Le fondateur de Red Bull, Dietrich Mateschitz, est mort.Le multimilliardaire autrichien est décédé à l’âge de 78 ans.
Le magazine du sport automobile « semaine de vitesse« , une publication du groupe Red Bull. L’Autrichien est « une longue et grave maladie » tirer.
Dans le cadre du Grand Prix de Formule 1 aux États-Unis, le directeur du sport automobile de Red Bull, Helmut Marko, a également confirmé le décès de son compagnon de longue date. « Nous savions qu’il était dans un état de santé difficile »a déclaré Marko à « ciel » : « Maintenant que c’est arrivé, c’est toujours incroyable qu’une si grande personnalité ait dû partir. » Mateschitz « unique » a été, « mais c’était un homme humble ».
Récemment, il y avait déjà eu des rapports selon lesquels Mateschitz souffrait d’un cancer. Il avait investi une grande partie de sa fortune dans le sport, notamment la Formule 1 et plusieurs footballeurs.équipes comme les vainqueurs de la Coupe DFB RB Leipzig et Red Bull Salzburg.
Le sport comme outil marketing
Lorsque Mateschitz a découvert le sport comme outil de marketing pour son entreprise de boissons gazeuses, cela a changé le monde de l’exercice physique professionnel. Il est bien connu qu’il n’y avait pratiquement aucune limite pour lui. Le succès total de son entreprise de douches reposait également sur la conviction de son fondateur d’être à l’avant-garde là où il voulait vraiment être.
Il y a un an, il a dû être d’autant plus difficile pour l’entrepreneur, né en Styrie, en Autriche, de perdre finalement ce pari. Mateschitz avait parié avec Uli Hoeneß en 2018 que « son » club le RB Leipzig serait champion d’Allemagne de football au moins une fois d’ici 2021. Comme on le sait, rien n’en est sorti.
1984 – une entreprise de douches prend des ailes
La défaite n’était pas vraiment une option pour Mateschitz lorsqu’il a décidé à la fin des années 1990 d’utiliser le sport comme principal outil marketing de son entreprise. En 1984, il a fondé la société de douche « Red Bull GmbH » avec la famille d’entrepreneurs Yoovidhya de Thaïlande.
Après une longue phase d’approbation, « Red Bull » a été mis en vente en 1987 et une success story sans pareille a commencé. Le terme nouvellement créé « boisson énergisante» fut bientôt sur toutes les lèvres, et Mateschitz avait non seulement créé un produit innovant, mais aussi un tout nouveau segment de boissons.
Stratégie : 40 % pour la publicité
En Allemagne, la demande a été alimentée par le fait que la boisson n’a été commercialisée sur le marché noir que jusqu’en avril 1994, car elle n’était pas autorisée à la vente jusque-là. L’étiquetage des ingrédients – le jus contient l’acide aminé taurine en plus de la caféine et beaucoup de sucre – ne correspondait pas initialement aux normes allemandes.
La stratégie d’entreprise de Mateschitz, considéré comme un génie du marketing, se caractérise par les dépenses financières élevées liées à la distribution mondiale de la marque. 40% des ventes doivent toujours être investies dans le marketing. L’entreprise s’est fortement appuyée sur le parrainage de sports extraordinairesÉvénements comme le « Taurus » lancé en 2001 Prix mondiaux des cascades » dans Hollywood et par plusieurs centaines d’athlètes individuels, parmi lesquels d’abord des athlètes de l’extrême tels que des deltaplanes, des alpinistes et des parachutistes, mais aussi des skieurs de compétition, snowboardeurs et surfeur.
2005 : Mateschitz rachète Austria Salzbourg
Mateschitz n’a découvert son amour pour le football que relativement tard. En 2005, il a acheté le club de football Austria Salzburg et l’a renommé Red Bull Salzburg. Il a donné des structures professionnelles au club et a investi plusieurs millions dans l’achat d’entraîneurs et de joueurs.
Après avoir vendu le New yorkais Le club professionnel Metro Stars a pris le relais et en Amérique du Nord Ligue majeure de football (MLS) sous le nom Red Bull Paris et a installé un club au Brésil en 2007, Mateschitz est également devenu actif dans le football allemand en 2009 : il a fondé le nouveau club RasenBallsport (RB) Leipzig à partir du département de football externalisé du club de banlieue SSV Markranstädt.
Rangnick avance Leipzig
L’objectif déclaré du projet était la marche vers la première Bundesliga. De plus, l’ancien entraîneur de la Bundesliga, Ralf Rangnick, a d’abord été nommé directeur sportif de Salzbourg et de Leipzig en 2012 avant de se concentrer entièrement sur la ramification allemande de Red Bull.
Le chef d’entreprise Dietrich Mateschitz avec le PDG Oliver Mintzlaff
En fait, RB Leipzig, sous Rangnick, a pu terminer sa promotion dans la plus haute division allemande au printemps 2016 et ainsi célébrer la marche de l’Oberliga en seulement sept ans. Qui s’est déjà qualifié lors de la première saison de Bundesliga équipe pour le Ligue des champions.
Réalisations en Formule 1
Cependant, l’un des domaines les plus importants du sponsoring sportif de Red Bull a toujours été le sport automobile. Dès 1995, Mateschitz avait déménagé à Schweizer avec une majorité des deux tiers équipe Acheté propre. À partir de 2004, il a considérablement élargi son implication.
Il a gagné la Formule 1équipe Jaguar (puisque « Équipe de course Red Bull » conduite), en 2005 aussi la Minardiéquipe (ci-après : « Scuderia Toro Rosso ») et devient ainsi le premier propriétaire de deux équipes de course dans la catégorie reine du sport automobile. Qui a triomphé lors de la saison 2010 de Formule 1 L’équipe RedBull autour du pilote allemand Sebastian Vettel et a remporté les titres de champion du monde dans le championnat des constructeurs et des pilotes.
Interdiction de perdre
En 2016, cependant, les employés de la chaîne de télévision Mateschitz « Servus TV » ont découvert ce qui se passe lorsque vous vous opposez à votre volonté. Lorsqu’ils voulurent y installer un comité d’entreprise, il menaça sans plus tarder la dissolution complète de la station. Perdre n’était tout simplement pas son truc. Et si cela devait l’être, les enjeux ne pourraient pas être trop élevés. Le pari avec Uli Hoeneß correspond donc au tableau : Mateschitz y avait perdu une bière.