Les patrons de Netflix n’ont pas exclu la possibilité d’introduire un niveau d’abonnement financé par la publicité sur le service de diffusion en continu.
S’exprimant lors d’une récente conférence d’investisseurs, le directeur financier de la société, Spencer Neumann, a admis qu’il ne pouvait «jamais dire jamais» lorsqu’on lui a posé des questions sur l’idée d’introduire des publicités sur Netflix, bien qu’il ait précisé que cette décision n’était «pas quelque chose dans [the brand’s] plans en ce moment. »
La réponse vient à la lumière de la décision de Disney de introduire un niveau d’abonnement financé par la publicité au Disney+ plus tard cette année, dans le but d’offrir plus de choix aux consommateurs.
« Ce n’est pas comme si nous [Netflix] avoir une religion contre la publicité, pour être clair », a déclaré Neumann aux membres du public lors de la conférence 2022 sur la technologie, les médias et les télécommunications de Morgan Stanley. « Mais ce n’est pas quelque chose qui est dans nos plans en ce moment. Nous avons un très bon modèle d’abonnement évolutif, et encore une fois, ne dites jamais jamais, mais ce n’est pas dans notre plan.
Il est donc clair que Netflix n’a pas l’intention de reproduire la stratégie de Disney de si tôt, mais les commentaires de Neumann vont néanmoins à l’encontre de l’aversion de longue date du streamer pour la publicité par abonnement. Ils suggèrent également que les dirigeants de Netflix sont menacés – ou, à tout le moins, intrigués – par l’idée que des plateformes rivales profitent du modèle commercial élargi.
« Il est difficile pour nous d’ignorer que d’autres le font », a admis Neumann, « mais pour l’instant cela n’a pas de sens pour nous. »
La décision de Disney de commencer à tester le contenu financé par la publicité sur son streamer suit Introduction par HBO d’un niveau d’abonnement moins cher et financé par la publicité au HBO Max l’année dernière.
Pour 9,99 $ (environ 8 £ / 14 AU $) par mois, les abonnés à la version la plus abordable du service peuvent accéder à la même bibliothèque de films et d’émissions de télévision que ceux du niveau standard, mais sans la possibilité de télécharger du contenu pour une visualisation hors ligne ou diffusez-le en qualité supérieure à 1080p.
Il n’y a pas encore eu de mot officiel sur le coût du niveau équivalent financé par la publicité de Disney, bien que nous prévoyions des paramètres similaires sur le contenu disponible pour les abonnés.
Soit dit en passant, il semble que Netflix soit également confronté à la pression des investisseurs pour développer un niveau d’abonnement à moindre coût afin d’augmenter ses revenus. Reuter rapporte que le taux d’acquisition de nouveaux abonnés par la société a ralenti au cours des derniers trimestres, les actions de Netflix en souffrant en conséquence.
Alors, Netflix s’en tiendra-t-il à ses armes et résistera-t-il à la tentation d’introduire un niveau d’abonnement financé par la publicité sur sa plateforme ? Pour l’instant, presque certainement – mais nous prévoyons que l’attrait de plus d’abonnés (et par extension, plus de revenus) remplacera les stratégies commerciales existantes de l’entreprise dans quelques années.
Néanmoins, il convient de préciser que si effectivement Netflix cède et suit la foule sur ce sujet particulier, cela n’affectera probablement pas les options d’abonnement déjà disponibles pour les clients.