Decathlon confirme sa volonté de diffuser les valeurs du sport comme outil pédagogique : “Nous faisons entrer les professionnels du sport dans les écoles”
A partir de 2020, Décathlon a choisi une nouvelle voie : la création d’un réseauter avec des Clubs, des Associations et des Fédérations. Le but est soutenir les écoles dans le développement de l’éthique, l’éducation et la pratique sportive des élèves. UN stratégie gagnante diffuser le thème, grâce à des partenariats avantageux – en termes de visibilité et loyauté – destiné à toute la communauté, protagoniste du projet. Et à l’occasion de 30 ans d’histoire en Italie, une nouvelle importante arrive : parlons-en avec Gianluca Sgarlata, Responsable B2B de Decathlon Italie.
décathlon et b2b
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« L’idée est née entre fin 2019 et début 2020, quand j’ai hérité de deux projets d’entreprise encore embryonnaires : l’un lié aux clubs, l’autre aux écoles. C’étaient deux initiatives indépendantes et j’ai pris la liberté de les placer dans un blender, en imaginant ce qu’elles pourraient devenir si elles faisaient partie d’un même projet. D’où la volonté de construire des stratégies pour dialoguer et relier tous ces sujets qui composent la communauté. Clubs, associations sportives, écoles, entreprises, fédérations, administrations publiques. Ainsi est né le projet B2B ».
clubs et écoles
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“Nous avons un mission: construire un écosystème qui permet aux gens de vivre un style de vie sportif, en étant présent dans leur vie quotidienne. L’école est un élément très important pour nous car elle représente notre avenir. Et c’est là qu’il y a une éthique qui n’est pas encore bien développée dans ce sens. Notre volonté est d’accompagner les enfants pour qu’ils découvrent le plaisir de faire du sport. C’est un objectif que nous atteignons avec nos partenaires : avec eux, nous amenons des professionnels dans les écoles et nous offrons des sessions gratuites dans les programmes éducatifs. Nos clubs rendront les enfants amoureux du sport ».
les partenariats
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« Pour nous, laun partenariat est partage de même sens. Ça veut dire rendre nos jeunes de plus en plus sportifs. A travers le nôtre Programmes de fidélitéles clubs ont la possibilité de développer leur zone de chalandise en profitant de la visibilité qu’ont nos points de vente sur les territoires, ainsi que la possibilité de revendre les produits Décathlon. Ils ont donc un rôle de premier plan, ils sont les premiers acteurs à raconter à la communauté les plaisirs du sport”.
nouveauté
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« La première nouveauté, c’est qu’on ne le fera plus seulement pour les écoles, mais également pour les entreprises. Nous aurons une division entièrement impliquée dans le développement de modèles sportifs pour les employés, pour leur permettre d’aborder le sport et d’en faire l’expérience mode de vie sain. La seconde concerne la revente: nous travaillons à définir les critères de qualité de tous les partenaires pouvant proposer les produits Decathlon dans leurs lieux de bonnes pratiques. Nous serons présents dans les prochains jours Sardaigne à Alghero et Villasimius, avec des structures qui proposeront des articles liés au monde de l’eau, avec tout le matériel nécessaire fourni et la possibilité de tester les produits en location. Nous le ferons dans tous les lieux de tourisme sportifmer et montagne, mais aussi dans les villes, les centres sportifs, le fitness, le golf et bien plus encore.”
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