Un conseil remarquable : des spécialistes du comportement de l’Université d’Amsterdam et de l’Université d’Amsterdam recommandent au gouvernement néerlandais d’interdire la publicité pour la fast fashion. Cet avis intervient après que le ministre du Climat, Rob Jetten, a été invité à étudier la valeur ajoutée que pourrait apporter une interdiction de la publicité sur les combustibles fossiles.
Dans le contexte de la « publicité fossile », les scientifiques se sont concentrés sur la publicité pour les billets d’avion et la « fast fashion ». Ces dernières sont définies par les chercheurs comme des chaînes de mode qui diffusent des collections de vêtements en constante évolution et qui ne durent pas très longtemps, a indiqué mercredi le gouvernement.
Selon les scientifiques, promouvoir les énergies fossiles nuirait à la politique climatique. Non seulement parce que la publicité encourage les achats qui laissent une empreinte carbone importante, mais aussi parce qu’elle normalise les comportements non durables.
« Si les gens pensent à tort qu’une grande majorité prend l’avion régulièrement ou achète de nouveaux vêtements, cela peut les décourager de prendre l’avion ou d’acheter moins de vêtements. » Cependant, les chercheurs soulignent également qu’il ne suffit pas d’interdire la publicité sur les combustibles fossiles. Il faut également rendre les comportements durables moins coûteux et plus faciles à réellement motiver les gens.
Jetten souligne qu’il n’existe actuellement aucune base légale pour interdire la publicité sur les combustibles fossiles. Cela pourrait entrer en conflit avec les droits de propriété et la liberté d’expression. Cela viole également les accords de l’UE sur la libre circulation des biens et des services, a rapporté le journal néerlandais Het Parool. En outre, pour que l’interdiction soit couronnée de succès, il faut une proposition d’interdiction bien définie et bien fondée.
Mais une telle interdiction ne concerne pas seulement les Pays-Bas. Il y a, entre autres, l’initiative citoyenne européenne « BanFossilAds », qui prône une interdiction et affirme être soutenue par plus de 350 000 personnes.
Cet article traduit et édité est apparu pour la première fois sur FashionUnited.nl.