De la nouvelle marque de Kylie Jenner aux pulls de Gigi Hadid. Les créateurs de tendances lancent aujourd’hui leur propre entreprise

Dprès avoir gravi l’Olympe de la mode grâce à des études (et rémunérées) partenariats avec les plus grands acteurs du luxe, le C’est une fille Aujourd’hui ils créent leur propre entreprise. Une pratique plébiscitée par ceux qui lancent des tendances professionnellement : et en 2023, il y en aura trois protagonistes incontesté sous les projecteurs.

Depuis Kylie Jenner avec la marque Khyjusqu’aux pulls de luxe de Gigi Hadid et à la ligne au style minimal chic, à l’image du sien, par Elsa Osk: les dernières nouveautés en matière de marques avant-gardistes – il faut le dire – rivalisent avec celles des chanteuses et actrices (il suffit de penser aux dernières Atelier De Angelina Jolie Oh Savage X Fenty De Rihanna). Ainsi que les mêmes labels pour lesquels je suis souvent un témoignage.

Créer son entreprise, la nouvelle tendance It Girl

Prendre soin de votre propre jardin rapporte plus. Certains entrepreneurs du numérique, comme le nôtre, l’ont déjà compris Chiara Ferragni – qui a lancé sa marque en 2013, en commençant par une collection de chaussures. Ou le haut Emily Ratajkowskitrès apprécié avec ses costumes Amoureux depuis 2019. Mais aussi Kendall Jennerqui a présenté sa tequila au monde en 2021 818mais déjà en 2015, avec sa sœur cadette, elle avait tenté la voie du branding avec Kendall+Kyliepuis transformée en ligne de maquillage.

Khy, la marque de Kylie Jenner

Kylie elle-même, fondatrice de Kylie Cosmetics, essaie de se débrouiller seule même dans la mode avec la marque Khyqui lance un deuxième drop de sa collection il 15 novembre 2023. Après le premier dédié au cuir et aux combinaisons transparentes au début du mois, signé conjointement avec le berlinois Namiliedésormais le plus jeune et le plus populaire sur les réseaux sociaux du clan Kardashian se concentre sur les doudounes cool en collaboration avec Studios entiers et des bodys pour temps froid inclus – tous les produits sont disponibles jusqu’à la taille 4XL.

La success story qui semble inspirer la marque Khy ? Celle de la sœur aînée, Kim Kardashian (en tête des wishlists avec Skims, également grâce au dernier co-lab avec Swarovski). En fait, l’idée derrière Khy est de collaborer avec des personnes différentes et influentes. designer invité – même si l’inspiration centrale reste une seule : la propre garde-robe de Kylie. Et les chiffres semblent prometteurs, étant donné que non seulement ses vêtements ont déjà fini sur des sœurs et des amies comme Hailey Bieber, mais qu’ils ont également enregistré le épuisé: rien que dans la première heure depuis la mise en ligne le 1er novembre, l’entrepreneur a presque atteint 930 mille euros de chiffre d’affaires.

Il faut juste se demander combien de temps ça va durerpeut-être, avant de devenir une marque de rouge à lèvres : mais nous comptons sur épaules couvertes par la mère (le projet a été co-créé avec Kris Jenner et les époux Emma et Jens Grede de Popular Culture, déjà dans les rangs de Skims et Good American, la marque de vêtements appartenant à Khloé Kardashian).

Invité en résidence par Gigi Hadid

Tout en famille. Mais il y a aussi ceux qui, tranquillement, parviennent à émerger seulement ou presque uniquement grâce à goût personnel. On parle de Gigi Hadid: pas de partenariat avec sa sœur Bella, qui préfère de loin, du moins pour l’instant, défiler sous les projecteurs des Maisons plutôt que d’en créer une. Mais peu de gens savent que le joueur de 28 ans est né en 2022 designer De Invité en résidence, une marque de maille durable qui s’est récemment ouverte également au total look. Contrairement à la marque Khy, les prix ne sont pas les plus abordables; mais la ligne du mannequin blonde compte déjà de nombreux adeptes parmi ses collègues, de Bianca Balti à Ashley Graham. Dernière étape, le lancement d’une capsule cachemire 2023 pour Luisaviaroma (célébrée lors de la dernière fashion week de Milan).

Bref, les moments où il a collaboré avec Tommy Hilfiger avec Tommy X Gigi ils semblent préhistoriques (4 saisons, à partir de l’automne-hiver 2016/2017). Pourtant les ossements réalisés sur le terrain sont tous visibles : Invité en résidence « accueille » un parterre de pièces désirables, originales et durables, dignes d’une résidence privée, comme son nom l’indique. Chemises en flanelle, mailles oversize et accessoires comme des bonnets et écharpes, cosy et hyper glamour. L’icône de mode choisie par la marque ? Elle-même, bien sûr.

Helsa par Elsa Hosk

Et qui, sinon. Ce que toutes les nouvelles It Girls qui lancent leurs propres marques de mode ont en commun, c’est le choix de l’appui des célébrités principal, sans frais. Un avant tout, le top modèle Elsa Hoskqui dès la présentation de Helsa-Studio, en 2022, ne porte que ça. La marque, inspirée par Mode basique scandinavereflète pleinement le style de sa créatrice, née à Stockholm en 1988. Une véritable lettre d’amour à sa terre natale, enfermée dans des robes en maille, des total denim, des cardigans et des hauts minimalistes avec une touche sensuelle.

Le dernières nouveautés automne hiver 2023/2024 ils sont au nom de vêtements de loisirs, pour s’adapter à un look de tous les jours, facilement associables à des pièces de créateurs. Tout comme les commandes de tenue It Girl : vendues sur la plateforme FWRD, elles sont appréciées du public et des confrères.

Les prix sont bas, mais l’attrait est luxueux: la recette gagnante sur le long terme ? Seul le temps nous le dira. En attendant, il ne reste plus qu’à attendre de voir qui suivra leurs traces et comment. En attendant le prochain battage…

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