Seize ans. C’est le temps qu’Emily Morrison a travaillé dans le monde de la finance à enjeux élevés qu’est Wall Street avant de tout quitter pour poursuivre une carrière dans le domaine de la mode et du style de vie, créant sa propre marque artisanale. Elysian d’Emily Morrison. Oui, dans un fatidique Mange prie aime moment, un voyage spontané en Turquie en 2019 a allumé un nouveau feu chez la mère de trois enfants axée sur les chiffres. « Elle a été attirée par l’attrait de la Route de la Soie et les étals animés du Grand Bazar, et s’est retrouvée transpercée par les motifs complexes, l’utilisation ludique de la couleur et la multitude de façons dont une tulipe ou une grenade était représentée », lit-elle. histoire sur le site d’Elysian.
Incapable d’ébranler les couleurs, le savoir-faire et le dynamisme du peuple turc, Morrison est retournée chez elle à la Nouvelle-Orléans avec un nouveau but et une nouvelle idée. « Elysian a été lancé comme un projet passionné », a déclaré Morrison à TZR. « Je suis tombé amoureux de la culture turque, de l’histoire, des gens, des designs, des tissus, de l’assiduité. Je l’ai senti m’appeler de loin et je voulais l’apporter à mes amis et à ma famille aux États-Unis. Je pensais que la couleur et les motifs résonneraient aux États-Unis et étaient sous-estimés.
Collectionneuse passionnée de trésors de voyage, la maison de Morrison a toujours raconté les histoires de ses expéditions et de ses escapades mondiales. «Je crois qu’il est important de collectionner des pièces de mes voyages pour décorer ma maison, accessoiriser ma vie et ajouter quelque chose d’unique à mon style», explique-t-elle. «Je superpose et fais constamment des changements autour de ma maison. J’aime associer différentes pièces dans ma garde-robe ainsi que chez moi. Cela m’a poussé à apporter ces pièces de transition intemporelles pour la maison et la garde-robe aux autres, afin qu’ils puissent avoir l’impression que leur mode de vie a été transformé de la même manière.
En tant que tel, Elysian est né au début de 2020, apportant un «luxe vivable» coloré, vibrant et artisanal à la maison et au placard. Les offres comprennent des housses de coussin, des nappes et des serviettes en pestamel tissées à la main contre des rayures et de la vaisselle de couleur bonbon, y compris des céramiques peintes à la main avec des motifs de dahlia complexes et des ensembles de serviettes en soie ikat. Les vêtements et les accessoires font également partie de la philosophie de la marque, avec des claquettes en velours de soie aux couleurs somptueuses, des imprimés turcs traditionnels et des manteaux luxueux ornés de fausse fourrure. D’une manière ou d’une autre, Morrison a réussi à lier la vaste liste de produits d’Elysian, de sorte que chaque article semble authentique et identifiable à la marque, un exploit pour toute entreprise, sans parler d’un débutant.
Avant, TZR s’est assise avec l’entrepreneur et a discuté de son expérience en quittant une carrière lucrative dans la finance pour le monde de la mode inexploré, en lançant ladite entreprise commerciale au milieu d’une pandémie mondiale, et comment elle parvient à jongler entre maternité et entrepreneuriat.
En quoi votre expérience en finance a-t-elle été utile pour démarrer votre propre marque ? Pensez-vous qu’il y a certaines difficultés de croissance de nouvelles entreprises que vous avez probablement évitées en raison de votre parcours professionnel ?
Absolument. Mes antécédents en finance et JD/MBA ont été extrêmement utiles car je suis capable de gérer mes propres bilans, déclarations de profits et pertes et de faire mes propres projections internes. J’ai suivi des cours approfondis en comptabilité et j’ai un diplôme en droit qui, je pense, m’aide à analyser dans une perspective plus large.
J’ai une formation en ventes financières. Je suis également capable de tendre la main aux gens et de faire des appels à froid sans me sentir intimidé et je ne me laisse pas décourager par la réponse, alors je continue d’essayer quoi qu’il arrive. Je n’avais aucune expérience antérieure dans la mode ou la vente au détail, mais j’ai pu naviguer dans ce monde sans me sentir submergé par celui-ci, car je comprends qu’il faut continuer d’essayer. C’est un jeu de chiffres : plus vous diffusez le produit, plus vous obtiendrez de réponses.
La Nouvelle-Orléans étant une plaque tournante pour les trésors vintage uniques ainsi qu’un épicentre du design, comment la ville vous a-t-elle inspiré de manière créative ?
La Nouvelle-Orléans m’inspire chaque jour à bien des égards. L’incroyable architecture – qui est un mélange d’influences françaises, espagnoles, européennes et africaines – est l’une de mes parties préférées de NOLA.
Je vois comment différents styles se fondent et comment jouer avec les traditions historiques et les rendre actuelles. Je vois aussi à quel point il est important de construire des pièces de qualité qui durent. Nous avons tellement de beaux magasins d’antiquités et de ventes aux enchères qui détiennent des trésors trouvés dans le monde entier. J’ai tellement appris sur les pièces intemporelles et la conservation d’un mélange éclectique d’articles.
Les maisons colorées peintes [around the city] sont également un rappel constant d’être audacieux et de s’amuser avec le design dans votre vie et votre style. J’aime ce que les autres cultures nous enseignent et la Nouvelle-Orléans en est une si belle représentation dans l’architecture et les trésors vintage.
Lors du démarrage d’Elysian, des propriétaires d’entreprises locales établies vous ont-ils aidé ou vous ont-ils encadré au cours de ces premiers mois ou même maintenant ?
Wow! J’ai eu tellement d’amis aidants dont je n’aurais pas pu me passer. En particulier, il y avait tellement de femmes propriétaires d’entreprise qui ont été utiles. J’ai fait mon premier pop-up au magasin pour femmes, Em’s et ils ont contribué à me lancer. Il y avait plusieurs commerçants que je ne connaissais pas bien ou même pas du tout (Judy est à la patinoire par exemple) qui contenait des pop-ups quand je débutais. Jane Scott Hodges de Linge Léontine est venue dans un pop-up chez moi alors que je n’étais en affaires que depuis un mois, me soutenant en tant que propriétaire d’une petite entreprise et je ne l’avais jamais rencontrée auparavant. Depuis lors, elle m’a donné de précieux conseils sur le commerce de gros et les affaires, et m’a mis en contact avec tant de contacts.
Nous avons reçu tellement d’aide d’amis, d’artistes, de restaurateurs et de commerçants à la Nouvelle-Orléans et dans tout le pays. Les gens nous ont accueillis, m’ont tendu la main, m’ont donné tellement de conseils, c’est incroyable la générosité que j’ai reçue. Nous avons accueilli de nombreux petits artistes locaux et d’autres petites entreprises locales dans des pop-ups dans notre magasin et je les ai vus prospérer dans les pop-ups de notre magasin dans le but d’encourager d’autres petites entreprises à prospérer.
Tant de femmes que je ne connaissais même pas se sont ouvertes à moi et m’ont offert leurs conseils. Tous mes amis ont été d’énormes supporters d’une manière que je n’aurais pas pu imaginer, faisant la promotion d’Elysian et organisant des événements et m’enseignant leurs propres compétences que je pourrais utiliser.
Je sais que vous employez un certain nombre d’artisans dans le monde entier, ce qui peut être délicat, surtout à l’heure actuelle. Comment vous assurez-vous qu’ils sont suffisamment indemnisés et soutenus ? Bénéficiez-vous d’une assistance dans la gestion de ces artisans à travers le monde ?
En raison de la nature du produit haut de gamme qui est si unique et rare, je paie cher les produits pour m’assurer que mes artisans sont bien payés. La majeure partie de la matière première provient d’Ouzbékistan, c’est un artisanat en déclin qui a récemment refait surface avec une forte demande, de sorte que les artistes sont incités à étendre leur métier en étant bien rémunérés. Je n’obtiens pas de rabais commerciaux pour le volume, les artisans sont rémunérés de la même manière pour chaque produit. Je ne négocie pas non plus avec les artisans, ils fixent les conditions et nous travaillons ensemble sur chaque étape du processus.
J’ai des contacts avec lesquels je travaille en Turquie et au Mexique qui sont sur le terrain et qui m’aident à gérer les artisans, mais je parle aussi avec mes partenaires artisans via What’s App et au téléphone et je visite régulièrement les deux pays.
Je pars en Turquie aujourd’hui pour la troisième fois en six mois et je serai au Mexique en avril. Une grande partie de cela concerne les relations personnelles que j’ai construites avec mes partenaires. Nous avons établi des amitiés profondes tout en concevant, en collaborant et en profitant du temps de l’autre et communiquons au jour le jour.
Parlez-moi de certains articles pour la maison : quel produit a été le plus difficile à fabriquer ? Aussi, quel est l’article le plus vendu à ce jour ?
Les draps ont été difficiles à fabriquer car nous les fabriquons sur de petits métiers en Ouzbékistan et les lots de teinture ne correspondent pas toujours au tissu d’origine que nous commandons. Commander de plus grandes quantités de tissu peut signifier attendre des mois – nous attendons toujours les commandes de tissu passées en août 2021.
Au départ, la céramique était un défi car notre artisan travaillait avec des motifs traditionnels et je voulais apporter une esthétique plus moderne, il a donc fallu du temps pour trouver les bons motifs. De plus, les céramiques turques se retrouvent généralement dans des couleurs plus profondes et plus riches et je voulais que cette première collection soit plus légère et plus toute l’année, nous avons donc dû travailler pour trouver les bonnes palettes de couleurs.
Notre premier produit, la taie d’oreiller, reste notre best-seller car nous vendons également aux créateurs. La plupart de nos oreillers sont vendus à des clients qui recherchent de belles couleurs et un nouveau look dans leur maison. Nous recevons beaucoup de gens qui tombent amoureux à première vue des oreillers et repartent avec une palette de couleurs totalement différente de celle à laquelle ils sont venus en tête.
En tant que maman de trois enfants, j’imagine que vos journées sont bien remplies. Comment trouver équilibre et temps pour soi ?
Oui, je suis occupé ! Je travaille plus dur maintenant que je ne l’ai jamais fait dans mon travail financier, mais je suis tellement passionné que je n’ai pas l’impression de travailler. J’ai la chance d’avoir un mari qui partage de nombreuses tâches de garde d’enfants et fait toute la cuisine. C’est un excellent cuisinier et nous faisons beaucoup de voyages avec les enfants et passons du temps de qualité avec eux lors de tous ces voyages. La beauté de posséder votre propre entreprise est que vous avez la possibilité de faire du covoiturage et d’assister à des sports parce que vous définissez l’horaire.
Je suis un énorme multitâche mais j’essaie d’apprendre à faire une chose à la fois. (J’adore faire du jogging et travailler au téléphone ou discuter avec des amis en même temps.) Je vais au yoga deux fois par semaine et j’essaie de courir 3 à 4 fois par semaine.
Voyager est tellement relaxant pour moi et je peux me ressourcer lors de tous mes voyages. Je socialise vraiment avec mes clients et les gens que je rencontre sur la route et les artisans avec qui je travaille donc je ne fais pas autant de choses sociales à la Nouvelle-Orléans pour prendre du temps pour moi et ma famille.
je médite avec le Application calme plusieurs jours par semaine et j’adore écrire des notes du matin, qui est une forme de journal où vous mettez vos pensées sur papier et cela vous permet de vous vider la tête pour la journée.
Je publie également un livre de poésie plus tard cette année, ce qui m’inspire beaucoup. L’écriture est une autre de mes passions et j’aime écrire tard le soir. C’est une forme de soins personnels de pouvoir publier ce livre, j’adore le voir se concrétiser et j’ai hâte de partager plus
Comment avez-vous navigué ces deux dernières années ?
Ces deux dernières années ont été un tourbillon. J’ai la chance d’avoir commencé Elysian avant le début de COVID car j’avais déjà des retours de clients indiquant que le produit fonctionnait ; cela a simplement accéléré pour moi le processus de recherche de plusieurs canaux pour promouvoir et introduire l’entreprise sur différents marchés. Parce que je n’avais aucune expérience dans le commerce de détail, le marketing, la mode ou le design, c’était en quelque sorte un cadeau; Je n’avais aucune idée préconçue. j’ai utilisé [the last two years] pour créer mon site web. Je suis allé sur la route et j’ai organisé des expositions de coffres avec ma famille dans une camionnette empruntée et toute ma marchandise en remorque. Nous sommes allés sur la côte est, puis dans l’ouest, où les gens faisaient leurs courses dans les rues. Quand nous sommes retournés à la Nouvelle-Orléans, j’ai décidé de faire un pop-up temporaire pendant les vacances, il a eu un tel succès que nous l’avons rendu permanent.
Qu’est-ce que l’entrée dans cette entreprise vous a appris sur vous-même ?
Après 16 ans dans une carrière où tout ce que je faisais, je le faisais bien, la courbe d’apprentissage ici était raide. J’ai appris à faire confiance à mon instinct et que tout est possible, mais vous devez décider ce que vous voulez. J’ai passé beaucoup de temps à essayer de comprendre comment les autres faisaient les choses, mais maintenant je m’écoute vraiment comme un guide pour faire confiance à ce qui a du sens pour Elysian, moi-même et ma famille, et pas nécessairement suivre les chemins que les autres ont empruntés.
Quel est votre plus grand conseil pour les nouveaux propriétaires d’entreprise qui se lancent dans l’industrie de la mode ?
Concentrez-vous sur quelque chose d’unique. La mode est une entreprise incroyablement difficile et elle est en constante évolution. Tenez-vous en à l’identité de votre marque et assurez-vous de savoir ce que vous représentez. Concentrez-vous sur des produits qui résistent à l’épreuve du temps.
Chez TZR, nous n’incluons que des produits qui ont été sélectionnés indépendamment par nos éditeurs. Nous pouvons recevoir une partie des ventes si vous achetez un produit via un lien dans cet article.