Denim Première Vision a été présenté pour la première fois à Berlin. Après le dernier salon physique qui s’est tenu à Milan en octobre et qui s’est tenu numériquement au cours des deux années précédentes, l’industrie du denim s’est à nouveau réunie sur place pour la deuxième fois. FashionUnited a regardé autour de la foire.
Un mélange coloré d’exposants
Les 17 et 18 mai, de nombreux chefs de denim se sont réunis à l’Arena Berlin, une salle d’exposition du quartier Alt-Treptow – le nombre de visiteurs est passé à plus de 1 600. Le hall inondé de lumière semblait vide à première vue – mais l’impression était trompeuse : il y avait beaucoup d’activité sur les stands, et les visiteurs faisaient parfois la queue chez certains exposants. Un niveau de bruit constant reflétait l’enthousiasme des conversations alors que des plans étaient élaborés ici.
Avec 84 exposants de divers secteurs de l’industrie du denim – dont près de la moitié sont des producteurs de tissus – le salon a commencé bien fréquenté et diversifié au cours de la saison. Les domaines de l’accessoire, ainsi que du prêt-à-porter et de la finition étaient représentés chacun par une dizaine de participants, suivis d’une dizaine de développeurs technologiques, ainsi que de quelques producteurs de tissus, de blanchisseries et d’un fabricant de fil.
« L’industrie a exprimé le besoin de revenir à une forme de salon où les gens peuvent se rencontrer et où ils peuvent – avant tout – faire des affaires », explique Fabio Dalla Val, Show Manager de Denim Première Vision. “Le salon n’est pas seulement pour le réseautage, tous ceux qui sont ici travaillent vraiment – c’est une particularité”, ajoute-t-il.
De la fabrication de tissus à la technologie en passant par l’artisanat
Le fabricant de tissus Isko a utilisé le facteur de nouveauté du salon du denim à Berlin pour exposer sur un salon pour la première fois depuis longtemps. “Nous voulions revenir avec la Denim Premiere Vision, le timing était très bon pour le lancement de notre nouvelle collection”, explique Keith O’Brien, Senior PR Manager chez Isko. « Cela faisait un moment que nous n’étions pas allés à un salon. Les gens attendaient vraiment avec impatience que nous revenions et présentions toutes nos nouvelles innovations et ce que nous avons fait au cours des dernières années.”
La marque a également dévoilé sa dernière collaboration avec Paolo Gnutti, une collection capsule qui a attiré l’attention des téléspectateurs avec un design accrocheur de style Y2K.
Outre des noms bien connus, quelques nouveaux venus et entreprises de niche étaient également présents – dont le studio de design berlinois A New Kind Of Blue. Lors de la foire, les fondateurs Tim van de Loo et Sandra Nielsen ont présenté un tissu denim qui n’est ni tissé ni tricoté, mais plutôt feutré à partir de restes de denim recyclés. Le matériau est ensuite surpiqué, créant un tissu ressemblant à du tweed. Le studio s’efforce actuellement de construire une chaîne d’approvisionnement qui permettra à l’innovation d’entrer en production – de l’approvisionnement en matériaux et du développement de produits aux spécialistes de la broderie. « Nous espérons pouvoir nouer des contacts ici. Pour nous, il s’agit de trouver des investisseurs qui sont prêts à investir dans le projet », explique le co-fondateur van de Loo.
Giulia Perin d’Emina, une marque qui utilise l’artisanat traditionnel pour ramener les processus de teinture à leurs origines, espère gagner des affaires directes en participant à la foire – l’accent n’est pas mis sur l’expansion et la croissance de la marque. “Je viens ici parce que je suis un artisan”, explique Perin. « Je propose mes produits ici, mais je ne veux pas faire de la marque un grand nom ou une grosse entreprise où tout est systématisé. Je suis plus soucieux de créer de la valeur.”
Wiser Tech, une entreprise qui produit des machines à laver pour les articles en denim, a présenté pour la première fois au salon un tambour de lavage qui teint sans aucune consommation d’eau. Fuat Gözaçan, fondateur de Global Mind Investments, auquel appartient Wiser Tech, est satisfait de la participation au salon : lors d’une réunion avec des clients, il a obtenu l’engagement d’une grande entreprise qui souhaite transférer entre 20 et 30 % de sa production vers Wiser Tech à l’avenir. “Nous avons fait de bonnes affaires, les machines ont été vendues d’Italie à la Tunisie”, rapporte Gözaçan. “Il ne s’agit pas de vendre deux ou trois machines, mais d’une conversion en profondeur”, souligne-t-il.
Le dénominateur commun est la durabilité
Un sujet tourne comme un fil rouge à travers le salon : la durabilité. Dalla Val déclare : « Pour nous, ce salon est une question de business et de mode. Et la durabilité fait partie intégrante des affaires et de la mode.
“Cependant, la durabilité est beaucoup moins communiquée qu’auparavant”, déclare Dalla Val. “Les entreprises ont compris que la durabilité elle-même est plus importante pour l’industrie que la simple communication. Presque plus personne ne fait plus de réclamations vides. En fait, on ne voit pas de lettres vertes clichées ou de flèches circulaires à première vue – mais en entrant dans les stands, des prototypes tombent entre les mains qui, à y regarder de plus près, s’avèrent être fabriqués de manière durable.
Berlin comme épicentre international de l’industrie du denim
En plus de l’événement physique de deux jours, le Denim Première Vision s’est accompagné d’une version numérique qui s’est déroulée tout au long de la semaine. Certaines des conférences et des performances qui ont eu lieu dans l’arène ont été diffusées en partie en direct, en partie plus tard – afin “d’atteindre une plus grande portée, également pour les clients d’Asie et d’Amérique ou même ceux d’Europe qui ne voulaient pas ou ne pouvait pas venir ‘ commente Dalla Val.
Comparée à Milan l’automne dernier, l’édition berlinoise est encore plus multiculturelle, selon Dalla Val. Les exposants sont venus à Berlin de pays comme l’Italie, l’Allemagne, le Maroc, la Tunisie, le Pakistan, le Bangladesh et la Chine. Les visiteurs étaient également de nationalités différentes – français, allemand, anglais, italien et turc – les langues parlées étaient nombreuses. Dalla Val rapporte que la répartition habituelle 50/50 entre les exposants et les visiteurs internationaux et nationaux à Berlin est un peu différente : “Je peux confirmer qu’il y a beaucoup de participants internationaux ici par rapport aux Allemands.”
Cela diffère du salon du denim Kingpins, qui s’est tenu à Amsterdam en avril. Environ 40 % des exposants participants ont participé aux deux salons – un léger chevauchement, selon Dalla Val. “Ce n’est pas une question de compétition”, dit le directeur du spectacle à propos des pivots. Pour lui, la plus grande différence est l’objectif : alors que les Kingpins servent principalement au réseautage, Dalla Val considère la réalisation des affaires comme la principale motivation des participants au Denim Premiere Vision.
Burcu Sevilir, Sales Manager chez A14, une usine de tissage de denim qui était également présent à Kingpins, confirme : “Ce salon est plus une question de business que de réseautage.” Sevilir voit la participation au salon comme une opportunité pour de nouveaux clients : gagner à l’intérieur et faire des affaires les uns avec les autres rapidement.
Le choix de Berlin comme lieu de rendez-vous a été un succès indéniable. Dalla Val rapporte que ce n’était qu’une question de temps avant que la foire ne trouve son chemin dans la “métropole européenne de la mode” de Berlin. « Berlin a toujours été une ville créative et inspirante – c’est presque drôle que nous n’y soyons jamais allés ! Berlin a une riche histoire avec le streetwear – le denim est aussi une sorte de culture de la mode », explique le directeur du salon. En 2023, la foire aura de nouveau lieu à Berlin.
La force du salon du denim réside également dans l’expérience organisationnelle de la maison mère, Première Vision, qui facilite l’estimation de la fréquentation. Dalla Val était satisfaite de l’édition berlinoise : « Le nombre de visiteurs a dépassé mes attentes – les stands sont pleins, sauf peut-être un ou deux ! Les participants me disent de bonnes choses jusqu’à présent – et ils sont ma source la plus solide !”