Launchmetrics a publié un tour d’horizon des 25 modèles les plus influents en 2021. La société de données et de technologie a utilisé sa métrique exclusive Media Impact Value pour compiler la liste. La valeur résulte de l’analyse de données quantitatives et qualitatives et détermine le degré d’impact médiatique des actions de marketing d’influence sur une image de marque.
Le classement montre que les mannequins du début du siècle comme Kate Moss et Naomi Campbell ont toujours un impact significatif – mais la nouvelle génération de mannequins, qui a pris de l’importance entre 2010 et 2020 et est souvent très présente sur les réseaux sociaux, l’est également. faire des vagues Liste nombreuse représentée.
Mannequins ou influenceurs ?
Les fers de lance des mannequins les plus influents sont Kendall Jenner, Hailey Bieber, les sœurs Hadid Gigi et Bella et Chrissy Teigen. Avec un suivi entre 229 millions et 37,4 millions de personnes, ils ont une influence significative sur les médias sociaux. Une autre chose que les mannequins des cinq premières places ont en commun : elles se sont toutes lancées dans le monde du mannequinat de manière détournée – que ce soit par la vitamine B, des carrières dans le showbiz ou en suivant les traces de la mère modèle. Avant même le début de leur carrière de mannequin, les cinq femmes avaient une certaine portée sur les réseaux sociaux.
Les mannequins des années 90 et les anges de Victoria’s Secret
Conformément aux renaissances des années 90 et de l’esthétique Y2, il n’est pas étonnant que les mannequins du tournant du siècle jouissent toujours d’un impact médiatique élevé. Avec Naomi Campbell au numéro huit, Claudia Schiffer au numéro 22, Tyra Banks au numéro 19 et Kate Moss au numéro 18, la liste comprend également Heidi Klum, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Miranda Kerr et Rosie Huntington-Whiteley. Beaucoup d’entre eux ont trouvé les moments forts de leur carrière à travers les défilés de mode Victoria’s Secret, désormais discrédités – bien que le défilé de mode n’ait plus lieu, les « Anges » jouissent toujours d’une large portée dans l’industrie de la mode.
Possibilité d’amélioration dans la diversité
La majorité des 25 modèles répertoriés correspondent aux idéaux de beauté classiques des années 2010 – grands, minces et blancs. Seuls Ashley Graham, l’un des mannequins taille plus les plus performants au monde, et Winnie Harlow, qui a une valeur de reconnaissance élevée en raison d’un trouble pigmentaire, offrent une certaine diversité aux neuvième et 21e places. Deux modèles noirs sont représentés avec Naomi Campbell et Tyra Banks. Alessandra Ambrosio et Adriana Lima représentent le continent sud-américain. Malgré la diversité croissante sur les podiums, il n’y a pas de femmes d’origine asiatique ou africaine parmi les 25 mannequins les plus influents – ce qui montre à quel point il reste encore beaucoup à changer.