De Max Mara à Mango, les labels débarquent sur la plateforme de jeu. Un parc d’attractions virtuel de plus en plus cool et réaliste

LEPeu de gens savent ce que c’est. Mais aujourd’hui tout le monde veut y être, du moins dans le domaine de la mode. L’engouement pour Roblox elle infecte les marques et les Maisons, attirées par le nouveau monde : celui virtuel développé grâce à l’Intelligence Artificielle.

Depuis Max Mara à mangue, ce sont plusieurs labels qui choisissent aujourd’hui de débarquer sur la plateforme de jeux. Mais qu’est-ce que Roblox exactement ? Et pourquoi les acteurs de la mode se font-ils une place au soleil ici même ?

Qu’est-ce que Roblox et comment ça marche

Développé par David Baszucki et Erik Cassel et lancé en 2006, Roblox est disponible sur Windows, MacOS, Xbox, iOS, Android. Ces dernières années, il est devenu extrêmement populaire, notamment auprès des jeunes générations. Un parc d’attractions virtuel: il y en a tellement dedans Jeux créés par les utilisateurs, et chacun peut en lancer de nouveaux grâce à un outil spécifique, Studio Roblox.

Une « Matriochka » d’expériences pour tous les âges : mais son attrait réside entièrement dans le fait de pouvoir créer un profil qui rappelle beaucoup celui de Facebook, interagir avec d’autres utilisateurs, créer des échanges et des interactions. Deuxième les dernières données rapportées par CNN, sa base d’utilisateurs mensuelle moyenne est de 214 millions de joueurs ; plus de 70 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, selon les rapports du troisième trimestre 2023. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les plus grandes marques de mode ont décidé de s’y installer.

La création de votre propre compte et avatar est gratuite et donne également accès aux moins de 18 ans, avec l’accord parental. Au niveau de base, vous ne payez rien, accédez simplement à Roblox Studio (la section qui vous permet de développer de nouveaux jeux). La monnaie premium Robux, également payante, permet aux joueurs d’acheter des objets, d’accéder à certains jeux et, bien sûr, également looks virtuels ad hoc. Les jeux dotés du tag VR permettent d’accéder à des expériences dans le Metaverse, grâce à Meta Quest, disponible en version bêta via App Lab. Xbox c’est le seul disponible au niveau console pour le moment – mais d’un autre côté, les utilisateurs auxquels Roblox s’adresse ne sont certainement pas ceux qui ont grandi avec Nintendo.

L’aventure des manteaux Max Mara

Une manière innovante pour les marques d’attirer les jeunes consommateurs. Parmi les maisons de couture qui choisissent aujourd’hui de rejoindre Roblox, Max Mara: à partir du 31 janvier 2024, les utilisateurs pourront accéder Max Mara Manteaux Aventure. Un espace vivant et évocateur, conçu pour les avatars les plus en vogue : pour les guider dans l’expérience, des dizaines d’ours en peluche emblématiques, partenaires indispensables pour surmonter une série d’épreuves – la référence est évidemment au célèbre manteau Max Mara du même nom.

Les protagonistes pourront courir sur des prairies de tissus, parmi des bobines en forme d’arbres, ou même voyager sur des montagnes russes en transportant les légendaires manteaux 101801 parmi des bâtiments aux formes imaginatives. Le jeu tendance comprend trois zones: Laboratoire de modèlesun couture virtuelle sur les tables de travail desquelles il est possible de s’essayer à la confection de différents vêtements et à les personnaliser ; Le Parkour couleur, une série de chemins dans lesquels courir et sauter pour tenter de collecter toutes les sphères de couleurs qui composent les palettes de la marque ; et le Chambre merveilleuseun « labyrinthe de merveilles mentales » imaginatif co-créé avec l’Atelier dell’Errore – un collectif artistique hébergé par la Collection Maramotti à Reggio Emilia. Parler avec des ours en peluche puis, vous découvrez l’univers Max Mara en quelques mots : joyaux réels et historico-culturels liés à l’artisanat et à l’industrie textilequi ramènent tout au niveau de la réalité.

La première boutique Mango sur Roblox, entre réel et virtuel

«Le jeu devient un passage, un outil pour pouvoir communiquer avec une génération qui a certainement une proximité avec le jeu dans cette partie de sa vie, ainsi qu’un système d’apprentissage» déclare-t-il. Luigi Maramottiprésident du groupe Max Mara. Éduquer, y compris l’image de marque: le but principal de la conquête de Roblox par les marques de mode, comme en témoigne l’arrivée dans le monde du jeu virtuel de mangue. Son premier magasin immersif ouvrira ici en 2024, situé dans le centre commercial Outfit, où les utilisateurs pourront acheter des vêtements de marque et des produits numériques. mangue Teen pour leurs avatars.

«L’objectif est de renforcer l’offre d’expériences, de produits et de services différenciés à ses clients dans le monde physique, numérique et virtuel», déclare le directeur de la technologie, des données, de la confidentialité et de la sécurité de mangue Jordi Alex Moreno. En plus d’exposer et de vendre virtuellement des produits, le nouveau « e-shop » mangue offrira aux utilisateurs la possibilité d’acheter virtuellement les collections trouvées dans les magasins physiques à travers le Marché Roblox. Mais aussi essayer virtuellement des articles et des produits de mode dans la boutique de la marque du Outfit Shopping Mall – peut-être en prenant un selfie, pour capturer des souvenirs de l’expérience de shopping et les partager avec d’autres utilisateurs. Et ils ne manqueront pas Modèles exclusifs conçus pour le métaverseprésenté avec des événements spéciaux sur la plateforme.

La mode (déjà) sur Roblox. Avec Gucci en tête

Parmi les autres marques de mode ayant déjà débarqué sur Roblox, Puma, H&M, Pour toujours 21, Aigle américain. Parmi les précurseurs qui ont compris le potentiel de ce monde de jeu virtuel à une époque décidément sans méfiance, Gucci: il suffit de penser qu’à quelques encablures des débuts de Sabato de Sarno avec le défilé Gucci Encore lors de la dernière Fashion Week féminine de Milan, le défilé a débarqué ici aussi. Deuxième McKinseyen 2021, le Gucci Garden de Gucci, situé en plein Roblox, a attiré 19 millions de visiteurs au cours de ses deux premières semaines d’ouverture.

ET un Gucci Town hyper cool monte sur la plateforme à partir de 2022. Louis Vuitton il préférait Fortnitemais c’est un autre monde… virtuel. Quelles seront les prochaines marques à rivaliser dans le jeu de la mode ?

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