Avez-vous, comme moi, l’impression que les bannières d’écran gênantes et clignotantes qui se faufilent entre les actualités quotidiennes ne vous affectent guère ? Vous considérez-vous comme un lecteur critique de ce que les médias sociaux vous disent ? Un lecteur qui connaît les deux côtés du spectre et qui parvient sans effort à former un excellent jugement équilibré ? Félicitations : vous pensez comme tout le monde. Et vous vous trompez.
Même si vous ne cliquez jamais sur les publicités et que vous prenez toutes les informations avec un grain de sel numérique sensible, il est impossible de rester complètement à l’abri des effets du discours publicitaire et de la désinformation de nos jours. Peu importe la rapidité du mensonge… la vérité est que la vérité se comporte plus lentement que jamais. Si lent qu’il n’y a aucune garantie qu’elle rattrapera jamais le mensonge.
Entrer: discréditer. Les vérificateurs de faits se tournent de plus en plus vers la vérification d’informations dans des documents écrits et même pendant des discours ou des débats pour des inexactitudes factuelles. Le mot tire son origine de l’américain blague qui en 1900 signifiait « absurdité ». Blague est, à son tour, une faute d’orthographe phonétique de Buncombe, un district de Caroline du Nord où, au XIXe siècle, le politicien Felix Walker a refusé de couper son discours ennuyeux parce qu’il était sur le point de dire quelque chose de très intéressant. Cela s’est avéré être un non-sens total. Blaguedonc, à Buncombe.
Vidéos éducatives
En 1923, le verbe debunken est popularisé par le roman Couchette par le journaliste américain William Woodward (désolé, pas lié à Bob). Il a reçu un autre coup de pouce dans l’article de Harold U. Faulkner (non, pas ce Faulkner) dans Harper’s sur la démystification de l’histoire. Malheureusement, la pièce de Faulkner a été à son tour démystifiée peu de temps après. Quoi qu’il en soit, l’ironie n’a pas empêché le mot de devenir plus courant dans les années 1920.
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Aujourd’hui, un siècle plus tard, il existe une nouvelle variante : précouche – une sorte de démystification sur les amphétamines. Dans une étude à grande échelle menée en la science a été publié, les scientifiques ont mené un test auprès de plus de cinq millions de téléspectateurs YouTube. Via une publicité, les téléspectateurs ont vu au préalable une vidéo dans laquelle le fonctionnement de certaines techniques de manipulation était expliqué. Langage extrêmement émotionnel, jouant sur la femme, présentant de faux dilemmes : tout était soigneusement expliqué dans des films d’information.
Les téléspectateurs qui ont regardé un tel film pour la première fois se sont avérés moins sensibles à la publicité ultérieure ou à une théorie infondée. Les chercheurs sont même allés jusqu’à décrire l’effet du prébunking comme un « vaccin psychologique » contre la désinformation. Une mini-dose de publicité pour neutraliser l’effet de la vraie publicité. Selon les scientifiques optimistes, la méthode est facile à déployer à grande échelle, car elle concerne des techniques de manipulation universelles, pas des revendications spécifiques.
Ça sonne bien. Peut-être que le prébunking offre un peu d’espoir dans les jours de gloire de fausses nouvelles, mais la vérité est que le mensonge est non seulement plus rapide, mais souvent plus juteux et plus flashy. Si les prebunken veulent vraiment donner un coup de pouce à la vérité lente du XXe siècle (toux), eh bien, alors ce seront des vidéos éducatives très flashy.