Après l’annonce de 2022 et une tentative de retour en arrière, Elon Musk a en fait repris le géant des médias sociaux Twitter. Musk, qui utilise lui-même Twitter, souhaite refondre entièrement la plateforme.
Elon Musk a pris le pouvoir sur Twitter et a immédiatement posé les premiers signes. Il avait annoncé qu’il assouplirait les règles strictes du service de messages courts sur ce que des millions d’utilisateurs de Twitter peuvent publier.
Le tableau Twitter viré immédiatement
“L’oiseau est libre”, a écrit jeudi le fondateur du constructeur de voitures électriques Tesla dans un tweet. C’est une référence au logo de Twitter – le petit oiseau. Après un mois de bras de fer, le milliardaire est officiellement propriétaire de la plateforme de médias sociaux depuis le jeudi 27 octobre 2022, ce qui lui a coûté 44 milliards de dollars.
Immédiatement après l’acquisition, Musk a limogé le PDG de Twitter Parag Agrawal, le directeur financier Ned Segal et le directeur juridique Vijaya Gadde. Gadde était en charge du 2021 Suspension du compte Twitter de l’ex-président américain Donald Trump. Agrawal et Segal ont été escortés par les forces de sécurité depuis le siège social de Twitter à San Francisco, ont déclaré des initiés à Reuters. Musk a changé l’auto-description sur son compte Twitter en “Chef Twit“. L’homme le plus riche du monde pourrait désormais reprendre lui-même la direction de l’entreprise, qui fait ses adieux vendredi à la Bourse de New York. Twitter, Musk et les managers n’ont pas initialement commenté cela.
Musk avait accusé les dirigeants de Twitter de l’avoir induit en erreur, ainsi que les investisseurs, sur le nombre de faux comptes sur la plate-forme de médias sociaux. Selon les informations officielles, il y a moins de cinq pour cent de “faux comptes”. Dans le différend sur les données confidentielles de l’entreprise, Musk avait menacé d’annuler le rachat annoncé au printemps, mais le conseil d’administration l’avait poursuivi en justice pour mettre en œuvre le projet.
Musk veut apaiser les annonceurs
Musk a annoncé d’importantes suppressions d’emplois parmi les 7 500 employés de Twitter, mais essaie maintenant d’apaiser leurs inquiétudes concernant les licenciements massifs et de garder également les annonceurs à bord. “Twitter ne doit pas devenir un enfer sans loi où tout peut être dit sans conséquences”, écrit-il dans un lettre ouverte aux annonceurs – sur Twitter. La plateforme ne doit pas devenir une chambre d’écho pour la haine et la division. Il n’a pas acheté Twitter pour gagner plus d’argent. “Je l’ai fait pour aider les gens que j’aime”, a expliqué Musk.
Musk a jusqu’à présent laissé ouverte comment il a l’intention de le faire et qui dirigera l’entreprise à l’avenir. Selon un rapport de l’agence de presse Bloomberg, il veut reprendre lui-même le poste de chef.
Céder à la dernière seconde
Le drame entourant Musk et Twitter a commencé le 4 avril, lorsque le milliardaire autodidacte a divulgué une participation de 9,2 %, faisant de lui le principal actionnaire de Twitter. Mais au lieu d’entrer dans le conseil d’administration comme convenu, il a soumis une offre publique d’achat de 54,20 $ par action, dont on ne savait pas depuis longtemps à quel point elle était sérieuse. Mais Musk était sérieux : sans vérifier les livres comme d’habitude, il a accepté une semaine plus tard au prix proposé.
Ce n’est qu’alors qu’il a émis des doutes sur les données accessibles au public, telles que les faux comptes, et a accusé la direction de Twitter de retenir des informations. Début juillet, il a même annoncé qu’il annulait le rachat. Mais la direction a riposté, l’accusant d’essayer d’utiliser une excuse pour s’éclipser parce qu’il sentait qu’il payait trop cher. Twitter a poursuivi le tribunal pour la réalisation de la transaction. Mais début octobre, Musk a cédé à la dernière minute.
4 choses qui pourraient changer maintenant
Avec cet achat, l’homme le plus riche du monde reprend l’une des plateformes médiatiques les plus influentes de la planète. Dans le cadre de l’affaire judiciaire, des messages texte avaient été publiés, selon lesquels il souhaiterait convertir Twitter d’un modèle publicitaire à un modèle d’abonnement. En outre, des services tels que les transferts d’argent devraient être rendus possibles. L’accord aurait également une dimension politique, du moins aux États-Unis. Les partisans de l’ancien président Donald Trump espèrent que Musk débloquera son compte d’utilisateur. Le républicain a été banni de Twitter après que ses partisans ont pris d’assaut le Capitole américain le 6 janvier 2021.
En mai, Musk a annoncé qu’il débannirait le compte Twitter de l’ancien président américain Donald Trump. Mais Trump a déclaré qu’il ne voulait pas revenir sur la plate-forme. Il a depuis lancé sa propre application de médias sociaux, Truth Social. Cependant, cela se bat toujours pour son introduction en bourse prévue.
Liberté d’expression sans modération
Musk avait déjà lancé plusieurs sondages sur Twitter avant d’annoncer son intention d’acheter. Entre autres, il a voulu savoir auprès des utilisateurs si Twitter devait devenir open source et si la plateforme adhérait au principe de la liberté d’expression américaine. L’entrepreneur avait critiqué à plusieurs reprises le fait que Twitter bloquait ou du moins mettait en sourdine les comptes conservateurs et que la plate-forme était un porte-parole des voix de gauche.
La musique voit Twitter comme une sorte de marché numérique. L’un des objectifs de la prise de contrôle est donc de permettre une plus grande liberté d’expression en grande partie sans l’intervention de Twitter. Dans la lettre ouverte aux annonceurs, Musk a au moins assuré que l’entreprise se conformerait aux lois américaines. Twitter ne doit donc pas être un vide juridique. Le commissaire européen Thierry Breton a également répondu au tweet “L’oiseau est libéré” de Musk qui “En Europe, l’oiseau volera selon les règles de l’UE“.
Lutte contre les robots
Musk veut également prendre des mesures rigoureuses contre les bots. Les robots contrôlent souvent des comptes Twitter faux ou inactifs et faussent à la fois le nombre de followers de personnalités éminentes et l’opinion sur les questions politiques brûlantes.
Musk veut faire de Twitter une “super application”.
Musk avait laissé entendre qu’il souhaitait développer Twitter en une “super application” qui – similaire à WeChat en Chine – devrait tout permettre, des transferts d’argent aux achats en ligne en passant par les services de taxi. Mais avec le tourbillon entourant l’acquisition de Musk, l’entreprise risque de perdre ses utilisateurs les plus actifs. Bien que ces “gros tweeters” ne représentent que 10 % de tous les utilisateurs, ils représentent 90 % de tous les tweets et la moitié des ventes mondiales.
Édition ultérieure des tweets
Un autre changement qui a été discuté pendant des années est un “bouton d’édition”. Musk a également demandé aux utilisateurs de Twitter à ce sujet s’ils souhaitaient une telle option. Les trois quarts des participants ont répondu à la question par “oui”. Aux États-Unis, les abonnés Twitter Blue peuvent utiliser la fonctionnalité teste déjà.
Avec du matériel de Reuters