C’est un peu comme un uno inversé : le « noyau de sous-consommation », un mouvement qui vise à consommer et acheter moins, existe toujours dans le contexte de TikTok, une application qui veut que vous restiez plus longtemps et peut-être même que vous dépensiez plus d’argent. En vous engageant, même s’il s’agit de sous-consommation, ils ont toujours votre attention et votre argent.
De plus, le Dr Jimil Ataman a expliqué que la capacité de cette tendance à perdurer n’est pas tant liée à son importance ou à sa valeur qu’à la nature des médias sociaux. « À l’inévitable titre de marchandise au « noyau de la sous-consommation », aucune tendance ne dure éternellement sur les médias sociaux, car les actualités des médias sociaux sont un flux constant de nouveaux contenus qui nous permettent de rester engagés sur les applications et de revenir pour en savoir plus jour après jour. »