DHL collabore avec la marque de chaussures Veldskoen. Il s’agit de la première collaboration entre le logisticien allemand et un label africain.
La collaboration vise à “enchanter et surprendre” le monde de la mode, a annoncé DHL mercredi. La collaboration a abouti à une chaussure entièrement faite à la main, dans le processus de fabrication de laquelle 66 employés experts ont été impliqués. La chaussure a été lancée en édition limitée à 365 paires à Londres jeudi. “DHL a donné à Veldskoen l’opportunité de montrer au monde le talent, la créativité et les capacités de fabrication que l’Afrique a à offrir”, a déclaré Nick Dreyer, directeur général de Veldskoen.
Conception sud-africaine avec la marque DHL
La chaussure à hauteur de cheville est “une interprétation moderne d’une chaussure sud-africaine classique”, selon le communiqué. Les côtés de la chaussure présentent des illustrations conçues par l’artiste sud-africain Reggie Khumalo. Le drapeau sud-africain est également caché dans le design. Les couleurs d’entreprise de DHL, le rouge et le jaune. ainsi qu’un lettrage DHL, se trouvent dans la semelle et une sangle qui s’étend verticalement sur le talon.
La campagne d’accompagnement est basée sur un message de communauté. “Avec cette collaboration dans le domaine de la mode, nous avons eu l’occasion de partager un message ciblé avec le monde”, a déclaré Megan Collinicos, vice-présidente du marketing pour DHL Afrique subsaharienne. “L’impact de la pandémie a montré que même si nous ne sommes pas tous pareils, nous sommes tous faits de la même étoffe.” La chaussure vise à célébrer la communauté et l’individualité – ce qui se reflète dans le nom de la chaussure et la campagne “Dear Everyone”.
Veldskoen a été fondée en 2016 à Durban, en Afrique du Sud, par Nick Dreyer et Ross Zondagh. Les chaussures faites à la main sont depuis disponibles auprès de détaillants dans 32 pays et dans la boutique en ligne de Veldskoen.