L’époque du Covid n’est qu’un lointain souvenir. De janvier à août de cette année, plus de 12 millions de visiteurs ont été enregistrés en Ligurie : une augmentation de 3,65% par rapport à la même période en 2022. Le président de la Région Ligurie, Giovanni Toti, traduit les arrivées en emplois : « En 2022, en effet, les personnes employées dans le secteur du commerce, de l’hôtellerie et de la restauration ont augmenté de 10,3% par rapport à 2021, soit 13.246 unités supplémentaires ».
Le tourisme en Ligurie croît surtout grâce aux étrangers, toujours de janvier à août, + 11,07% par rapport à la même période en 2022. Les arrivées d’Américains ont augmenté de 30 %des Australiens de +181%.
Le gouverneur Toti, avec l’utilisation de fonds du FEDER (Fonds européen de développement régional), a promu la campagne dédiée au pesto « chef-d’œuvre de la Ligurie », inspirée de précédents à grand impact comme ceux lancés par Burberry en 2021, ou celui du à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby 2015 : même dans ces cas-là, des reproductions géantes d’objets emblématiques ont navigué sur la Tamise.
La polémique autour de la barge au pesto sur la Tamise
Le gouverneur de la Ligurie, Giovanni Toti, a défendu mardi dernier la barge naviguant sur la Tamise – critiquée et louée dans un article du journal Il Secolo XIX – pour promouvoir le pesto en Angleterre. Toti n’a pas apprécié les critiques, affirmant que si «une initiative marketing suscite la discussion, elle est déjà un succès en soi. Peut-être que tout le monde ne peut pas se vanter exactement des mêmes chiffres. En fait, je crois qu’il y a plus de Ligures qui digèrent le pesto, même avec beaucoup d’ail, que certains journaux locaux. »