Sportalm vise le marché chinois. La marque de mode autrichienne est déjà représentée dans une quarantaine de pays à travers le monde, et depuis juin également à Taïwan, comme l’a confirmé Sportalm à la demande de FashionUnited.
Mais le magasin du centre commercial de luxe Bellavita à Taipei n’était que le signal de départ. Trois nouvelles ouvertures sur le marché chinois doivent suivre chaque année, mais les progrès sont plutôt lents et prudents, selon le directeur général de Sportalm Ulli Ehrlich par e-mail.
Afin de faire avancer l’expansion, la marque de Kitzbühel a fait appel à un partenaire chinois. Il ne veut pas être nommé, mais a déjà ouvert la voie vers la Chine à d’autres marques premium germanophones.
L’internationalisation de la marque se concentre dans un premier temps sur le segment de la mode, mais une expansion vers la mode ski est également envisageable, « puisque le ski est devenu un sport national depuis les Jeux olympiques ».
« En raison de l’origine de notre partenaire, associée à son expérience des produits de marque européens, nous pensons que nous pouvons générer une croissance continue sur ce marché attractif, conformément à notre façon de penser », a déclaré Ehrlich dans un communiqué sur l’ouverture du magasin en Taipei.