NonCe n’est pas seulement un bien-être apparent. La présence du bon parfum dans l’air présente de réels avantages : cela peut réduire le stress et donner de la bonne humeur, améliorer la créativité et la productivité. De la maison au bureau, en passant par les hôtels, magasins, clubs, banques, aéroports et hôpitaux, Les parfums d’ambiance sont de plus en plus appréciés et étudiés. Autant que possible adapté à ceux qui y vivent ou, tout simplement, à ceux qui y passent. Avez-vous déjà ressenti le sentiment de ne pas vouloir quitter le hall d’un hôtel ou d’être appelé dans un magasin avec la porte entrouverte ?
Parfums d’ambiance : de la maison au bureau, en passant par nos boutiques préférées
Cela peut surprendre dans une société aussi dominée par l’image que la nôtre. Mais depuis Les odeurs sont traitées inconsciemment par le système limbique du cerveau humain, qui est également responsable des émotions., jusqu’à 75 % des émotions que nous ressentons chaque jour sont liées à l’odorat. Et nous sommes beaucoup plus susceptibles de nous souvenir d’une odeur que de quelque chose vu, entendu ou touché. À cet égard, une étude du Sense of Smell Institute a démontré que la mémoire des odeurs reste inchangée avec une précision d’environ 65% après un an tandis que celui des images chute d’environ 50 % au bout de trois mois. D’où l’importance et le succès des parfums d’ambiance. Et d’un jour comme aujourd’hui : le 14 septembre est en effet célébré Journée mondiale de l’odoratétabli par Association mondiale du goût et de l’odorat pendant la pandémie. Mais cela mérite toujours d’être célébré aujourd’hui.
Des diffuseurs d’huiles essentielles dans nos salons au marketing olfactif des grandes marques : l’étude du parfum d’ambiance a bien évolué. Et il a été prouvé par diverses études que l’expérience sensorielle immersive que génèrent les parfums peut pousser un client en magasin à prolonger son séjour. Et même d’acheter davantage, en établissant une relation de confiance avec la marque. Selon Business of Fashion, une bonne stratégie marketing olfactive peutaugmenter les ventes des magasins de détail de 11 % et les niveaux de satisfaction des clients de 20 %.
Mais les parfums apportent également des bienfaits dans les bureaux. Selon la Harvard Business Review, ils améliorent la productivité et la créativité de 31 %. Et dans les hôpitaux, où ils contribuent à améliorer l’humeur et à réduire l’anxiété. Une étude proposée dans Mood Media, par exemple, a démontré que les patients d’un établissement de santé américain exposés à un saveur de vanille ils ont vécu une niveau d’anxiété inférieur à 63% par rapport aux invités.
Vanille, lavande, agrumes ou thé vert ?
Vanille pour rassurer, lavande pour détendre, agrumes anti-stress, épices revigorantes et thé vert. Si certaines notes peuvent facilement être associées à certains effets émotionnels, il est difficile d’aller trop loin. Comme dans le cas des parfums corporels, chacun « sent » le parfum différemment. En fonction de vos expériences et souvenirs associés à certains parfums.
Même pour les parfums d’ambiance, on parle de des parfums sur mesure, adaptés au client et à sa cible. Juste pour me faire une idée. Les artisans d’Aroma 24/7, entreprise leader dans le secteur, créent des parfums à partir d’un catalogue de plus de 200 fragrances, certifiées par l’International Fragrance Association (IFRA). Comme l’explique Guido Sperzaga, PDG de l’entreprise : « Chacune est composée d’un mélange de notes de fond, de corps et de tête. La clé de l’harmonie olfactive réside dans les transitions entre chaque note et dans leur consistance ou substance. »
Certains objectifs sont cependant évidemment clairs, selon le client. Les parfums d’hôtel doivent être ccommuniquer un sentiment de luxe et surtout d’accueil, deux éléments étroitement liés au succès d’un établissement d’hébergement de haut niveau. Mais dans les bars et les discothèques, les parfums doivent susciter l’énergie et être imperceptible, mais en même temps agréable. En magasin, ils doivent se combiner parfaitement avec l’expérience visuelle pour pousser le consommateur à préférer un magasin physique plutôt qu’un magasin virtuel.
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