Qu’il soit porté fièrement dans le stade, comme cadeau à un être cher ou comme article de revente lucratif : le maillot rose et violet de l’équipe nationale allemande de football est un best-seller du Championnat d’Europe 2024 et dépasse après les attentes du détaillant de vêtements de sport Adidas première critique.
Alors que le maillot « domicile » du tournoi est majoritairement blanc avec les couleurs du drapeau national sur les épaules, le maillot « extérieur » est bien plus extravagant. Lors de son introduction en mars, il a suscité de nombreuses moqueries en raison de sa palette de couleurs, notamment des commentaires homophobes et sexistes.
Mais le maillot « se vend presque aussi bien » que l’autre, « ce qui est extraordinaire », a déclaré à l’AFP Stefan Pursche, porte-parole de la marque aux trois bandes. Le fournisseur n’a pas souhaité commenter les chiffres de ventes précis ni le nombre de maillots commandés avant le début du tournoi. Normalement, huit maillots Adidas DFB vendus sur dix sont le modèle blanc classique.
Il s’agissait du « maillot extérieur le plus vendu de l’histoire » de la Fédération allemande de football (DFB), après les versions précédentes en vert, noir ou rouge. Lors du match contre la Suisse dimanche soir au stade de Francfort, de nombreux supporters portaient ce maillot, même si l’équipe allemande jouait en blanc.
« Courageux »
« Je pense que c’est courageux qu’ils aient choisi cette nouvelle couleur », a déclaré devant le stade Alex Müller, enseignant de 39 ans, qui a reçu le maillot rose en cadeau d’anniversaire.
Le maillot, actuellement épuisé, sera à nouveau disponible mardi à partir de 8h30, comme indiqué lundi sur la page d’accueil d’Adidas.
La demande ne pouvait plus être satisfaite dans les magasins de la marque vendredi, sauf dans les très petites tailles, comme les versions femme ou enfant.
Leo, étudiant de 17 ans, qui se tenait vendredi devant un magasin Adidas à Francfort, a déjà intériorisé les lois du marché : il a acheté quatre maillots à 100 euros chacun, qu’il souhaite « revendre immédiatement sur Ebay ». avec un bénéfice prévu de 50 euros chacun, comme il l’a dit.
« Je n’aime pas ce rose, mais j’ai acheté le maillot pour mon amie, c’est son anniversaire aujourd’hui », a déclaré Ahmed, étudiant de 22 ans.
Les ventes des maillots produits en Chine et au Vietnam pourraient encore augmenter si l’équipe qualifiée pour les huitièmes de finale remporte le Championnat d’Europe 2024.
En 2014, après le titre de champion du monde au Brésil, Adidas a vendu pas moins de trois millions de maillots des équipes de la DFB, dont 500 000 dans les jours qui ont suivi le titre. (AFP)
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.fr.