina, un événement de mode qui se tient tous les 7 et 8 décembre dans la boutique de Cortina d’Ampezzo.
L’extérieur du magasin Frank Kraler à Cortina (Photo : Frank Kraler).
Week-end dans la Vallée d’Aoste ? L’adresse à noter est G&B, qui compte plusieurs sites à Courmayeur, à Aoste et également à Ponte di Legno, une station de montagne populaire en Lombardie. Guidé par Gianni Peroni, le groupe de vente au détail de mode compte plus de douze boutiques situées dans différentes villes du nord de l’Italie et de l’Espagne : parmi les plus importantes, celles pour hommes et femmes au pied du Mont Blanc, qui portent la signature de l’architecte Roberto Baciocchi et attirent les touristes avec des vacances au ski. Pour satisfaire leurs besoins de shopping, les marques de luxe les plus populaires, de Loewe à Miu Miu en passant par Vetements.
Les intérieurs de Tessabit à Côme (Photo : Tessabit/Isabella Magnani).
Du nord au sud. En descendant la botte, nous nous rencontrons Tessabit, le roi des multimarques lacustres, avec des points de vente à Côme, Cernobbio, Menaggio, Bellagio. La boutique a célébré 70 ans en 2023 avec un événement à la Villa d’Este. Une entreprise construite par les mains de la famille Molteni. Ses 150 fenêtres au total sont positionnées aux points les plus stratégiques, souvent signe en partenariat avec des marques de luxeavec qui ils signent boutiques éphémères exclusives: parmi les plus récents, Dior Et Amina Muaddi.
Macondo à Vérone, un exemple de concept store branché
Exploiter le territoire, pour éviter aux touristes et aux habitants de devoir parcourir de longues distances vers les grandes villes pour visiter les boutiques monomarques situées dans les centres névralgiques des capitales. Mais en même temps proposer au consommateur l’idée d’un shopping monomarque, suivant la tendance actuelle. Même s’il est indéniable que l’essence du multimarque réside dans concept, dans les marques proposées et dans les propositions. Une « sélection maniaque, hybride, curatoriale, disruptive » : c’est ainsi qu’il la définit, la sienne, Manuel Marelliresponsable de la création et des achats chez Macondoà Vérone, bel exemple de concept store à succès en dehors des grandes villes. La boutique qui tire son nom du pays fictif de Cent ans de solitudele célèbre livre de Gabriel García Márquez, pour affronter la période, concentre tout sur un approche lente de la recherche. « Les touristes adorent notre sélection, ils sont rapides et modernes dans leur choix. Nos clients réguliers sont calibrés, précis, ils ont du goût », explique Marelli. Les marques les plus appréciées ? Le dernier Jean-Paul Gaultier, le reconnaissable Jacquemus avec un prix abordable pour se faire plaisir, le Toteme de luxe Quiet et l’Espagnol Paloma Wool.
L’entrée de Macondo à Vérone (Photo : Macondo).
Qui sont les clients de Macondo ? «Sur le site, nos clients internationaux sont souvent très jeunes, notamment ceux issus des marchés émergents. Les baby-boomers gagnent toujours dans les magasins. » L’autre stratégie adoptée pour se défendre des magasins de mode italiens multimarques : atterrir (aussi) en ligne, avec souvent une offre plus large que le magasin physique. Il l’a fait aussi Tiziana Fausticélèbre boutique de Bergame, l’un des magasins multimarques de référence pour elle et lui dans le nord de l’Italie depuis 1979. Outre le bâtiment de luxe de 1 200 m2 doté de 22 vitrines, qui accueille à l’étage féminin plusieurs shop-in-shops prestigieux (Loro Piana, Céline, Givenchy, Valentino, Saint Laurent, Stella McCartney, Dolce&Gabbana, Chloé, Gucci et Balenciaga), il est également une destination populaire en ligne.
De Ratti, Pesaro à Nugnes, Trani
Une réalité surprenante, si l’on considère que Vérone et Bergame, après tout, ne sont pas si loin des grandes villes du Nord. Au centre, parmi les noms à marquer, Les rats à Pesarodans Marchesmais aussi à Bologne (en collaboration avec Folli Follie). Une très longue histoire qui remonte à 1945. Fondée par Pietro et Lucia Ratti, la boutique est aujourd’hui dirigée par la troisième génération. En 2022, un restyling soigné de la boutique historique de Pesaro a rendu les espaces plus modernes, sans perdre le charme du début. Parmi les marques présentes, Etro et Dior, Khaite e La ligne. Et autour Romemais aussi à Ternien Ombrie depuis 2007, Éléonora Bonucci. Spécialisée dans les chaussures et la maroquinerie, elle comprend une sélection de vêtements pour hommes et femmes de nombreuses marques, de Balenciaga à Bottega Veneta, de MSGM à JW Anderson, de Nanushka à Stussy.
Palais Pugliese, qui accueille Nugnes à Trani (Photo : Nugnes).
Enfin, les magasins de mode italiens multimarques de le sud et les îles. Parmi les nombreux points de vente historiques, le cas de Nugnes à Trani, née comme atelier de couture en 1920, aujourd’hui parmi les destinations shopping les plus fascinantes des Pouilles et de ses environs. Fruit d’un récent restylage, la boutique dirigée par Beppe Nugnes il s’étend sur plus de 1000 mètres carrés à l’intérieur de la résidence évocatrice du Palazzo Pugliese. Deux niveaux et 17 vitrines pour en savoir plus 250 marques: parmi ceux qui ont récemment choisi Nugnes pour des pop-up stores exclusifs, Gucci, Brunello Cucinelli, Stella McCartney. « Style international, communauté, évolution », le secret pour se démarquer, depuis un siècle maintenant. Un exemple à suivre, dans les moments difficiles.
iO Donna © TOUS DROITS RÉSERVÉS