Durabilité : la tendance aux alternatives végétales se maintiendra

La pandémie a provoqué une refonte dans de nombreux domaines. Après la période Corona et la réévaluation et le développement ultérieurs de nombreuses valeurs sociales, les consommateurs attendent de plus en plus des entreprises de mode qu’elles agissent de manière ciblée, soutiennent les initiatives sociales et réduisent leur empreinte écologique. La protection du climat, la diversité, l’inclusion et l’égalité sont en tête de l’agenda.

Réduire l’empreinte écologique des entreprises devient incontournable

La réduction de l’empreinte environnementale des entreprises devient de plus en plus importante à mesure que les gens sont de plus en plus préoccupés par le changement climatique et le problème mondial des déchets. Adoptant la tendance aux plantes et aux colorants, de plus en plus de gens optent pour des alternatives recyclées dans les produits qu’ils utilisent au quotidien, y compris les articles de mode.

La pression pour en faire plus pour l’environnement augmente non seulement du côté de la demande, mais aussi des régulateurs

Les gouvernements tentent maintenant de faire face à la crise de surproduction de l’industrie de la mode, en utilisant des commissaires à l’environnement et en rédigeant de nouvelles lois pour établir des règles et des systèmes qui forceront des changements dans les modèles commerciaux et les habitudes de consommation dans les années à venir.

La stratégie de l’UE pour des textiles durables et circulaires, présentée par la Commission le 30 mars 2022, vise à ce que d’ici 2030, tous les produits textiles mis sur le marché de l’UE soient recyclables et durables. Il comprend également des propositions visant à changer la façon dont les vêtements et les textiles sont conçus, produits, achetés et gérés en fin de vie, ainsi que ce qui est communiqué sur leur production. Les mesures proposées comprennent de nouvelles taxes sur le carbone, l’interdiction de détruire les textiles invendus, l’établissement d’exigences minimales obligatoires pour l’utilisation de fibres recyclées dans les textiles et l’obligation pour les marques de s’assurer que leur production respecte les droits sociaux.

Malgré certaines zones d’ombre, la stratégie de l’UE pourrait avoir une incidence sur les chaînes de valeur mondiales, car les marques internationales souhaitant continuer à vendre dans l’UE devront modifier leurs processus et leurs opérations en conséquence et adopteront probablement des pratiques similaires dans d’autres régions.

Le nouveau besoin de durabilité stimule l’innovation dans les matériaux d’origine végétale

Ce besoin croissant de durabilité est le moteur de la montée en puissance des certifications B-Corp, des initiatives pour être plus inclusif et diversifié, de la refonte des chaînes d’approvisionnement, mais aussi des innovations produits et matériaux comme les nouveaux produits éco-responsables d’origine végétale et recyclée. fibres.

Alors que la tendance aux alternatives à base de plantes a d’abord émergé dans l’industrie alimentaire et est la plus mature dans ce secteur, l’enquête « Voice of the Industry Sustainability Survey » d’Euromonitor montre que la tendance prend également de l’ampleur dans l’industrie de la mode. 46 % des personnes interrogées dans l’industrie de l’habillement et de la chaussure prévoient de lancer des produits avec des allégations végétaliennes, végétariennes ou à base de plantes dans un avenir proche.

L’une des récentes innovations intéressantes à base de plantes est le partenariat d’Adidas avec le fabricant finlandais Spinnova, qui a lancé conjointement le Terrex HS1, un pull de randonnée à couche intermédiaire entièrement composé de fibres végétales.

La start-up japonaise Spiber fabrique de la soie et de la laine végétaliennes à partir de « protéines brassées » et collabore sur diverses collections avec The North Face au Japon.

Les alternatives écologiques au cuir n’ont jamais été aussi populaires

Les innovations dans les alternatives au cuir ne sont pas nouvelles. Les entreprises de mode utilisent depuis des années des alternatives au cuir pour leurs sacs, bagages et chaussures. Adidas x Stella McCartney ont été les pionniers des baskets végétaliennes, et Nike et Hugo Boss ont utilisé le Pinatex, une alternative au cuir naturel fabriquée à partir de fibres de feuilles d’ananas, dans certaines de leurs collections pré-pandémiques.

Cependant, depuis la crise du Covid-19, le rythme de l’innovation s’est considérablement accéléré et on observe une nette évolution des alternatives à base de plastique vers les biomatériaux, sous l’impulsion de la pression croissante des consommateurs et des régulateurs. La perturbation de la chaîne d’approvisionnement et l’augmentation constante des coûts des matières premières, alimentée par une inflation record, obligent l’industrie de la mode à explorer des matériaux non traditionnels.

Cela a conduit à une pléthore d’innovations dans de nouvelles fibres respectueuses de l’environnement et en particulier des alternatives au cuir ces derniers mois. Par exemple, Hermès a annoncé un partenariat avec MycoWorks pour les sacs à main en cuir de champignon, tandis que la marque italienne de baskets de luxe Golden Goose et Coronet ont ouvert un laboratoire de recherche commun pour les baskets en cuir écologique à Erba, Côme, en mars. Il s’agit de la première éco-plateforme à développer des alternatives « Made in Italy » au cuir. La première sneaker du partenariat, la sneaker unisexe Yatay 1B, est déjà disponible en magasin.

De plus en plus de marques grand public s’impliquent également. En 2021, H&M a annoncé un partenariat pour son concept de collection durable appelé «Innovation Stories» avec la start-up mexicaine Desserto, qui fabrique une alternative au cuir végétalien et sans plastique à partir de plantes de cactus biologiques. L’entreprise a attiré beaucoup d’attention depuis lors, plaçant le Mexique sur la carte de la mode durable.

La voie à suivre : la tendance aux alternatives végétales se maintiendra

Attendez-vous à une vague de biomatériaux respectueux de l’environnement à l’avenir qui seront non seulement végétaliens, végétariens ou sans cruauté, mais également sans produits chimiques ni plastiques. Cela trouve un écho auprès d’un nombre croissant de consommateurs et aidera les entreprises à atteindre leurs objectifs ESG – que ces objectifs soient volontaires ou requis par la loi.

Les marques capables de concevoir des collections utilisant des matériaux biodégradables ou à base de déchets seront particulièrement bien placées pour prospérer dans un environnement de marché qui pousse à plus de circularité dans l’industrie de la mode.