La beauté a un nouveau bébé milliardaire : Hailey Bieber. Cette influenceuse et entrepreneuse a récemment conquis l’industrie de la beauté avec sa marque Rhode , qui vient d’être acquise par E.l.f. Beauty dans un accord évalué à 1 milliard de dollars .
L’annonce a été faite le mercredi, jettant un éclairage sur les ambitions d’E.l.f. pour une expansion mondiale. Cette acquisition survient après que Rhode a sollicité l’aide de JP Morgan et Moelis pour explorer des options de transaction, attirant ainsi l’attention du marché.
Un Accord Historique
Cet accord est marquant, car il représente le plus grand investissement d’E.l.f. à ce jour, se composant de 800 millions de dollars en espèces et en actions, avec une possibilité de paiement additionnel de 200 millions de dollars en fonction de la croissance future de la marque sur trois ans. Pour financer cette acquisition, E.l.f. a obtenu un financement par emprunt de 600 millions de dollars . Cet investissement est d’autant plus stratégique que l’entreprise a récemment connu des défis tels que des tarifs douaniers , affectant ses bénéfices liés à la production en Chine.
La cible d’E.l.f. pour la croissance est claire : en moins de trois ans, Rhode est passée de zéro à 212 millions de dollars de ventes nettes, principalement grâce à une approche directe au consommateur. Hailey Bieber a exprimé sa satisfaction quant à cet accord, soulignant leur compatibilité en matière de philosophie d’entreprise : “Cela a été un processus très intimidant, mais la rencontre avec l’équipe d’E.l.f. a révélé beaucoup de similitudes dans l’importance accordée à la communauté et au développement d’équipe”, a-t-elle déclaré.
Une Montée en Puissance
La marque Rhode s’est rapidement imposée comme un acteur clé dans le domaine des soins de la peau depuis son lancement en 2022 . En moins d’un an, elle a fait son chemin pour devenir la marque phare en termes de valeur des médias dans l’industrie, augmentant de 367 % par rapport à l’année précédente. Initialement spécialisée dans des produits comme les baumes à lèvres et les sérums, Rhode a largement élargi son offre, intégrant des cosmétiques et des accessoires comme des étuis de téléphone.
Le lancement d’une collaboration prévue avec Sephora en Amérique du Nord, début 2025, démontre la stratégie d’expansion internationale de la marque. Ce partenariat représente exactement le genre de collaboration que E.l.f. souhaite, en particuliers avec des détaillants réputés. Tarang Amin, PDG d’E.l.f., a mentionné : “Cette acquisition offre bien plus qu’une simple marque en rapide croissance, mais marque également notre entrée dans le secteur de Sephora aux États-Unis.”
La Vision de Hailey Bieber
Dans le cadre de ce nouvel accord, Hailey Bieber continuera à jouer un rôle central en tant que directrice créative et responsable de l’innovation de Rhode. Elle sera en charge de la créativité, de l’innovation produit et du marketing, agissant également en tant que conseillère stratégique pour les entreprises combinées. Hailey a exprimé son désir de continuer à travailler sur des produits innovants, soulignant l’importance de l’innovation dans l’industrie de la beauté.
L’équipe dirigeante actuelle de Rhode, composée des cofondateurs Michael D. Ratner et Lauren Ratner ainsi que le PDG Nick Vlahos, continuera de gérer la marque depuis son bureau à Los Angeles . Leur vision commune et leur expertise permettront à Rhode de maintenir sa dynamique de croissance tout en s’intégrant dans le giron d’E.l.f.
Pour E.l.f., cette acquisition est une opportunité de renforcer sa position sur le marché. Le groupe a récemment acquis Naturium , une marque de soins de la peau, dans le but de diversifier et d’élargir son portefeuille. En regroupant ces deux marques, E.l.f. cherche à capter un public plus large tout en continuant à instaurer la confiance auprès de sa clientèle.
Malgré les défis économiques engendrés par les tarifs , E.l.f. reste optimiste pour l’avenir. La marque est focalisée sur la croissance organique et le développement de son portefeuille. Tarang Amin a souligné l’importance de maintenir une volonté d’innover tout en se concentrant sur le texte de l’industrie de la beauté, faisant de leur mission une priorité incontournable. La combinaison de l’énergie d’une marque émergente comme Rhode avec le savoir-faire d’un acteur établi tel qu’E.l.f. pourrait bien redéfinir les standards de l’industrie de la beauté actuelle.