Les semaines de la mode à Amsterdam, Oslo, Melbourne et Helsinki ont toutes interdit l’utilisation de la fourrure, mais à Paris, Milan et New York, cela est encore laissé à la discrétion des maisons de couture. Cependant, de plus en plus de marques choisissent de troquer la vraie fourrure contre la fausse fourrure dans leurs collections.
D’où vient la tendance ?
L’activisme anti-fourrure remonte au milieu des années 1980. En 1985, deux groupes d’activistes, Trans Species Unlimited (TSU) et la Coalition pour l’abolition du commerce de la fourrure (CAFT), ont coordonné les premiers actes non violents de désobéissance civile contre la fourrure devant les magasins Macy’s à New York et à Sacramento, en Californie.
L’année suivante, George Cave et Cres Vellucci de TSU ont répété les promotions le jour le plus chargé de l’année, le « Black Friday », et le « Fur-Free Friday » a été officiellement créé et a eu lieu chaque année depuis.
Stella McCartney était une pionnière
Stella McCartney s’est imposée comme une pionnière de la mode durable. Depuis la création de son entreprise en 2001, McCartney conçoit des collections qui se passent entièrement de cuir ou de fourrure. Mais ce n’est qu’en 2015 qu’elle s’est sentie à l’aise avec des alternatives à la fourrure.
« La fausse fourrure moderne ressemble tellement à de la vraie fourrure qu’au moment où elle quitte le studio, personne ne peut dire que ce n’est pas réel », a déclaré McCartney au journal. Les gardiens. « Et j’ai eu du mal avec ça. Mais j’en ai parlé à des femmes plus jeunes ces derniers temps et elles ne veulent même pas de vraie fourrure. J’ai donc le sentiment que les choses ont peut-être évolué et qu’il est temps que nous puissions fabriquer des tissus qui ressemblent à de la fourrure si nous les utilisons correctement. »
Les grandes marques n’utilisent plus de fourrure animale
Les géants du e-commerce Net-a-Porter et Farfetch se sont tous les deux engagés à cesser de vendre de la vraie fourrure d’ici 2018. Suite à cette décision, Chanel a rejoint la longue liste des marques sans fourrure – dont Gucci, Burberry et Versace – et a également annoncé qu’elle n’utiliserait plus de vraie fourrure. La même année, après plusieurs réunions avec PETA, Michael Kors a annoncé qu’il cesserait complètement d’utiliser de la fourrure animale.
Les manteaux en fausse fourrure de Givenchy ont été mis à l’honneur lors du défilé automne-hiver 2018 de la maison. La créatrice Claire Waight Keller a perfectionné le look réaliste des manteaux de fourrure couture en s’inspirant des archives de la marque des années 80, lorsque la maison était encore dirigée par Hubert de Givenchy.
À commencer par Gucci en 2017, la plupart des marques de mode appartenant au groupe de luxe français Kering, dont Balenciaga, Bottega Veneta et Alexander McQueen, avaient déjà abandonné l’utilisation de la fourrure. Saint Laurent et Brioni sont les seuls à continuer à l’utiliser occasionnellement. Cependant, l’année dernière, Kering a annoncé que toutes ses marques élimineraient progressivement l’utilisation de la fourrure animale avec les collections FW22, qui devraient être présentées début 2022.
Maison de Fluff
Kym Canter a fondé House of Fluff en 2017 dans le but de proposer des pièces en fausse fourrure bien plus désirables que la vraie fourrure.
« Nous voulons faire pour vous le choix entre beauté et moralité en créant des produits de mode sans cruauté et qui vous font vous sentir aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur. Ces produits uniques vous garderont non seulement au chaud, mais vous donneront également l’air cool. Bien que nous nous soucions de l’éthique, nous aimons aussi le look.
Sachant que la plupart des fourrures sans animaux contiennent des fibres non biodégradables telles que le polyester et l’acrylique, Canter visait à proposer des produits en fourrure sans animaux qui ne contiennent aucune matière synthétique. Ces dernières années, House of Fur a développé un certain nombre de tissus à base de plantes, dont Biofur, une collection de textiles à base de plantes et recyclés qui se dégradent naturellement ou peuvent être entièrement recyclés à la machine.
« Notre plan pour l’avenir est de transformer House of Fluff en une marque qui n’utilise que les textiles les plus bio-efficaces du marché et de renforcer notre conviction en tant que studio d’innovation faisant des progrès dans la découverte de textiles durables et sans animaux. Nous ne voulons pas que les produits que nous fabriquons contribuent au problème de la pollution plastique », déclare Canter.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ.