La marque suédoise de slow fashion Asket est la première du secteur à commencer à délivrer un reçu pour l’impact environnemental de ses achats en plus du reçu traditionnel afin de freiner les habitudes de consommation modernes. Bien entendu, celui-ci n’est pas imprimé, mais est envoyé dans la boîte de réception électronique.
Le « Reçu d’impact » contient une ventilation des coûts et des impacts environnementaux de chaque commande Asket. Celui-ci détaille les émissions de CO2e, la consommation d’eau et d’énergie pour chaque vêtement, ainsi que les impacts associés aux options d’emballage et d’expédition.
Mesurer l’empreinte basée sur la consommation…
Asket veut montrer à ses clients que chaque achat coûte des ressources à la planète et les aider à garder une vue d’ensemble de leur empreinte basée sur la consommation. L’objectif est de faire évoluer la relation au vêtement de « transactionnelle » à « significative ».
« Parce qu’on nous a seulement indiqué le prix que les consommateurs paient pour un vêtement, l’industrie a créé un décalage entre nos habitudes d’achat et leur impact », explique August Bard Bringéus, co-fondateur d’Asket, dans un communiqué de presse.
Avec le lancement de l’Impact Receipt, la marque vise à répondre à l’impact environnemental croissant de l’industrie de la mode, qui devrait encore augmenter de 50 % d’ici 2030, malgré une prise de conscience croissante des conséquences environnementales à grande échelle.
… et rendre visible la « culpabilité environnementale »
« En conséquence, nous avons accumulé une dette environnementale irréversible. Et tant que nous n’aurons pas fixé un prix sur les ressources de notre planète et que nous n’aurons pas compris ce que coûtent réellement nos décisions, nous ne ferons jamais de concessions sur la consommation à laquelle nous pensons avoir droit », ajoute Bringéus.
Les données sont également disponibles sur la page produit de chaque vêtement individuel dans le cadre du module de transparence, qui permet également une traçabilité complète de la chaîne d’approvisionnement et une ventilation des coûts.
En montrant aux clients les ressources extraites, transformées et libérées pour produire des vêtements, Asket vise à restaurer la véritable valeur des vêtements et à permettre aux clients de suivre leurs habitudes dans le contexte plus large de l’empreinte basée sur la consommation.
L’« Impact Receipt » n’est pas nouveau : Asket a introduit le concept il y a trois ans après deux années de travail acharné, mais il l’a maintenant affiné. Pour y parvenir, la marque a collaboré avec Vaayu Tech, basée à Berlin, et a calculé et analysé les preuves environnementales sur la base d’une traçabilité complète des vêtements et d’analyses d’impact sur le cycle de vie. Cela a pris en compte toutes les installations et tous les processus impliqués dans la production d’un vêtement – de l’agriculture à la filature du fil, en passant par le tissage du tissu, la teinture et la construction – ainsi que tous les transports intermédiaires.
« Tous les vêtements Asket sont affichés avec leurs émissions de CO2e du berceau à la porte de l’usine, leur consommation d’énergie en kWh et leur consommation d’eau en m3 (par rapport à la rareté de l’eau sur les sites de production, par opposition à la consommation d’eau absolue), divisées en quatre niveaux : matières premières, Production, fabrication, transport et coupe de tissus », explique Asket.
Plus d’informations peuvent être trouvées sur le site Internet de la marque.