Diesel est une entreprise italienne de vêtements spécialisée dans les jeans de qualité et autres vêtements et accessoires pour femmes, hommes et enfants de tous âges, fondée par Renzo Rosso. La marque est connue pour son design à la fois chic et décontracté, à dominante denim, et ses campagnes publicitaires audacieuses et expérimentales. Les gammes de produits comprennent Diesel, Diesel Black Gold et Diesel Kid.
Basée à Breganze, en Italie, la société fait partie du groupe de mode Only The Brave de Rosso, qui possède également Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf et Jil Sander.
origines
Déjà adolescent, Renzo Rosso cousait lui-même des jeans sur la machine à coudre de sa mère, qu’il vendait à ses amis. En 1978, il fonde sa propre marque, Diesel, après avoir acquis le fabricant de vêtements Moltex et changé son nom.
Autrefois qualifié de « génie du jean » par la célèbre critique de mode Suzy Menkes, Rosso a fondé Diesel avec l’intention de créer le jean le plus innovant au monde et a rapidement rencontré le succès. Les 30 années suivantes de la société Diesel ont été caractérisées par un style rock ‘n’ roll, des jeans tendance à taille basse et en détresse et des campagnes publicitaires provocantes, souvent surréalistes, qui présentaient régulièrement des scènes rebelles, telles que des couples de même sexe qui s’embrassaient – Des décennies avant que cela ne devienne Ordinaire.
développement
Après une baisse des ventes et un dépôt de bilan aux États-Unis en 2019, Diesel s’est lancé dans une stratégie de changement de marque dirigée par Glenn Martens, qui a rejoint l’entreprise en octobre 2020. Le designer belge est connu pour ses créations avant-gardistes pour le label parisien Y/Project. Sa première collection complète a été présentée lors de la semaine de la mode printemps-été 2022. Elle a montré des conceptions sophistiquées et expérimentales et a aidé Diesel à gagner en popularité.
Dans le rapport final du groupe OTB pour 2021, la société a présenté une nouvelle stratégie visant à repositionner la marque sur le segment du luxe alternatif. En plus d’achever un processus de requalification des ventes, OTB a déclaré que Diesel tournera son attention vers les clients internationaux axés sur les tendances.
Le réalignement semble fonctionner : la marque de mode est rapidement devenue une star préférée et l’une des marques les plus en vogue au monde, selon la plateforme mondiale de shopping de mode Lyst. Diesel a été classée neuvième marque “la plus chaude” au monde pour le deuxième trimestre de 2022, avec le sac 1DR distinctif et accrocheur qui se hisse au sommet des produits pour femmes les plus recherchés au monde.
Courant
Alors comme aujourd’hui, la marque est synonyme de passion, d’individualité et de réalisation de soi. Grâce à son utilisation innovante du denim et des designs tendance de l’an 2000, Diesel continue d’être l’une des marques les plus populaires au monde et est portée par des personnalités comme Kylie Jenner, Dua Lipa et Julia Fox.
Plus récemment, en mai 2022, Diesel a dévoilé sa nouvelle ligne athleisure, Diesel Sport, avec laquelle l’entreprise vise à développer son activité, et a ouvert son salon SS23 au public à Milan, dans le but de démocratiser la mode. La société compte plus de 5 000 points de vente dans le monde avec plus de 400 magasins monomarques.