Déjà annoncé en mars par le détaillant de chaussures axé sur la durabilité Allbirds, il était en direct et en couleur au Global Fashion Summit à Copenhague – ‘M0.0NSHOT’, la première chaussure fabriquée sans générer d’émissions de carbone et avec laquelle Allbirds atteint sinon les étoiles alors au moins pour la lune.
Le co-fondateur et responsable de l’innovation d’Allbirds, Tim Brown, l’a dévoilé lors de l’événement de mardi et a fourni les instructions, car la société met à disposition l’ensemble de l’approche de production en tant qu’outil open source.
« C’est un petit pas pour Allbirds – mais cela pourrait être un pas de géant pour l’industrie de la chaussure si d’autres se joignent à nous », a déclaré Brown, faisant écho à la célèbre citation de Neil Armstrong.
« Contrairement à la ‘course’ dans l’espace, c’est une course de relais – nous sommes tous du même côté », a ajouté Brown. « ‘M0.0NSHOT’ est la plus grande réussite d’Allbirds, mais cela ne signifie rien à moins que d’autres n’agissent : c’est pourquoi nous nous sommes sentis obligés de publier nos découvertes afin que d’autres puissent prendre le relais et nous faire avancer. »
L’industrie a été intriguée par le look de la chaussure car elle n’a également été dévoilée qu’aujourd’hui : il s’agit d’une chaussure montante à enfiler qui se décline dans un coloris gris clair. « Non seulement nous avons fabriqué la première chaussure au monde à zéro carbone net. Nous avons également fabriqué la deuxième, la troisième, la quatrième chaussure à zéro carbone net et ainsi de suite tout en examinant différents prototypes pour créer une identité visuelle appropriée pour cette étape importante. En réfléchissant à cette « chaussure du futur », nous savions que la M0.0NSHOT ne pouvait pas ressembler à quelque chose du passé. Non seulement nous avons réinventé la science d’une chaussure durable, mais nous avons réinventé le design », a déclaré le chef de projet Jamie McLellan dans un communiqué.
Le matériau extérieur est de la laine mérinos régénérative, obtenue à partir de la ferme d’animaux Lake Hawea Station en Nouvelle-Zélande. La semelle intermédiaire est fabriquée à partir de mousse à base de canne à sucre, composée à 80% d’ingrédients biosourcés. Allbirds et le développeur américain de matériaux orientés vers le développement durable Mango Materials ont été particulièrement créatifs avec les œillets : ils sont fabriqués à partir de plastiques biosourcés produits à partir de méthane – un gaz à effet de serre que les moutons émettent lorsqu’ils rotent (la manière exacte dont cela est obtenu devrait être une autre intéressant soit l’histoire).
Ces matériaux négatifs en CO2 permettent à la marque de San Francisco de stocker plus de carbone qu’elle n’en émet lors de la fabrication de la chaussure. Et cela inclut également le transport : les produits sont expédiés sur des navires propulsés au biocarburant puis transportés jusqu’à l’entrepôt dans des camions électriques. Pour l’emballage, Allbirds s’appuie sur Green PE – un polyéthylène biosourcé fabriqué à partir de canne à sucre.
Comment exactement Allbirds propose-t-il « Net Zero » ?
L’entreprise a fait calculer l’empreinte carbone spécifique et globale au niveau opérationnel de la station du lac Hawea, qui a été vérifiée par la société néo-zélandaise B-Corp et la société de certification carbone Toitū Envirocare.
Allbirds a ensuite travaillé avec The New Zealand Merino Company pour traduire son empreinte opérationnelle en une intensité de carbone de matériau en laine au niveau du produit pour M0.0NSHOT. Cela a été utilisé pour calculer l’empreinte carbone du produit à l’aide de l’outil d’évaluation du cycle de vie Allbirds (L’outil LCA a été vérifié par un tiers conformément aux exigences de la norme ISO 14067).
Selon Allbirds, en plus des émissions, l’empreinte carbone de M0.0NSHOT tient également compte de la séquestration du carbone à la ferme, ce qui s’écarte des pratiques standard de l’industrie et n’est donc pas entièrement conforme à la norme ISO 14067, contrairement aux produits standard d’Allbirds.