Cross-Border Commerce Europe, la plateforme promouvant le e-commerce transfrontalier en Europe, présente un classement des principaux détaillants et places de marché en ligne de mode et de beauté en Europe dans sa nouvelle étude « Top 250 Fashion & Beauty Retail Europe ».
Les principaux fournisseurs transfrontaliers de mode sont Amazon, Zalando, eBay, AliExpress et Etsy. Outre Zalando, les 5 autres acteurs du top 5 appartiennent à la catégorie de la grande distribution. Celles-ci ont ainsi connu un succès remarquable dans le secteur de la mode. Même si Amazon occupe la première place dans le classement électronique transfrontalier, Zalando détient une part de marché de la mode en ligne plus importante (9,8 %) qu’Amazon (8,3 %).
Les 10 plus grandes entreprises de mode transfrontalières de l’UE détiennent ensemble plus d’un tiers de la part du marché de la mode en ligne (33,84 %). En catégorisant le top 250 par secteur d’activité, Nike est le principal fabricant de marques, H&M est le principal détaillant, Amazon est le principal acteur pur et EMP (Exclusive Merchandise Products) est la principale société de vente par correspondance. Lorsque les 250 entreprises sont également classées selon leurs catégories de produits dominantes, Zalando arrive en tête dans la catégorie mode, tandis que Notino occupe la première place dans la catégorie produits de beauté.
Nouveaux acteurs de la fast fashion
En 2023, la liste des fournisseurs de mode rapide s’allongera. Outre Shein, Cider, une autre marque chinoise de fast fashion lancée en 2020, est également prête à remodeler l’avenir de la fast fashion. En outre, le marché en ligne chinois Temu gagne également en importance dans ce domaine. La plate-forme appartient à Pinduoduo Holdings Inc. et propose des produits à prix très réduits, pour la plupart expédiés directement de Chine.
Globalement, les consommateurs britanniques sont plus ouverts aux entreprises américaines et chinoises, tandis que les consommateurs allemands et français ont une préférence plus marquée pour les entreprises européennes.
Les marketplaces C2C se développent grâce à l’occasion
Le marché en ligne de la mode et de la beauté dans l’UE a réalisé un chiffre d’affaires de 122 milliards d’euros en 2022. Sur ce montant, 45 milliards d’euros ont traversé les frontières. Le chiffre d’affaires total devrait atteindre 144 milliards d’euros d’ici 2026, ce qui correspond à une croissance de 18 pour cent. Cette tendance à la hausse est soutenue par la présence de marchés C2C offrant des options durables de mode d’occasion et de revente. Près d’un sixième des ventes de mode en ligne en 2026 devraient provenir de plateformes de revente C2C.
Le marché total du commerce de détail en ligne B2C dans l’UE représentera 729 milliards d’euros en 2022, la mode et la beauté représentant 17 % de ce total. D’ici 2026, plus d’un quart des ventes au détail de mode et de beauté devraient se faire en ligne. Ce développement est soutenu par des tendances émergentes telles que le métaverse, le shopping en direct, la personnalisation et la mode de seconde main.