Decathlon Allemagne a pu réaliser des résultats records en 2022 et franchir pour la première fois la barre du milliard de ventes. Forte de ces résultats, la filiale allemande du distributeur français d’articles de sport envisage l’avenir avec optimisme et prévoit d’investir cette année 50 millions d’euros dans les magasins et la logistique.
Au cours du dernier exercice, Decathlon Allemagne a pu augmenter ses ventes brutes de 28,4 % à 1,06 milliard d’euros par rapport à l’année précédente. Le résultat avant impôts (EBIT) s’élève à 30,1 millions d’euros. Dans les segments de produits individuels, les domaines de l’outdoor, de la mobilité, des sports nautiques et du fitness ont été particulièrement forts, représentant ensemble 70 % des ventes.
Le commerce en ligne représentait 28% des ventes en 2022. Decathlon s’est également appuyé sur la mise en place de nouveaux services pour le e-commerce, comme le modèle de cycle « seconde utilisation » et la livraison par vélo cargo.
Grâce à sa place de marché digitale, Decathlon a pu étendre sa gamme à 62 000 produits et intégrer 300 partenaires – dont des marques telles qu’Adidas et Hummel ainsi que le distributeur Sport-Thieme.
“Decathlon.de est en ligne depuis 2009 et est un pilier important pour nous, mais l’expansion d’autres offres numériques est tout aussi importante”, a déclaré Florian Bischoff, Chief Digital Officer chez Decathlon Allemagne, dans un communiqué. « En 2023, nous investissons dans notre application de shopping car de plus en plus de personnes font leurs courses avec leur smartphone. Nous aimerions nous concentrer davantage sur ce comportement des clients à l’avenir.
Decathlon poursuit son développement dans la distribution physique
Le détaillant de sport a ouvert trois nouveaux sites en 2022 – Augsbourg, Stuttgart et Münster – et a investi 38 millions d’euros, y compris la modernisation des succursales et des centres logistiques.
L’entreprise souhaite poursuivre dans cette voie en 2023 et ouvrir quatre nouveaux sites à Aix-la-Chapelle, Hambourg-Oststeinbek, Mayence et Elmshorn. Sur le site d’Elmshorn, cependant, le détaillant de mode est toujours en train de décider si une ouverture cette année est toujours possible, a déclaré mardi André Weinert, PDG de Decathlon Allemagne, lors d’une conférence de presse. De plus, le magasin de Wallau sera agrandi de 1 600 mètres carrés et une nouvelle technologie de mécanisation sera introduite après l’achèvement de l’agrandissement du site logistique de Schwetzingen. Au total, Decathlon Allemagne prévoit d’investir 50 millions d’euros dans ses implantations.
“Le commerce stationnaire reste un pilier important pour nous”, a déclaré Weinert. “Mais il ne s’agit pas seulement d’avoir un numéro, il s’agit d’avoir des magasins de bonne qualité au bon endroit, avec une bonne accessibilité et visibilité […] et puis on prend un peu moins de risques parce qu’on a vraiment envie d’ouvrir les magasins qu’on veut tenir sur le long terme.”
250 nouveaux emplois
Decathlon Allemagne a augmenté le nombre d’employés de près de 2 000 à 5 520 depuis 2018, bien qu’il y ait également eu une diminution pendant la pandémie – 5 116 en 2020 et 4 833 en 2021.
Malgré la pénurie actuelle de travailleurs qualifiés et l’évolution démographique, l’entreprise souhaite augmenter le nombre cette année. Au moins 250 nouveaux emplois doivent être créés en 2023, explique Tufan Günler, Chief People Officer (CPO) chez Decathlon Allemagne.