ETC’était en 2020, lors de la fashion week de Copenhague (considérée comme la cinquième fashion week mondiale après New York, Londres, Milan 4 Paris), a officiellement mis le la durabilité comme objectif principal, d’apporter des changements substantiels en encourageant l’industrie à accélérer ses efforts dans ce domaine. Un plan d’action ambitieux sur trois ans a proposé un système innovant de les exigences auxquelles les marques devraient adhérer pour faire partie du programme officiel: ce plan d’action, revu et publié tous les trois ans, fixe les Semaine de la mode de Copenhaguecomme le confirme l’édition 2024, comme le leader de la fashion week dans le domaine de la durabilité.
Semaine de la mode de Copenhague été 2024
Ce mois d’août, dans une fashion week pluvieuse mais très animée, la capitale danoise n’a pas perdu un instant pour poursuivre son chemin vers la protection de l’environnement, porté par les collections Printemps-Été 2024 où l’exemple du style “Scandi” se renouvelle entre (splendides ) clichés et nouveautés : l’approche minimale, des combinaisons parfaites de couleurs neutres et de teintes inattendues, mais aussi une façon extrêmement chic de porter des pièces oversize. Bref, remixer sa garde-robe est un art qui dans ces pays apportera toujours un résultat d’une extrême élégance comme le confirme Lena-Sophie Roeper, Directrice Mode Luxe de Zalandoplateforme d’achat en ligne et sponsor principal de la Fashion Week de Copenhague.
Une tenue Printemps-Été signée Gestuz (@jamescochranephoto).
« Les marques scandinaves se renforcent, s’adaptent bien au style de nombreux autres marchés, se développent rapidement. Il y a quelque chose de très cool dans leur élégance, un trait de confort et de praticité : certes sans généraliser, ils peuvent aussi être si féminins, parfois si colorés ! Ceci est confirmé par des marques déjà connues telles que GANNI ou Stine Goyaoù tant de contrastes redonnent vie à ce calme souvent associé aux collections nordiques».
Une tenue Printemps-Été 2024 signée GANNI (James Cochrane).
Les marques cultes du Nord
Un véritable phénomène celui de GANNI, qui possède des bureaux à Londres, Paris, New York et Shanghai, se distingue dans plus de 600 des meilleures boutiques du monde (et dans 37 points de vente en Europe et aux États-Unis). Son monde durable ? L’utilisation de Oleatex, tissu produit à partir de flux de déchets issus de la production d’huile d’olive. Mais aussi des paillettes créées à partir d’une innovation textile Algreen, qui transforme les algues et les déchets agricoles en paillettes recyclables et sans plastique (toutes deux faisant partie du programme). Tissus du futur par GANNI). Le style architectural de est également connu des connaisseurs Stine Goyaune marque lancée par le créateur danois du même nom qui, lors de cette Fashion Week été 2024 de Copenhague, propose 93 % de vêtements créés avec des matériaux d’origine responsable comme le coton biologique, le polyester recyclé et le TENCEL™, mais aussi du cuir de pomme pour ses accessoires.
Un costume Printemps-Été 2024 signé Stine Goya (@jamescochranephoto).
« On respire une aura de sensualité liée davantage à la beauté du vêtement et de sa confection qu’à une simple mise en scène du corps. Être « juste » sexy ne fait pas partie du style de ces pays : le marché scandinave est très en avance dans la perception du corps féminin. Les nouvelles générations ont l’habitude de ne plus attacher d’importance à la notion de « corps parfait », l’individualité est toujours privilégiée». Un idéal démontré par des marques comme geste, avec des modèles qui mettent en valeur la force de la féminité inspirés du passé des femmes les plus modernes du rock’n’roll ; tandis que le très acclamé Rester, basée à Copenhague, est née d’un héritage fort dans lequel l’artisanat et les matériaux de qualité sont depuis longtemps primordiaux. Sa mission ? Créer une garde-robe contemporaine au caractère unique, où la sensualité de chaque vêtement rencontre la rigueur vestimentaire.
Cape et jupe en voile, de la collection Remain Printemps-Été 2024.
Style « scandinave »
La créativité de Vaineavec son street-style sombre et résolument granuleux, de plus en plus visible grâce à des projets comme le récente collaboration avec la chaîne McDonald’s pour recycler les vieux uniformes du travail sur une collection de mode qui a touché plus de 200 millions de personnes sur les réseaux sociaux. D’ici 2026, Vain vise à réaliser plus de 80 % des ventes de sa boutique en ligne, dont plus de 50 % sont réalisées sur commande afin de minimiser les excès.
Look total black pour Vain Printemps-Été 2024.
Et à propos de Pauline Russogagnant cette année du nouveau Prix du visionnaire Zalando (mais aussi finaliste du Prix LVMH 2023, ainsi que de l’International Woolmark Prize 2023) ? Un prix avec lequel Zalando soutient la capacité des créateurs du futur en leur permettant de démontrer non seulement les efforts des lauréats en matière de durabilité, mais aussi leur passion pour design, créativité, innovation et impact social positif.
Savoir-faire et teintures naturelles pour un look Printemps-Été 2024 signé Paolina Russo (James Cochrane).
À l’image du style exprimé par Paolina Russo, la marque londonienne fondée en 2021 par Paolina Russo et Lucile Guilmard. Mérite de une utilisation de l’artisanat traditionnel qui s’exprime avant tout dans la maille, la teinture naturelle et la sculpture sur bois, modernisée donnant vie à une esthétique folklorique et futuriste, conclut Lena-Sophie Roeper : « Pour nous Paolina Russo est un excellent exemple de cet univers : en tant qu’innovatrice, elle sait donner sa vision en termes de patrimoine, de beauté passée et de visions futures. C’est un monde où, comme nous le savons bien, la copie est à l’ordre du jour. Nous voulons plutôt aider ceux qui (même avec un peu d’audace) mettront un point d’honneur de leur propre initiative».
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