Ed Sheeran a annoncé qu’il préparait un nouvel album. Il s’appellera « Autumn Variations » et sortira le 29 septembre. Il s’agit d’un « album sur l’automne », selon ce qu’a déclaré l’auteur-compositeur-interprète britannique au journaliste Andy Cohen lors d’une interview. Sheeran dit qu’il a écrit ce nouvel album en même temps que le précédent, « Subtract », et qu’il a fini de l’écrire l’année dernière. Sheeran a indiqué qu’il « n’avait aucune attente » avec ce nouvel emploi.
Le motif de l’interview de Sheeran était un concert exclusif offert par l’auteur de « Shape of You » dans les Hamptons, à New York, sponsorisé par la station SiriusXM, et auquel assistaient des stars telles que Paul McCartney, Gwyneth Paltrow ou John Mayer.
Sur les réseaux, Sheeran a donné des indices sur l’arrivée de nouvelles musiques. Le 1er août, il annonçait que « l’automne était en route ». Et puis Sheeran a posté une annonce de télé-achat faisant la promotion de la vente d’un panier à remplir d’articles liés à l’automne comme des bougies parfumées ou du thé.
Une autre action promotionnelle de Sheeran liée à l’arrivée de son album d’automne est la publication d’un numéro de téléphone (+1 917 909 4498) qui, lorsqu’il est composé, répond par un message de Sheeran dans lequel le chanteur rapporte que tous les paniers promus sont épuisé. De nouveaux paniers ont été mis à disposition le 24 août.
« Subtract », le dernier album de Sheeran, est sorti en mai dernier, soutenu notamment par le succès du single « Eyes Closed ».