Il existe de nombreuses écharpes en cachemire – notamment en bleu foncé, beige et gris. Alors qu’Alexandra Somlo désespérait justement de ce fait alors qu’elle cherchait une écharpe en cachemire rose, elle fonda rapidement sa propre marque d’écharpe “Emaal” et découvrit ainsi un véritable créneau sur le marché.
“J’ai eu une aversion pour les manteaux toute ma vie”, raconte Alexandra Somlo, expliquant son engouement pour les écharpes en cachemire. Même enfant, elle préférait s’envelopper dans une longue écharpe plutôt que de devoir s’envelopper dans une veste épaisse. Les écharpes – de préférence en cachemire – ont donc toujours fait partie de sa garde-robe. Seul le choix limité des couleurs l’a longtemps dérangée. Elle ne trouvait généralement que des foulards colorés lors de ses voyages, dans les magasins de ce pays, elle bâillait à la même palette de couleurs: bleu foncé, beige et gris, peut-être noir. Sur un coup de tête, et parce qu’une fois de plus elle ne trouvait pas ce qu’elle cherchait (à savoir un foulard rose), elle décide en 2019 de prendre les choses en main. L’avocat basé en Suisse n’avait que 50 ans et voulait commencer quelque chose de complètement nouveau.
Démarrage réussi – malgré de nombreux défis
“Il était clair dès le départ que je ne ferais qu’un seul produit”, déclare Somlo, “et cela devrait rester ainsi.” Développer une collection entière d’Emaal à un moment donné n’est pas son objectif. Le début était assez difficile comme ça. “Au début, je n’avais aucune connaissance de l’industrie ni du cachemire, à part le fait que j’aimais le porter”, dit-elle. Somlo s’est fait envoyer des modèles de tricot par des producteurs du monde entier. Parfois la qualité du cachemire n’était pas au rendez-vous, parfois la gamme de couleurs proposée était trop restreinte. En fin de compte, Somlo s’est retrouvé avec un producteur en Chine et est toujours enthousiasmé par leur savoir-faire et la bonne coopération.
Et puis Corona est arrivée. “Nous avons commencé au milieu de la période Corona, avions réservé des salons professionnels et étions sur le point de commencer quand tout a été annulé”, explique le fondateur. Elle a donc dû d’abord se concentrer sur sa propre boutique en ligne et sur les réseaux sociaux. Et sur les plateformes B2B. “Parce que les salons ont été annulés, des plateformes B2B ont rapidement émergé que nous avons pu rejoindre”, poursuit-elle. En fin de compte, ce fut un coup de chance, car Emaal devait se lancer rapidement dans le commerce en ligne, et la présence sur les plateformes était encore moins chère que la visite d’un salon.
La couleur fonctionne – personne ne cherche le noir chez Emaal
Emaal fournit désormais des magasins et des clients dans toute l’Europe. Des livraisons ont également été effectuées aux États-Unis. Incidemment, les lieux lointains et la passion de Somlo pour les voyages sont devenus partie intégrante de la collection : chaque écharpe porte le nom d’une destination de voyage. C’est ainsi que de nombreux motifs ou couleurs sont apparus – directement sur place ou en pensant à une destination. “Alors je porte Lima aujourd’hui et juste à côté de la sensation de câlin, j’ai la pensée d’une belle destination dans le monde. Ça fait rêver deux fois”, dit-elle. “Et en effet, à chaque voyage j’ai une écharpe en cachemire dans mon sac à main, ce qui me fait toujours du bien dans l’avion.”
La qualité de leurs produits est particulièrement importante pour Somlo. Chaque écharpe est inspectée avant d’être expédiée. “Mais les yeux fermés”, rigole Somlo. Avec le cachemire, le facteur câlin est au moins aussi important que le look. Les écharpes Emaal sont disponibles dans différents modèles de tricot, tailles, formes, détails et couleurs. Une nouveauté est une petite écharpe triangulaire qui peut être portée comme une écharpe. “C’était une expérience, mais ça marche.” Elle avait aussi le bon instinct pour le concept de couleur. Ce sont en fait les couleurs vives qui fonctionnent le mieux, tandis que le noir le moins.
De la poudre au sorbet au bleu bleuet
Et qu’en est-il des tendances couleurs pour les saisons à venir ? Emaal propose tout au long de l’année un stock de base de nuances de couleurs indépendantes des tendances, y compris des nuances délicates de poudre ou de crème. De plus, bien sûr, il existe une riche palette de couleurs vives – après tout, c’est l’idée de base d’Emaal, qui distingue la marque de la concurrence. Au printemps s’ajouteront des tons sorbet avec du lilas et du violet, en automne du rouge vif et du bleu bleuet. Pour la première fois, il y aura également des modèles de torsades et des fils plus épais. Environ une ou deux nouvelles couleurs sont ajoutées chaque saison. Ce qui s’est bien passé reste, ce qui était peu demandé est supprimé. De plus, environ deux nouveaux modèles d’écharpes viennent compléter la gamme chaque saison.
La question reste de savoir comment le nom Emaal est réellement né ? Il représente les initiales d’Emma, Magda et Alexandra. Emma et Magda sont les prénoms des deux filles d’Alexandra Somlo, qui bien sûr préfèrent désormais les écharpes en cachemire aux manteaux.