Depuis que la guerre a éclaté en Ukraine, de plus en plus d’entreprises de mode ont limité leurs activités commerciales en Russie. Que ce soit dans le segment de la fast fashion ou dans le secteur du luxe, qu’il s’agisse de marques de sport ou de détaillants horlogers, la liste s’allonge chaque jour. Outre les magasins fermés et les boutiques en ligne et les chaînes d’approvisionnement interrompues, l’industrie de la mode se positionne également par rapport aux événements politiques à l’Est par le biais d’appels publics et de campagnes de financement. FashionUnited a résumé la situation.
Les portes des chaînes de mode restent fermées
La chaîne de mode espagnole mangue a fermé ses magasins en Russie à la fin de la semaine dernière et a cessé les ventes en ligne. Le groupe de mode espagnol indice suivi lundi – les 502 magasins étaient fermés. La Russie est le plus grand marché du géant de la mode après l’Espagne, avec plus de 10 000 employés qui y travaillent pour le groupe, selon le rapport annuel 2020.
Également SM a cessé de vendre toutes les marques représentées en Russie, fermé les points de vente fixes et suspendu les activités des boutiques en ligne russes.
L’entreprise de vente par correspondance de mode britannique asosainsi que le groupe commercial JD Sport ont également arrêté leurs activités, suivis des fabricants de jeans Levi Strauss et articles de sport puma Plus tôt cette semaine. TJ Maxx rompu ses liens avec la Russie lorsque le groupe de distribution américain s’est départi de sa participation dans la chaîne de distribution russe Familia. Les fabricants d’articles de sport Adidas et Nike interrompent également leurs ventes en Russie. Adidas continuera de payer les employés et de les soutenir avec une aide au transport et à l’hébergement. Un soutien psychologique doit également être proposé aux personnes concernées.
Le groupe PVH, qui comprend Tommy Hilfiger et Calvin Klein, a interrompu toutes ses opérations en Russie et en Biélorussie, a annoncé lundi PVH. Le groupe américain avait déjà arrêté le commerce en ligne fin février. 550 personnes sont concernées par les circonstances, PVH continuera à payer les salariés en Russie.
Les marques horlogères suspendent l’activité
Suite aux sanctions contre la Russie, le groupe suisse Swatch ne livrera plus en Russie. Cependant, les commerces de proximité resteront ouverts pour le moment, a annoncé vendredi le groupe. La durée pendant laquelle l’entreprise locale peut fonctionner sans nouvelles livraisons reste ouverte.
Le marché international de l’horlogerie Chrono24 arrête également ses activités pour le moment, a annoncé mardi la société. « Les événements de ces derniers jours contredisent notre système de valeurs – à la fois humain et entrepreneurial. Par conséquent, nous avons pris la décision d’arrêter temporairement notre offre de place de marché en Russie », déclare Tim Stracke, co-PDG et fondateur de Chrono24.
Le joaillier Swarovski ferme également ses 12 magasins russes et interrompt temporairement toutes les livraisons vers le pays. La boutique en ligne est également en pause. Swarovski continuera à divertir les 80 employés.
Les maisons de couture se joignent à la pause
Les marques de luxe françaises Hermès et Chanel, ainsi que le groupe de mode LVMH, ont tous cessé leurs activités en Russie. Pour Hermès, cela signifie la fermeture de trois magasins et une soixantaine de salariés russes sont concernés. L’entreprise « continuera à soutenir la population locale », a annoncé vendredi la société. Chez Chanel, 17 magasins sont concernés par les mesures, chez LVMH 124 points de vente.
Outre les maisons de couture françaises, Prada se retire également temporairement des ventes en Russie, comme l’entreprise l’a annoncé lundi. Les pensées de l’entreprise vont aux collègues « et à leurs familles qui ont été touchés par la tragédie en Ukraine ».
De même, Hugo Boss a annoncé une pause des affaires en Russie alors que les employés continuent de percevoir des salaires, a confirmé mardi l’entreprise à FashionUnited. Comme de nombreuses autres entreprises, Hugo Boss a d’abord suspendu ses activités en ligne, suivi de la fermeture de magasins et de l’arrêt de toute publicité lundi.
Les appels de l’industrie de la mode
En plus des entreprises de mode ont également positionné plusieurs associations de mode. Tant le British Fashion Council que l’association de mode italienne CNMI se sont adressés à leurs membres et ont appelé à la solidarité qui a été rapidement plongé dans les couleurs bleues et jaunes de l’Ukraine.
UnGranaryla plateforme de Central Saint Martins, a tendu la main à l’industrie de la mode avec une lettre ouverte exhortant l’ensemble de l’industrie à se mobiliser et à agir.
Des panneaux ont également été posés lors des semaines de la mode à Milan et à Paris – le défilé Armani à Milan s’est déroulé sans musique ni label Jus de citron vert doux a présenté sa collection à Paris avec un message de paix. Balenciaga dépeint le sort des fugitifs dans son imagination et place des drapeaux ukrainiens sur les sièges des invités. Le défilé de Valentin Yudashkin, un créateur russe, a été annulé par le comité de la Fashion Week de Paris. La raison en était que le créateur ne s’était pas expressément « dissocié » de la guerre déclenchée par la Russie.
Également Groupe Messe Düsseldorf a répondu à l’invasion russe de l’Ukraine. « A la suite des événements inquiétants en Ukraine, le conseil de surveillance de Messe Düsseldorf a décidé de suspendre les activités commerciales du groupe de sociétés en Russie jusqu’à nouvel ordre », a indiqué un rapport mardi dernier. La décision « inclut également les activités de la filiale Messe Düsseldorf Moscow ».
Dons pour l’Ukraine
Les marques qui n’ont pas de magasins physiques en Russie ou en Ukraine et ne vendent pas dans les pays via des boutiques en ligne font également preuve de solidarité. Le discounter textile Kik, par exemple, a lancé une campagne de financement d’une valeur de 5 millions d’euros, a annoncé lundi l’entreprise. La somme sera reversée à l’agence des Nations Unies pour les réfugiés, le Haut Commissariat des Nations Unies pour les réfugiés (HCR).
La marque de luxe Louis Vuitton a annoncé vendredi un don d’un million d’euros à l’association pour enfants Unicef, avant l’annonce des fermetures de magasins. L’argent est destiné à aider les personnes touchées par la guerre. « Des millions d’enfants et leurs familles sont en danger imminent, alors Louis Vuitton soutiendra localement l’intervention d’urgence de l’Unicef », a poursuivi la maison de couture.La maison mère LVMH a également fait don de cinq millions d’euros supplémentaires à la Croix-Rouge internationale.
Le groupe textile japonais Fast Retailing, également propriétaire d’Uniqlo, a fait don de dix millions de dollars américains au HCR pour venir en aide aux personnes fuyant la guerre. L’entreprise a également fait don de 200 000 articles textiles, dont des couvertures et des masques. La moitié des dons en nature sont des vêtements d’hiver provenant d’un programme de recyclage dans les magasins Uniqlo au Japon. Le groupe de mode basé à Tokyo n’a pas encore prévu d’interrompre ses activités en Russie. La situation « continuera à être surveillée ». Tadashi Yanai, fondateur et président de Fast Retailing, a déclaré à l’AFP : « Les vêtements sont une nécessité de la vie. Les Russes ont le droit de vivre comme nous. Fast Retailing exploite 49 magasins russes Uniqlo – ce qui ne représente qu’une fraction du total de 2 350 magasins dans le monde.
Adidas a fait don d’un million d’euros à diverses organisations d’aide, dont l’aide aux réfugiés de l’ONU, qui est le partenaire allemand du HCR, et a fait un don en nature aux personnes dans le besoin en Ukraine, en Pologne, en Moldavie et en Hongrie.
Armani a fait don de 500 000 euros au HCR et a fait don de vêtements à une organisation humanitaire qui distribue les textiles dans les zones frontalières de l’Ukraine.
En outre, l’aide à l’enfance ANWR a fait un don aux habitants de la région en guerre. La marque de bijoux Thomas Sabo a également lancé un appel aux dons avec Wir helfen Kinder eV. (FashionUnited/AFP)