En 2023, un livre coûtait en moyenne 15,84 euros, le jour de l’Ascension était un moment fort des ventes, le livre de cuisine était en difficulté et la littérature néerlandaise avait du mal à survivre. Les principales tendances des ventes de livres pour 2023, en chiffres.
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De Nederlander kocht in 2023 gemiddeld 2,5 boek en leende er 3,3; in totaal consumeerde hij dus ruim 5 hele boeken. Best veel, maar beduidend minder dan de Duitser, die in 2023 gemiddeld 4 boeken kocht en er ook 4 leende. Het afgelopen jaar gingen er in Nederland 43 miljoen boeken over de (al dan niet virtuele) toonbank, net iets meer dan in 2022. De afzet steeg daarmee voor het vierde jaar op rij licht. De omzet steeg meer, met ruim 3 procent naar 685 miljoen euro. Daarbovenop komen nog de e-books en luisterboeken via streamingdiensten: exacte cijfers ontbreken, maar in die markt zit flinke groei.
Donderdag presenteerde CPNB, het marketing- en communicatiebureau voor het boekenvak, de cijfers over het jaar 2023. Die cijfers worden sinds 2006 bijgehouden door marktonderzoeksinstituut GfK. In 2012 kochten Nederlanders 45 miljoen boeken, maar daarna daalde het aantal snel. In 2014 werd met 37 miljoen verkochte boeken een dieptepunt bereikt, sindsdien is de trend licht stijgend.
Vorig jaar was het grote nieuws de opvallende toename (19 procent) van de verkoop van anderstalige – met name Engelstalige – boeken. In 2023 bedroeg die groei nog maar 2 procent. Grote verliezers zijn kookboeken en andere ‘non-fictie vrije tijd’, zoals hobbyboeken. Kinderboeken zitten juist in de lift, fictie kabbelt na een lichte toename in de coronajaren voort. De top-100 van bestverkochte boeken in Nederland bevat weinig Nederlandse literatuur: net als in 2022 staan er maar negen oorspronkelijk Nederlandse romans in.
Verder valt op dat de vaak genoemde ontlezing in de cijfers achterblijft bij de verwachting. Weliswaar is het aantal lezers dat zegt nooit een boek ter hand te nemen iets toegenomen, maar die groei is minder groot dan vijf jaar geleden werd verwacht. Een ruime meerderheid leest: van de Nederlandse bevolking (14-plus) leest de helft af en toe een boek en dan nog eens 32 procent van de mensen drie tot zes keer per week. Audio- en e-boeken zijn daarbij inbegrepen.
Tout comme le reste de la vie, les livres sont de plus en plus chers, un livre moyen coûte désormais 15,84 euros. Mais il y a aussi une certaine consolation pour le lecteur : le prix des livres augmente beaucoup moins vite que celui des courses quotidiennes.
Autre tendance marquante : le taux de rotation des livres est en augmentation. Autrefois, un livre de deux mois était encore largement vendu, mais aujourd’hui, les ventes se terminent en moyenne huit semaines après la publication. Pour les éditeurs et les écrivains, cela signifie que le moment de la publication d’un livre devient de plus en plus important. Les livres classiques pour enfants ont une durée de conservation plus longue – avec le point culminant La chenille affamée d’Eric Carle de 1977, qui résiste courageusement depuis des décennies.
Les périodes de pointe des ventes sont le début et la fin des vacances, notamment l’été et l’automne, mais aussi le week-end de l’Ascension. La plupart des livres sont encore vendus en décembre, avec une longue remontée à partir d’octobre : au quatrième trimestre 2023, les librairies ont réalisé un tiers de leur chiffre d’affaires.
Ci-dessous, vous verrez huit des tendances littéraires les plus marquantes sous forme de figures et de graphiques.
Les choses ne se passent pas très bien avec la décomposition
Cette lecture tant évoquée ne se reflète pas encore vraiment dans les chiffres concrets. C’est grâce au Les sept sœurs de Lucinda Riley, dont la dernière partie (Atlas) a été publié en 2023 et un grand nombre de livres d’auto-assistance ont été vendus. Les ventes (le nombre de livres vendus) sont restées à peu près les mêmes depuis des années et ont même légèrement augmenté cette année, de 0,1 pour cent.
Des heures de pointe claires
Tout comme les asperges et les harengs nouveaux, le marché du livre présente une nette tendance saisonnière. La plupart des livres sont vendus aux alentours de Noël et de Sinterklaas. Mais il y a aussi des périodes de pointe ailleurs dans l’année. La période précédant les vacances d’été et la fête des pères se démarquent traditionnellement, selon le CPNB. En 2023, il s’est avéré que même un seul livre peut faire la différence : en 2023, il y a eu un véritable pic en mai lorsque le livre susmentionné Atlas de Lucinda Riley est sorti.
Les jeunes continuent de lire
Ce ne sera pas seulement dû au #BookTok (conseils de lecture sur TikTok), mais contrairement à ce que l’on pourrait penser, il y a moins de « jamais lecteurs » parmi les adolescents et les personnes dans la vingtaine que parmi les quinquagénaires. Parmi les 14 à 24 ans, 13 pour cent n’ont jamais lu un livre, ce qui représente le taux le plus faible de tous les groupes d’âge. La lecture peut aussi être pour l’école, bien sûr. Les plus de 65 ans sont les lecteurs les plus assidus, qui ouvrent un livre une fois par semaine.
L’inflation touche moins les livres que ceux des supermarchés
Le prix des livres augmente, mais moins rapidement que l’inflation générale. En 2019, le lecteur payait 14,19 euros pour un livre moyen, qui a désormais augmenté de plus d’un euro et demi pour atteindre 15,84 euros. Cela signifie que les prix ont augmenté de 12 pour cent, tandis que le niveau global des prix pour les consommateurs a augmenté de près de 20 pour cent au cours de ces années. Le chant de la cigogne et du dromadaire d’Anjet Daanje était le livre le plus cher du top 100, à 37 euros, soit juste un centime de plus que Alkibiade par Ilja Leonard Pfeijffer.
Les livres de cuisine moins populaires, les livres pour enfants en hausse
Les ventes de non-fiction informative, comme les livres de cuisine et de loisirs, déclinent rapidement, probablement en raison de la concurrence d’Internet. Les livres pour enfants ne sont pas concernés par cela, les ventes augmentent depuis des années.
La littérature néerlandaise est rare en tête de liste
Le graphique ci-dessous montre une vue d’ensemble des tendances du top 100 des livres néerlandais en 2023. La littérature néerlandaise originale est rare dans la liste qui compte neuf titres. Les thrillers, les livres d’auto-assistance et les ouvrages pour enfants sont beaucoup plus courants. Alkibiade d’Ilja Leonard Pfeijffer est le livre littéraire néerlandais le plus vendu.
Du nouveau et de l’ancien dans le top 100
Les nouveaux livres ont la cote : plus de la moitié des livres du top 100 auront été publiés en 2023. Mais pour les livres pour enfants, les classiques sont recherchés. Les trois titres du siècle dernier présents dans la liste sont tous destinés aux (très) jeunes lecteurs.
Auteurs avec plusieurs grands titres
Elle est injustement répartie au pays des écrivains. Pour de nombreux auteurs, c’est un rêve de se retrouver dans le top 100 des livres les plus vendus, d’autres y figurent deux fois ou plus. Ici aussi, nous rencontrons Lucinda Riley : avec dix titres sur cent, elle est de loin la reine du livre de 2023 aux Pays-Bas. Mais Hanneke de Zoete a également marqué l’année du livre avec les livres pour enfants sur les Zoete Zusjes : elle apparaît quatre fois dans la liste.
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