Depuis la création de Pamella Roland en 2002, la marque américaine est progressivement devenue un incontournable des tenues de soirée, s’assurant une place permanente sur les tapis rouges ainsi que dans les rayons des grands magasins de luxe. Pour atteindre ce statut, la fondatrice, créatrice et homonyme de la marque, Pamella DeVos, s’est concentrée sur la femme sûre d’elle comme groupe cible : sa cliente veut une garde-robe polyvalente et recherche donc des produits qui reflètent cela.
Cet accent s’étend également à la collection automne/hiver 2024 de la marque, qui a fait ses débuts lundi soir lors de la Fashion Week de New York (NYFW), un événement où Pamella Roland est une invitée régulière depuis plusieurs années. La collection, qui comprend à la fois des robes glamour et des coupes classiques, a été inspirée par le voyage du créateur en Belgique, selon les notes du défilé de la collection. L’esthétique du pays se reflète dans les silhouettes architecturales et une palette de couleurs de tons bronze, or et rouge entrecoupées de décorations historiques – une indication supplémentaire du caractère du pays.
DeVos a décrit les détails de conception comme une « fusion de sophistication démodée et d’attrait moderne ». Ils ont également influencé la sélection de robes en velours, à paillettes et en jacquard, qui comportent également une gamme d’éléments techniques, notamment des fleurs en organza tridimensionnelles, des franges drapées et des capes spectaculaires, qui soulignent le concept du créateur.
Après le défilé, FashionUnited s’est entretenu avec la créatrice Pamella DeVos sur l’état actuel de l’industrie de la mode à New York, les événements majeurs du tapis rouge et les projets futurs de la marque.
Quelle est l’égérie actuelle de votre label ?
Nos muses ont toujours été nos clientes. Nous aimons les voir porter nos vêtements et ils continuent de nous inspirer à être aussi extraordinaires qu’ils nous connaissent.
À quoi ressemble le client de Pamella Roland ?
La femme typique de Pamella Roland rayonne de confiance en elle, de glamour et de sophistication. Elle sait comment commander une pièce avec son charisme, mais elle n’a pas peur d’ajouter un peu d’éclat. Nous voulons que les femmes se sentent belles et confiantes dans nos vêtements.
Cette saison des récompenses, on parle d’une baisse de la demande de tenues de soirée et d’une évolution vers le prêt-à-porter. Avez-vous vécu cela vous-même ? Comment vous êtes-vous adapté à cela ?
Nous continuons de constater une demande constante de robes pour les événements sur le tapis rouge et n’avons pas constaté de baisse des demandes de robes de soirée pendant la saison des récompenses. Au contraire, nous avons reçu une augmentation. Au lieu de vêtements de prêt-à-porter, de plus en plus de clients demandent des costumes pour des événements.
Quelle importance les tapis rouges ont-ils encore pour vous dans le paysage de la mode d’aujourd’hui ? Cette partie de l’industrie a-t-elle beaucoup changé ?
Les événements sur le tapis rouge peuvent montrer à un public plus large qui est la marque Pamella Roland. Surtout lors d’événements télévisés : lorsque les stars portent nos créations, elles montrent au public une superbe incarnation de la femme Pamella Roland. Je pense qu’en période de pandémie et de grève du SAG, les gens veulent à nouveau sortir et se déguiser pour des occasions spéciales.
Comment vous préparez-vous habituellement pour la saison du tapis rouge et comment décidez-vous qui portera vos créations ?
Nous habillons chaque femme et l’aidons à mettre en valeur sa confiance en elle, son glamour et son élégance. Nous avons récemment habillé Issa Rae pour les Golden Globes et les Emmys. Elle est une boule d’énergie et nous étions ravis de faire partie de ses grands moments.
Des investissements dans l’industrie locale de la mode ont également été régulièrement signalés à New York. De tels efforts ont-ils fait une différence au cours de l’année écoulée ?
Je suis membre du CFDA (Council of Fashion Designers of America) depuis 2010 et il fournit des ressources précieuses aux créateurs émergents et établis. Des ressources très importantes pour assurer la sécurité des designers et leur permettre de créer quelque chose d’authentique.
Je pense également qu’il est très important pour les labels en général d’investir dans leur présence sur les réseaux sociaux : c’est une clé pour commercialiser stratégiquement une marque auprès d’un large public. Les influenceurs et les célébrités ont un public, ce qui permet aux créateurs américains de se connecter avec eux – et ainsi de créer un plus grand impact pour leur marque et pour l’industrie de la mode en général.
Selon vous, que doit faire la ville pour soutenir la conception et la fabrication locales ? Y a-t-il quelque chose qui manque encore ?
La ville a besoin de meilleurs moyens de promouvoir les talents locaux. Il existe de nombreux artistes talentueux dont les voix se perdent sur les réseaux sociaux. La ville a besoin de plus d’événements et d’espaces où les artistes peuvent réseauter et rencontrer d’autres créatifs. Cela leur permet de nouer des relations avec des personnes qui peuvent les aider à atteindre leur plein potentiel.
Quelle a été votre inspiration pour cette collection FW24 ? Qu’est-ce qui a influencé les conceptions ? Comment ont-ils évolué par rapport aux codes typiques de Pamella Roland ?
Pour la collection FW24, nous nous sommes inspirés de mon récent voyage en Belgique. Nous voulions allier le charme historique du pays à l’élégance moderne. Les designs présentent une fusion de sophistication ancienne et de charme moderne. La broderie fait écho à l’architecture ornée et confère aux robes une touche de splendeur royale.
Les tissus de velours et de brocart offrent une texture luxueuse et reflètent l’aspect soyeux des intérieurs historiques de Bruxelles. Cette saison, nous avons de nouveau travaillé le cachemire et avons porté le matériau à un nouveau niveau avec de belles broderies. Notre look d’ouverture est une cape en cachemire avec « La Grand Place » brodée en fil d’or et des fleurs en paillettes dorées.
À quoi ressemble le futur proche du label ?
Nous essayons toujours d’élargir le monde de Pamella Roland. Dernièrement, nous avons fait beaucoup de choses en tant que marque pour évoluer avec et au-delà de notre ligne de vêtements. Notre premier parfum a été un succès, tout le monde peut donc espérer élargir notre gamme de parfums. Nous souhaitons également poursuivre notre partenariat avec Rizzoli pour capitaliser sur le succès de notre premier livre illustré.
Notre partenariat avec Harrods a également été un grand succès et nous souhaitons explorer les domaines dans lesquels nous pouvons présenter la marque Pamella Roland de manière plus approfondie. Nous voulons savoir où nous pouvons offrir une expérience de marque complète afin que les clients puissent voir de près le talent artistique que nous mettons dans nos créations. En ligne est le moyen le plus rapide d’obtenir nos produits, mais rien n’est comparable à voir les produits fabriqués à la main en personne.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et édition : Pia Schulz