Le détaillant français d’articles de sport Decathlon souhaite étendre considérablement ses activités en Allemagne et s’implante dans les centres-villes.
« Nous avons actuellement 86 agences. Dans trois ans, soit fin 2027, il devrait y en avoir plus de 150″, a déclaré Arnaud Sauret, le patron de Decathlon Allemagne, à l’agence de presse allemande. Il est prévu d’investir jusqu’à 100 millions d’euros dans de nouvelles ouvertures et la modernisation des magasins existants. . Plusieurs milliers de nouveaux emplois doivent être créés.
L’entreprise prévoit d’ouvrir deux autres succursales cette année : une succursale plus petite à la gare centrale de Potsdam et une grande au centre-ville de Hambourg. Les autres points blancs sur la carte Decathlon Allemagne seront alors supprimés. Des succursales à Nuremberg, Fribourg, Rostock, Oberhausen et dans la région de Kassel sont par exemple en discussion.
Decathlon s’appuie aussi sur des magasins plus petits
Mais pourquoi se développer maintenant, alors que les inquiétudes économiques sont fortes en Allemagne et que de nombreuses personnes conservent leur argent face à l’inflation ? «Malheureusement, nous ne sommes pas présents partout en Allemagne, même si nous savons que nous pourrions jouer un rôle plus important. Dans le même temps, de nombreux immeubles des centres-villes sont tout simplement vides. C’est notre opportunité », a déclaré Stefan Kaiser, directeur de l’expansion de Decathlon.
Avec cette démarche, Decathlon souhaite se rapprocher de ses clients. Jusqu’à présent, l’entreprise disposait principalement de magasins proposant une large gamme de produits dans de grandes surfaces de vente. Cependant, celles-ci se situent majoritairement en dehors des centres-villes. Outre les grands magasins, il y aura à l’avenir des magasins plus petits dans les centres commerciaux et les zones piétonnes. Ceux-ci pourraient se spécialiser dans un sport et l’adapter aux besoins locaux. Il y aura par exemple une branche des sports de montagne à Munich.
Decathlon veut grappiller des parts de marché
Le marché de détail du sport en Allemagne représente des milliards. Le chef de file est l’association commerciale Intersport avec un chiffre d’affaires d’environ 3,5 milliards d’euros. Viennent ensuite le groupement d’achats Sport 2000 avec 2,95 milliards d’euros. Les Français ont récemment généré un bon 1,1 milliard d’euros.
Désormais, Decathlon attaque : « Nous avons en Allemagne deux concurrents très forts qui font un excellent travail. Mais cela nous oblige à être encore meilleurs. En tant qu’athlètes, nous aimons les défis », a déclaré Sauret. Nous sommes déjà leaders sur le marché dans d’autres pays européens, notamment parce que nous y disposons d’un plus grand réseau de succursales. La part de marché et les ventes devraient augmenter considérablement grâce à cette expansion. Le directeur n’a pas donné de chiffres précis (dpa).