Matti Nykänen a remporté cinq médailles olympiques et neuf médailles en Coupe du monde au cours de sa carrière. ARCHIVES IL
Écrivain de non-fiction Kai Ekholm rotii dans son travail frais au four Un garçon enchaîné aux nuagesquel genre de résultat financier Matti Nykänen forgé au cours de ses années de succès fulgurants.
– Au cours de sa carrière, on estime que Mati a gagné plus d’un million de marks grâce à ses contrats de sponsoring, écrit Ekholm.
– Certains contrats ont expiré lorsque Matti est tombé dans une ornière et a fait faillite.
Échec et mat– un film (2006), qui a inspiré le personnage familier du manager, le regretté Mike Sierra, ou Mikko Senila est mentionné Dans le garçon enchaîné aux nuages une seule fois, au passage et sans backgrounding de la personne. Ekholm se distingue en tant que gestionnaires de cas et gestionnaires compétents Antéro Verton et Keke Rosberg, « le professionnel par excellence ».
– Rosberg soulevait plus tard Mika Häkkinen à la célébrité et au multimillionnaire. Cela aurait-il été possible avec Mat aussi ? demande Ekholm.
– En 1988-1989, Rosberg a accru le désir de Mati d’exiger davantage des autres. Il a souligné qu’une fois que vous êtes aussi bon, vous devez être traité en conséquence.
À l’époque de Nykänen, il n’y avait pas de véritable prix en argent. Cependant, il a reçu des primes de réussite de la part des fabricants d’équipements et des fonds de démarrage dans des « enveloppes brunes », explique Ekholm.
Les flux de marché les plus importants provenaient des partenaires. Verto mentionné Dans l’histoire d’Ilta-Sanomi Après la mort de Nykänen, « en une saison, le plus gros sponsor a payé 300 000 marks ».
– De nombreuses entreprises européennes s’intéressaient à Mati comme visage publicitaire. Cependant, il n’a pas participé à de nombreuses réunions d’entreprise organisées par Rosberg, écrit Ekholm.
– Selon Mati, la tâche d’un sauteur à ski était de s’entraîner et de concourir, et non de participer à des réunions avec des prétendants. Rosberg a abandonné son protégé au bout de moins d’un an, au printemps 1989. Apparemment, il a remarqué l’impossibilité de la tâche.
Ekholm nous rappelle également l’offre de contrat d’un million de dollars avec Pepsi qui était auparavant connue du public, mais que Nykänen a refusé, déclarant qu’il « ne voulait pas être un coup publicitaire pour une entreprise de soda ».
Matti Nykänen a remporté ses premières médailles olympiques à Sarajevo à l’hiver 1984. ARCHIVES IL
« Il serait le meilleur »
Harry Halmeun manager sportif et influenceur qui a tout vu, soulève Nykänen Kimi raikkonen et Seppo Radyn avec la même catégorie de superstars, bien découpée mais « tellement aimée par le peuple ».
– Matti était une star d’une taille absolument inimaginable. Il était notre Matti, l’un des plus grands et des plus intéressants – sinon le plus grand et le plus intéressant, raconte Halme à Iltalehte.
– Les exploits sportifs étaient vraiment grands. Il était d’apparence finlandaise, gentil et amical, le genre de gendre qu’on conduisait toujours au mauvais endroit.
Dans l’esprit du sport business, l’époque était complètement différente, autrement dit très syndicaliste.
– On ne voyait pas beaucoup de sponsors de Mati à la télévision, résume Halme.
– Il n’y avait pas de sponsor personnel dans le justaucorps, c’est ce que je prétends – et précisément la visibilité du justaucorps était primordiale à cette époque.
Et si Nykänen était déplacé en 2023 ? Le téléphone du directeur sonnerait-il au rouge ?
– Il serait au sommet du marché du sponsoring, estime Halme.
– Je ne sais pas si ses revenus de parrainage se chiffreraient en millions ou en centaines de milliers. Cela dépendrait de la façon dont il voulait faire les choses. Après tout, le syndicat mènerait de grandes affaires sous la direction de Mati.
Halme rappelle que la taille du marché finlandais limite les flux d’euro.
– Si un seul contrat annuel dépasse cent mille (euros), c’est dur.
Qu’en est-il de la personnalité imprévisible de Nykänen ? Les sponsors oseraient-ils se joindre à lui ?
– Vous devez trouver les bons sponsors, par exemple un partenaire suffisamment bruyant. Certaines entreprises refuseraient tout de suite de le faire, et des problèmes pourraient surgir à une époque où l’on met trop l’accent sur la responsabilité.
L’ouvrage de Kai Ekholm, Matti Nykänen – Un garçon enchaîné aux nuages (Docendo), sera publié le 5 octobre.
