Tout a commencé par un post-it. Il y avait dessus les mots “Je peux, je veux”, un mantra de motivation personnel du fondateur de la marque de vêtements de sport, Gustaf Ollas. À l’époque, il était encore étudiant et blogueur de fitness, mais le Suédois a découvert une lacune sur le marché des vêtements de sport : des vêtements de sport convaincants de son pays d’origine. Pour clore cela, Ollas a lancé la marque I Can I Will (ICIW) en 2012. Aujourd’hui, la marque est l’une des plus grandes marques de vêtements de sport sur le marché scandinave avec un chiffre d’affaires de près de 30 millions d’euros.Maintenant, ICIW veut également conquérir le marché allemand.
L’époque où, en plus de concevoir et développer les collections ICIW, Ollas emballait également les commandes, répondait aux e-mails des clients et dessinait l’apparence de la marque sur les réseaux sociaux appartient au passé. Il en était de même à l’époque où la marque ne proposait qu’une paire de leggings à pois, qui étaient pré-commandés avec un délai de quatre semaines afin qu’ils puissent être produits à la demande. Aujourd’hui, les catégories de produits vont bien au-delà des leggings de sport et proposent tout, des vêtements d’extérieur aux sous-vêtements en passant par les élastiques à cheveux. De plus, les vêtements de sport de la marque sont divisés en différents domaines d’entraînement tels que les studios de fitness, le CrossFit, le yoga et la course à pied.
IWIC travaille avec des producteurs en Europe et en Asie. Des produits comme les leggings de sport Define Seamless pour femmes sont fabriqués à partir de 92 % de nylon recyclé et de 8 % d’élasthanne, tandis que d’autres pièces comme le short Unified Sweat pour hommes sont fabriquées à partir de 76 % de coton biologique et de 24 % de coton recyclé.
Expansion en Allemagne
Fort de son succès en Scandinavie, ICIW cible désormais le marché allemand. La marque travaille actuellement avec environ 300 partenaires de vente en gros dans le monde, 190 points de vente étant attribuables à la société scandinave de fitness Sats Group et 70 autres au détaillant de sport Stadium. De plus, la marque est également distribuée par quelques revendeurs Intersport sélectionnés en Finlande. Les deux plus grands détaillants à ce jour dans les pays germanophones qui vendent la marque sont le détaillant en ligne berlinois Zalando et les détaillants de vêtements de Düsseldorf Peek et Cloppenburg. La coopération avec Zalando existe depuis le début de l’année, une étape sur laquelle l’objectif est désormais de s’appuyer.
« Notre exigence de qualité et d’innovation nous distingue sur le marché. Notre objectif est de créer des vêtements de sport uniques qui aident nos clients à atteindre leur potentiel maximum. Nous pensons que notre mission rencontrera un grand enthousiasme parmi notre groupe cible allemand. Nous voyons un grand potentiel sur le marché allemand et sommes impatients d’étendre notre présence dans la région », déclare Anders Wallstedt, directeur général d’ICIW. “Nous avons reçu d’excellents retours de nos partenaires et clients, et notre objectif est de poursuivre notre expansion et de devenir l’une des principales marques de vêtements de sport en Allemagne.”
Les produits ICIW sont disponibles en Allemagne dans la boutique en ligne de la marque et auprès de partenaires commerciaux sélectionnés. Un formulaire de contact sur le site Web I Can I Will permet aux détaillants intéressés d’entrer directement en contact avec la marque et Nina Ludwig Lindelöf, qui occupe le rôle de directeur de la vente en gros, peut être contactée à l’adresse [email protected] joignable.