Par Jasper Bitter
Elon Musk contre le monde. Depuis que le patron de Tesla a repris Twitter (désormais X) en octobre 2022, il y a eu un conflit amer entre la plateforme et ses partenaires publicitaires.
Cet homme de 53 ans se dit partisan d’une liberté d’expression illimitée. Sur X, il a assoupli les règles contre la propagation de la désinformation et des discours de haine. En conséquence, de nombreux clients annonceurs de X ne placent plus d’annonces. Cela s’est fait sentir financièrement. Selon Musk, les revenus publicitaires ont chuté de moitié.
« Maintenant, c’est la guerre »
Passons maintenant au niveau d’escalade suivant : X poursuit les partenaires publicitaires qui sont partis. Mais cela ne suffit pas. Musk écrit : « Nous avons tenté la paix pendant deux ans, maintenant c’est la guerre. » Musk veut faire la guerre, entre autres, au géant de l’alimentation et des barres chocolatées, Mars.
Le groupe comprend des marques telles que M&M’S, Skittles, Extra chewing-gum, Airwaves, Hubba Bubba et une gamme de barres chocolatées avec Mars, Bounty, Snickers, Twix et Milky Way.
Dans une lettre ouverte publiée par Linda Yaccarino, PDG de X, on parle d’un boycott organisé des annonceurs contre la plateforme. Les dégâts causés à X se chiffreraient en milliards, selon le communiqué. C’est pourquoi X a intenté une action en justice contre Mars, les membres de « l’Alliance mondiale pour des médias responsables », la société pharmaceutique CVS Health, la société énergétique danoise Orsted et la plus grande entreprise mondiale de biens de consommation, Unilever.
Elon Musk contre le patron de Disney, Bob Iger
Même avant le procès, Musk avait adopté un ton dur dans les débats avec les partenaires publicitaires. Lors d’une conférence en novembre, il a déclaré à propos des partenaires publicitaires renégats : « Ils devraient aller se faire foutre. » Musk ne se laissera pas faire chanter par l’industrie publicitaire. Peu de temps après l’insulte, Musk a demandé sur scène si Bob était dans le public. Il s’agit du PDG de Walt Disney, Bob Iger, l’ennemi numéro un de Musk dans le débat publicitaire.
Disney n’est pas mentionné nommément dans la lettre ouverte de X. Cependant, Disney fait partie de la WFA, la fédération mondiale des annonceurs. Cette alliance est également poursuivie par X. Le fait que Disney ne soit pas explicitement mentionné est surprenant après la controverse du passé. Cependant, depuis le début de l’année, des rumeurs courent sur un éventuel rachat de Disney par Musk.
Les autres membres de la WFA comprennent McDonalds, Ikea et Microsoft. Des entreprises allemandes telles que l’éditeur de logiciels SAP, le fabricant d’articles de sport Adidas et la société mère de Nivea, Beiersdorf, figurent également sur la liste des partenaires de la WFA. Un ennemi puissant même pour l’homme le plus riche du monde ! Selon la WFA, les membres dépensent chaque année environ 824 milliards d’euros en publicité.
Cela affecte-t-il désormais également Rossmann ?
Elon Musk semble d’humeur plaintive. Dans un autre post sur conduit) à boycotter pour des raisons politiques.
Le soutien d’Elon Musk au candidat à la présidentielle Donald Trump (78 ans) contredit la mission de Tesla de lutter contre le changement climatique. Rossmann a donc décidé de ne plus acheter de Tesla pour sa flotte, a-t-il indiqué dans un communiqué.
Musk sera probablement en mesure de faire face au boycott ; actuellement, sur les 800 véhicules de la flotte Rossmann, seuls 34 sont de la marque Tesla. L’entreprise l’a confirmé au « Manager Magazin ». Jusqu’à présent, Musk n’a pas commenté le boycott de Rossmann.