Quiconque ne pense qu’aux tables de fouilles, aux dons de vêtements et aux marchés aux puces lorsqu’il s’agit de biens d’occasion ignore une tendance croissante : « Le commerce des biens de luxe d’occasion va augmenter de manière disproportionnée », déclare Christian Wulff du cabinet d’audit et de conseil PwC « Parmi. En d’autres termes, cela atteindra des groupes d’acheteurs qui ne peuvent ou ne veulent pas s’offrir de nouveaux produits. »
En plus de l’achat d’occasion, Wulff voit également une autre opportunité de luxe temporaire : on observe une tendance vers les modèles de leasing et de location, notamment aux États-Unis. « Pas seulement pour les voitures, car c’est déjà très répandu, mais aussi pour les bijoux et les sacs à main », déclare Wulff. « Je suppose que le concept se répandra de plus en plus en Allemagne dans les années à venir. » Les portails en ligne jouent donc un rôle important dans l’achat et la vente d’articles de marque d’occasion.
Vinted élargit le segment du luxe
La plateforme d’occasion Vinted élargit également actuellement son offre de luxe. Elle a récemment repris la plateforme Rebelle, spécialisée essentiellement dans les articles de créateurs d’occasion. « Les articles des segments de prix plus élevés sont populaires sur Vinted, ils sont de plus en plus référencés et sont souvent achetés rapidement », explique Cécile Wickmann, fondatrice de Rebelle, aujourd’hui responsable de la section luxe chez Vinted.
Afin de sécuriser au maximum votre achat, Vinted propose un contrôle d’authenticité des articles de créateurs. Cela coûte dix euros aux acheteurs. Des contrefaçons continuent d’être découvertes, comme le rapporte Wickmann. La règle générale est la suivante : « Si le prix est trop beau pour être vrai, vous devez être prudent. »
Vinted ne dispose pas de sa propre gamme de produits, ils fournissent simplement une plateforme sur laquelle vendeurs et acheteurs peuvent se trouver. Néanmoins, le portail peut bénéficier de la vente d’articles plus chers : « En plus des revenus publicitaires, Vinted gagne de l’argent grâce aux frais de protection des acheteurs. Cela représente cinq pour cent du prix d’achat plus 70 centimes », explique Wickmann. « La limite des prix de vente sur Vinted est de 30 000 euros. »
Luxe et seconde main font bon ménage
Thomas Hensel, professeur de théorie de l’art et du design à l’université de Pforzheim, voit une raison à la popularité des articles de mode coûteux : « Les réseaux sociaux en particulier, mais aussi de nombreuses séries sur les plateformes de streaming, alimentent le désir des jeunes de faire partie de ce luxe. Il s’agit toujours de signaler une affiliation. « Mais beaucoup de gens n’ont pas les moyens d’acheter des pièces de créateurs, alors certains ont recours à des contrefaçons ou trouvent simplement un article d’occasion », explique le professeur. C’est là que le dicton « Faites semblant jusqu’à ce que vous y parveniez » entre en jeu.
Selon Hensel, luxe et seconde main vont désormais de pair : « Outre le prix élevé, le luxe peut être défini, entre autres, par une qualité exceptionnelle. Cela le rend également bien adapté à la revente. » De plus, le luxe prospère grâce à une extrême rareté. « Si je ne figure pas sur la liste d’attente exclusive du magasin de créateurs, ma seule option est de me tourner vers le marché de la revente. »
Les marques l’auraient reconnu aussi. « Certaines marques de luxe ont déjà fondé leurs propres bourses d’occasion. » Par exemple, le fabricant de valises Rimowa achète des valises d’occasion à ses clients, les répare si nécessaire et les revend ensuite – « bien sûr avec une marge élevée », explique Hensel. Une bonne évolution, pense-t-il. « L’utilisation secondaire des produits de luxe prolonge leur cycle de vie. Le produit n’est pas jeté à la poubelle, il n’est pas envoyé à la décharge, et cela ne crée aucune nouvelle charge environnementale. »
La nouvelle succursale de la chaîne d’articles d’occasion Picknweight, située au centre-ville de Stuttgart, ne ressemble plus guère à une brocante. « Nous achetons nos produits, ce qui signifie que nous ne pouvons pas proposer des prix comparables à ceux des magasins caritatifs », explique Claudia Bolufer, porte-parole de la chaîne. On y trouve également de temps en temps des articles de créateurs. Le concept semble fonctionner. Outre Stuttgart, une douzième succursale a récemment été ouverte à Heidelberg et ce ne sera pas la dernière.
Les écologistes réclament plus d’informations
L’organisation de protection de l’environnement Greenpeace se dit également favorable au développement de l’ensemble du marché de l’occasion en Allemagne. Cependant, l’écologiste Thilo Maack estime également : « Le marché pourrait être plus transparent en ce qui concerne l’état et l’origine des vêtements. En outre, il faudrait fournir davantage d’informations sur l’impact environnemental de la fast fashion, car c’est le cas de la mode fabriquée et vendue à bas prix. » également appelé L’écologiste demande que l’exportation de vêtements d’occasion en provenance de pays comme l’Allemagne soit réglementée plus strictement. Selon cela, les entreprises du monde entier devraient assumer la responsabilité de leurs produits tout au long de leur cycle de vie (dpa).