Très peu de fans de baskets se seraient attendus à cela. La dernière itération de la chaussure à usage général Nike x Tom Sachs x NikeCraft ne sera pas seulement disponible chez Nike et dans certaines boutiques de baskets, mais aussi chez Deichmann.
La sneaker de couleur « Field Brown » sera disponible dans certaines succursales du détaillant de chaussures allemand à partir de mardi, a confirmé lundi une porte-parole de Deichmann à FashionUnited. Le magazine de l’industrie Textilwirtschaft avait déjà rendu compte de la stratégie de vente inhabituelle.
Selon le communiqué, la décision de « démocratiser le battage médiatique » est venue de l’idée commune des responsables de Nike et de Deichmann. Surtout sur le marché des baskets, qui est dominé par le battage médiatique et les gouttes stratégiquement lancées, le lancement de la dernière modèle apparaît La stratégie choisie dans la série « Tom Sachs x Nike » est assez inhabituelle. Cependant, l’idée est tout à fait dans l’esprit du travail de l’artiste d’installation new-yorkais Tom Sachs, dont les conceptions de baskets sont désormais encore plus accessibles. Le lancement a également signale que les collaborations stratégiques avec des marques mondiales pour Deichmann jouent un rôle important.